渝友圈丨“點亮”92%海外市場 自貢彩燈“文化出?！钡谋澈?/p>
2024-11-01 06:00:10 來源： 華龍網(wǎng)
“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞?！?/p>
燈火，自古以來便是人類文明的象征，寓意著光明與希望。逢年過節(jié)張燈結(jié)彩，自貢彩燈便是最耀眼的那一“盞”。
在國外燈展市場，自貢彩燈占有率高達(dá)92%，足跡遍布80多個國家和地區(qū)，成為對外文化交流的一張亮麗名片。
10月27日，荷蘭某動物園內(nèi)，一場燈光盛宴如期上演。羚羊、獅子、企鵝……各式彩燈造型栩栩如生，仿佛將人們帶入奇幻森林，每年吸引十萬游客前來觀賞。
這些璀璨的燈光創(chuàng)意，源自遙遠(yuǎn)的中國——這是自貢海天文化股份有限公司（以下簡稱“海天文化”）與該動物園合作的第六年。目前，海天文化海外訂單絡(luò)繹不絕，已經(jīng)排到了年底。
四川自貢，這座被群山環(huán)抱的內(nèi)陸城市，如何憑借一盞燈站到“文化出?！钡那把兀咳A龍網(wǎng)記者深入自貢，尋找彩燈背后的精彩。
時間換空間
自貢燈會蝶變“環(huán)球燈會”
今年五一假期，自貢彩燈在游園玩法上進(jìn)行了全新嘗試，首次將燈會與漫展相融合，推出了“白+黑”的體驗?zāi)Ｊ健＜偃掌陂g，中華彩燈大世界共接待游客130萬人次，綜合收入接近1.64億元，穩(wěn)居全國燈會景區(qū)榜首。
如果說節(jié)慶燈會向主題燈會轉(zhuǎn)型，是對時間的探索，那么將燈會推廣到世界各地，則是對空間的延伸。
早在1964年，中共自貢市委便決定舉辦新中國成立以來首次由政府主導(dǎo)的迎春燈會，自此自貢燈會名聲大噪。
每年春節(jié)，都有成千上萬的游客慕名而來，只為一睹自貢彩燈的璀璨風(fēng)采?！皼]看自貢燈會就像沒過年！”這句話廣為流傳。
自貢文旅發(fā)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“燈，是全人類共同的精神圖騰。自貢燈會不僅是一場視覺盛宴，更是一次文化體驗之旅。彩燈蘊含著豐富的歷史和文化，能夠引發(fā)觀眾的共鳴和互動，深受中外游客的喜愛。”
自1990年自貢燈會首次走出國門，在新加坡亮相后，便逐漸“點亮”了美國、英國、德國以及多個“一帶一路”共建國家。
各式各樣的彩燈不僅展示了自貢彩燈的高超技藝，更融入了豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，如歷史故事、神話傳說、民俗風(fēng)情等，成為了外國友人了解中國文化的重要窗口。
2017年，自貢彩燈更是榮升為“環(huán)球燈會”，成為講述中國故事，弘揚民族文化，推動共同發(fā)展的重要載體。
對于“時間換空間”的探索，一直沒有止步。
2023年12月15日，第二十九屆豫園燈會法國巴黎與中國上海同日點亮華燈，共同喜迎2024年新春。
法國巴黎風(fēng)情園內(nèi)，來自中國自貢的60架大型燈組和2000余盞華燈同時亮起，造型各異的“龍”圖騰、《山海經(jīng)》中的瑞獸奇珍，以及各式五彩斑斕的光影圖卷，共同構(gòu)成了一個璀璨炫目的奇幻世界。
同日，中國上海豫園商城凝暉路上，名為“一夜魚龍舞”的主題燈組將預(yù)熱亮燈，與法國豫園燈會東西輝映。
鮮活生動的視覺語言、沉浸式的感官體驗、豐富多樣的演藝互動，吸引了世界目光。
復(fù)制變定制
打造60億彩燈產(chǎn)業(yè)鏈
然而，在走向世界的過程中，自貢彩燈面臨著文化差異和市場競爭的雙重挑戰(zhàn)。
不同國家和地區(qū)的文化背景和審美觀念存在差異。如何使自貢彩燈更好適應(yīng)國際市場？成為了一個亟待解決的問題。
