奧運選手同款丑魚拖鞋、網(wǎng)球裙、泳鏡掀起網(wǎng)購熱潮……誰是奧運會帶貨王？
2024-08-13 21:02:41 來源： 瀟湘晨報 聽新聞
奧運經(jīng)濟，不只有大品牌直接的營銷競爭，奧運選手的生活用品、周邊小玩意，也能掀起一股網(wǎng)購熱潮。
近日#全紅蟬同款丑魚拖鞋爆火#登上熱搜，原因是跳水運動員全紅嬋在賽場穿的一雙丑魚拖鞋，在購物軟件搜索極高，有些商家的銷量已超過7萬單。
瀟湘晨報·辣椒財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，巴黎奧運會以來，不少運動員的周邊同款走紅，如全紅嬋同款小烏龜、丑魚拖鞋、黃雨婷同款發(fā)夾、孫穎莎同款鑰匙扣……消費者在收看奧運健兒比賽的同時，也通過購買周邊同款，表達對運動員們的喜愛。
全紅嬋同款，七次沖上淘寶熱搜TOP1
近日，淘寶發(fā)布了2024年奧運冠軍帶貨力榜，跳水運動員全紅嬋以12件熱搜同款位列第一，第二、第三名則是網(wǎng)球運動員鄭欽文、乒乓球運動員孫穎莎。
不止是奧運冠軍，在帶貨力上，全紅蟬也是妥妥的“帶貨王”，據(jù)淘寶發(fā)布的內(nèi)容顯示，全紅嬋帶火了丑魚拖鞋、小烏龜掛件、絲帶痛包、麥門洞洞鞋等12件商品，甚至，全紅嬋在賽后接受采訪時，催更的漫畫《斗破蒼穹》也登上淘寶熱搜，被迫成為了“奧運周邊商品”。
而之前提到的丑魚拖鞋，是全紅嬋在比賽后穿著的一雙造型特別的拖鞋，銷量周環(huán)比更是飆升了1396%，丑魚拖鞋的品牌創(chuàng)始人吳志偉表示，丑魚拖鞋被全紅嬋帶上微博熱搜后，天貓旗艦店咨詢量暴增，單鏈接銷量增長了400-500倍，甚至遠在海南的線下商超都想找他拿貨，吳志偉在爆單那天就讓工廠連夜生產(chǎn)了1萬雙丑魚拖鞋，這幾天也在加班加點趕工。
除此之外，出現(xiàn)在大家面前的全紅蟬，經(jīng)常背著一個全是掛墜的背包，全紅嬋被網(wǎng)友們調(diào)侃道“像極了迪士尼門口賣假貨的”。據(jù)藍鯨新聞報道，全紅嬋“帶貨”這款包包來自日本時尚品牌WEGO，以其兩側(cè)的絲帶裝飾而著稱。得益于全紅嬋的冠軍加持，某采購商的小程序上，WEGO的“絲帶痛”緞銀款已經(jīng)宣告售罄，并標出了288元的預(yù)售優(yōu)惠價格。該頁面上顯示的預(yù)計發(fā)貨時間，已經(jīng)排期至2025年2月28日。
拿到男子100米自由泳冠軍這塊沉甸甸的奧運金牌后，游泳運動員潘展樂人氣飆升，“潘展樂同款”成為電商平臺上關(guān)注度最高的商品之一。在京東APP上，一款泳鏡品牌因打上“潘展樂同款”的字樣，已累計售出5000多件。
“熱點事件引爆同款，并不稀奇。”互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認為，奧運冠軍同款走紅，恰恰顯示了國人對“中國力量”的追捧。全紅嬋、潘展樂等運動員的同款爆火，在一定程度上體現(xiàn)出大眾對上述運動員的喜愛，以及通過購買同款的方式表達對運動員的喜歡和支持。
奧運冠軍讓網(wǎng)球裙又火了
隨著中國網(wǎng)球選手鄭欽文在奧運賽場上首次奪得網(wǎng)球金牌，網(wǎng)球運動的熱度迅速攀升，吸引了無數(shù)目光。
眾多網(wǎng)友紛紛尋找鄭欽文的同款“寶貝”，在淘寶奧運冠軍帶貨力榜，鄭欽文以帶火11件商品位居第二，其中包括了網(wǎng)球拍、網(wǎng)球背心、高彈發(fā)圈等，多為網(wǎng)球運動的商品。淘寶數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文網(wǎng)球拍的淘寶熱搜在一周內(nèi)上升210%，淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文同款網(wǎng)球拍，一晚上多了153個W的加購數(shù)。還有人希望鄭欽文能在淘寶直播間，把網(wǎng)球拍的價格打下來……
瀟湘晨報·辣椒財經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，多家售賣網(wǎng)球裙的商家已經(jīng)在標題里用上了“鄭欽文同款”，不少店鋪還放上了鄭欽文比賽穿的同款網(wǎng)球服，這一舉動是否涉及侵權(quán)呢？
對此，互聯(lián)網(wǎng)分析張書樂認為，“運動員同款大多有品牌和相關(guān)設(shè)計師背景，也就是有版權(quán)方，而如果非官方授權(quán)，則有可能屬于侵犯知識產(chǎn)權(quán)。”
除了網(wǎng)球裙，鄭欽文同款網(wǎng)球拍也火了——天貓數(shù)據(jù)顯示，某品牌的“鄭欽文同款”專業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時內(nèi)超過4萬人問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。
奧運選手同款發(fā)飾走紅
巴黎奧運會射擊賽場上，當黃雨婷為中國代表團摘得了本屆奧運會首枚金牌的那一刻，她頭上的發(fā)夾也意外地在社交平臺上火熱?！肮谲娡畎l(fā)夾”成為了電商平臺的熱搜關(guān)鍵詞。
最初消費者的討論熱度都集中在“奧運首金”黃雨婷的發(fā)夾上，據(jù)媒體報道，在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營飾品生意多年的商戶萬成英，僅“黃雨婷同款發(fā)夾”這一款就已經(jīng)賣了幾十萬個，即便客戶提前兩天預(yù)定，工廠也需要連夜趕工才能交貨。萬成英告訴記者，這些年來幾乎大的體育賽事都會帶爆幾款頭飾，所以今年特別關(guān)注法國奧運會提前讓工廠準備一些原料材料,隨時準備接下賽事帶來的訂單。
但隨著賽事的進行，中國女子兵乓球運動員陳夢的一字夾、中國女子射擊運動員張瓊月的扳手簪子、中國女子羽毛球運動員黃雅瓊的星星發(fā)夾、中國女子自由式小輪車運動員鄧雅文的國風簪子，都成為了消費者們關(guān)注的焦點。
責任編輯：趙秋云
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