渝友圈丨“點(diǎn)亮”92%海外市場(chǎng) 自貢彩燈“文化出海”的背后
2024-11-01 06:00:10 來(lái)源： 華龍網(wǎng)
“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞。”
燈火，自古以來(lái)便是人類文明的象征，寓意著光明與希望。逢年過(guò)節(jié)張燈結(jié)彩，自貢彩燈便是最耀眼的那一“盞”。
在國(guó)外燈展市場(chǎng)，自貢彩燈占有率高達(dá)92%，足跡遍布80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為對(duì)外文化交流的一張亮麗名片。
10月27日，荷蘭某動(dòng)物園內(nèi)，一場(chǎng)燈光盛宴如期上演。羚羊、獅子、企鵝……各式彩燈造型栩栩如生，仿佛將人們帶入奇幻森林，每年吸引十萬(wàn)游客前來(lái)觀賞。
這些璀璨的燈光創(chuàng)意，源自遙遠(yuǎn)的中國(guó)——這是自貢海天文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海天文化”）與該動(dòng)物園合作的第六年。目前，海天文化海外訂單絡(luò)繹不絕，已經(jīng)排到了年底。
四川自貢，這座被群山環(huán)抱的內(nèi)陸城市，如何憑借一盞燈站到“文化出?！钡那把?？華龍網(wǎng)記者深入自貢，尋找彩燈背后的精彩。
時(shí)間換空間
自貢燈會(huì)蝶變“環(huán)球燈會(huì)”
今年五一假期，自貢彩燈在游園玩法上進(jìn)行了全新嘗試，首次將燈會(huì)與漫展相融合，推出了“白+黑”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。假日期間，中華彩燈大世界共接待游客130萬(wàn)人次，綜合收入接近1.64億元，穩(wěn)居全國(guó)燈會(huì)景區(qū)榜首。
如果說(shuō)節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)轉(zhuǎn)型，是對(duì)時(shí)間的探索，那么將燈會(huì)推廣到世界各地，則是對(duì)空間的延伸。
早在1964年，中共自貢市委便決定舉辦新中國(guó)成立以來(lái)首次由政府主導(dǎo)的迎春燈會(huì)，自此自貢燈會(huì)名聲大噪。
每年春節(jié)，都有成千上萬(wàn)的游客慕名而來(lái)，只為一睹自貢彩燈的璀璨風(fēng)采?！皼](méi)看自貢燈會(huì)就像沒(méi)過(guò)年！”這句話廣為流傳。
自貢文旅發(fā)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“燈，是全人類共同的精神圖騰。自貢燈會(huì)不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更是一次文化體驗(yàn)之旅。彩燈蘊(yùn)含著豐富的歷史和文化，能夠引發(fā)觀眾的共鳴和互動(dòng)，深受中外游客的喜愛(ài)?！?/p>
自1990年自貢燈會(huì)首次走出國(guó)門，在新加坡亮相后，便逐漸“點(diǎn)亮”了美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)以及多個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家。
各式各樣的彩燈不僅展示了自貢彩燈的高超技藝，更融入了豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如歷史故事、神話傳說(shuō)、民俗風(fēng)情等，成為了外國(guó)友人了解中國(guó)文化的重要窗口。
2017年，自貢彩燈更是榮升為“環(huán)球燈會(huì)”，成為講述中國(guó)故事，弘揚(yáng)民族文化，推動(dòng)共同發(fā)展的重要載體。
對(duì)于“時(shí)間換空間”的探索，一直沒(méi)有止步。
2023年12月15日，第二十九屆豫園燈會(huì)法國(guó)巴黎與中國(guó)上海同日點(diǎn)亮華燈，共同喜迎2024年新春。
法國(guó)巴黎風(fēng)情園內(nèi)，來(lái)自中國(guó)自貢的60架大型燈組和2000余盞華燈同時(shí)亮起，造型各異的“龍”圖騰、《山海經(jīng)》中的瑞獸奇珍，以及各式五彩斑斕的光影圖卷，共同構(gòu)成了一個(gè)璀璨炫目的奇幻世界。
同日，中國(guó)上海豫園商城凝暉路上，名為“一夜魚(yú)龍舞”的主題燈組將預(yù)熱亮燈，與法國(guó)豫園燈會(huì)東西輝映。
鮮活生動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言、沉浸式的感官體驗(yàn)、豐富多樣的演藝互動(dòng)，吸引了世界目光。
復(fù)制變定制
打造60億彩燈產(chǎn)業(yè)鏈
然而，在走向世界的過(guò)程中，自貢彩燈面臨著文化差異和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重挑戰(zhàn)。