“以前我們的彩燈設(shè)計色彩過于濃烈，工藝也相對粗放，對不上老外口味?！弊载暫Ｌ煳幕煞萦邢薰緡H部總經(jīng)理唐彬亭坦言。
自貢彩燈企業(yè)雖然上千家，但是規(guī)上企業(yè)不足百家。唐彬亭看到，自貢彩燈“點亮”世界后，“一招鮮”復(fù)制粘貼的傳統(tǒng)內(nèi)容和形式已經(jīng)不能滿足市場的需要，倒逼企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶群的需要。
1998年，美國華特迪士尼公司主動聯(lián)系到海天文化，希望通過彩燈推廣卡通形象。當(dāng)時為了省時省力，行業(yè)內(nèi)普遍使用塑鋼制作燈組人物頭部，且不能亮燈。但國外客戶對此并不滿意，險些導(dǎo)致訂單流失。
經(jīng)過自貢燈匠們的不斷嘗試和努力，終于用鐵絲焊接出了精美的頭部造型，并贏得了客戶的認(rèn)可。這也引領(lǐng)了行業(yè)的升級和變革……
海外市場倒逼著自貢彩燈靈活、機動地更新創(chuàng)意、變革工藝，提升商業(yè)模式、提供符合市場需求、有市場競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。
以海天文化為例，2017年前，該企業(yè)歐美市場訂單不到10場，到2018年，已經(jīng)接近30場。
如今，自貢彩燈已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，策劃、設(shè)計、制作、展出等環(huán)節(jié)分工明確。行業(yè)年產(chǎn)值超過60億元，并整合了上下游行業(yè)的專屬供應(yīng)鏈。
這也讓自貢彩燈產(chǎn)業(yè)極具市場競爭力，出口額連續(xù)十年位居四川省傳統(tǒng)文化貿(mào)易出口第一位，自貢市也成為“國家文化出口基地”和國家對外文化貿(mào)易基地。
萬物皆可燈
文化傳承全球共賞
自貢彩燈不僅是一場視覺盛宴，更是一次文化之旅。
如何完成從“走出去”到“走進(jìn)去”的升級進(jìn)階，引發(fā)更多觀眾共鳴和互動？自貢彩燈以其強大的工藝轉(zhuǎn)化力和內(nèi)容轉(zhuǎn)化力給出了答案。
自貢彩燈尤其擅長就地取材，把生活中常見的材料都制作成燈，逐漸形成了“萬物皆可燈”的藝術(shù)特色。
在第30屆自貢燈會上“雀之靈”燈組首次采用了炫彩亞克力這一新型材質(zhì)；“如夢飛天”燈組則首創(chuàng)了“無絲工藝”；“馬踏飛燕”燈組更是采用了21種廢舊材料……
這些創(chuàng)新，離不開人才的支撐。
近年來，自貢“彩燈人”不斷創(chuàng)新形式，賦予彩燈新的時代內(nèi)涵和力量，營造出人們喜聞樂見的現(xiàn)代文化消費場景。
此外，自貢市還成立了全國首個彩燈學(xué)院并設(shè)立了彩燈專業(yè)。通過完善“中職—?？啤究啤芯可钡乃募壊薀羧瞬排囵B(yǎng)體系，每年培育超過2000名“彩燈工匠”和經(jīng)營管理類人才，為自貢彩燈行業(yè)輸送新鮮血液。
如今，自貢彩燈已成為中國對外文化交流的重要載體之一。它曾在德國漢堡和智利圣地亞哥等地，亮相“感知中國”系列活動，成為文旅部“春節(jié)文化走出去”的重點項目。
品牌影響力不斷擴大，世界也變得更加親切。
從“孤帆遠(yuǎn)影”到“千帆競發(fā)”，自貢彩燈以獨特的魅力和精湛工藝，照亮中國文化的出海之路。沿著這條路，更絢爛的“夜景”還在后頭……
華龍網(wǎng)首席記者 陳美西 記者 姜力菘 陳楚瑜
責(zé)任編輯：石月
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