不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景和審美觀念存在差異。如何使自貢彩燈更好適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)？成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
“以前我們的彩燈設(shè)計(jì)色彩過(guò)于濃烈，工藝也相對(duì)粗放，對(duì)不上老外口味。”自貢海天文化股份有限公司國(guó)際部總經(jīng)理唐彬亭坦言。
自貢彩燈企業(yè)雖然上千家，但是規(guī)上企業(yè)不足百家。唐彬亭看到，自貢彩燈“點(diǎn)亮”世界后，“一招鮮”復(fù)制粘貼的傳統(tǒng)內(nèi)容和形式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需要，倒逼企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶群的需要。
1998年，美國(guó)華特迪士尼公司主動(dòng)聯(lián)系到海天文化，希望通過(guò)彩燈推廣卡通形象。當(dāng)時(shí)為了省時(shí)省力，行業(yè)內(nèi)普遍使用塑鋼制作燈組人物頭部，且不能亮燈。但國(guó)外客戶對(duì)此并不滿意，險(xiǎn)些導(dǎo)致訂單流失。
經(jīng)過(guò)自貢燈匠們的不斷嘗試和努力，終于用鐵絲焊接出了精美的頭部造型，并贏得了客戶的認(rèn)可。這也引領(lǐng)了行業(yè)的升級(jí)和變革……
海外市場(chǎng)倒逼著自貢彩燈靈活、機(jī)動(dòng)地更新創(chuàng)意、變革工藝，提升商業(yè)模式、提供符合市場(chǎng)需求、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。
以海天文化為例，2017年前，該企業(yè)歐美市場(chǎng)訂單不到10場(chǎng)，到2018年，已經(jīng)接近30場(chǎng)。
如今，自貢彩燈已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，策劃、設(shè)計(jì)、制作、展出等環(huán)節(jié)分工明確。行業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)60億元，并整合了上下游行業(yè)的專屬供應(yīng)鏈。
這也讓自貢彩燈產(chǎn)業(yè)極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，出口額連續(xù)十年位居四川省傳統(tǒng)文化貿(mào)易出口第一位，自貢市也成為“國(guó)家文化出口基地”和國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地。
萬(wàn)物皆可燈
文化傳承全球共賞
自貢彩燈不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更是一次文化之旅。
如何完成從“走出去”到“走進(jìn)去”的升級(jí)進(jìn)階，引發(fā)更多觀眾共鳴和互動(dòng)？自貢彩燈以其強(qiáng)大的工藝轉(zhuǎn)化力和內(nèi)容轉(zhuǎn)化力給出了答案。
自貢彩燈尤其擅長(zhǎng)就地取材，把生活中常見(jiàn)的材料都制作成燈，逐漸形成了“萬(wàn)物皆可燈”的藝術(shù)特色。
在第30屆自貢燈會(huì)上“雀之靈”燈組首次采用了炫彩亞克力這一新型材質(zhì)；“如夢(mèng)飛天”燈組則首創(chuàng)了“無(wú)絲工藝”；“馬踏飛燕”燈組更是采用了21種廢舊材料……
這些創(chuàng)新，離不開(kāi)人才的支撐。
近年來(lái)，自貢“彩燈人”不斷創(chuàng)新形式，賦予彩燈新的時(shí)代內(nèi)涵和力量，營(yíng)造出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)代文化消費(fèi)場(chǎng)景。
此外，自貢市還成立了全國(guó)首個(gè)彩燈學(xué)院并設(shè)立了彩燈專業(yè)。通過(guò)完善“中職—專科—本科—研究生”的四級(jí)彩燈人才培養(yǎng)體系，每年培育超過(guò)2000名“彩燈工匠”和經(jīng)營(yíng)管理類人才，為自貢彩燈行業(yè)輸送新鮮血液。
如今，自貢彩燈已成為中國(guó)對(duì)外文化交流的重要載體之一。它曾在德國(guó)漢堡和智利圣地亞哥等地，亮相“感知中國(guó)”系列活動(dòng)，成為文旅部“春節(jié)文化走出去”的重點(diǎn)項(xiàng)目。
品牌影響力不斷擴(kuò)大，世界也變得更加親切。
從“孤帆遠(yuǎn)影”到“千帆競(jìng)發(fā)”，自貢彩燈以獨(dú)特的魅力和精湛工藝，照亮中國(guó)文化的出海之路。沿著這條路，更絢爛的“夜景”還在后頭……
華龍網(wǎng)首席記者 陳美西 記者 姜力菘 陳楚瑜
責(zé)任編輯：石月
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