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逛夜市、看演出、賞光影秀、夜游植物園……隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提升，科技進(jìn)步、公共服務(wù)改善以及人們思想觀念轉(zhuǎn)變，夜間文旅休閑活動(dòng)越來越豐富多彩。中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)1.91萬億元，同比增長21.7%。

近年來，進(jìn)入夜間旅游賽道的企業(yè)數(shù)量整體呈攀升態(tài)勢。以運(yùn)營景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)為代表的旅游休閑運(yùn)營商，以應(yīng)用光影、數(shù)字技術(shù)為代表的科創(chuàng)企業(yè)，以舉辦音樂演出、藝術(shù)表演為代表的內(nèi)容創(chuàng)造商等，成為夜間旅游產(chǎn)品供給的主導(dǎo)力量。不同領(lǐng)域企業(yè)紛紛延展產(chǎn)業(yè)鏈，布局夜間旅游市場，推出了一批兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的標(biāo)桿夜間文旅項(xiàng)目，不僅促進(jìn)了文旅內(nèi)容、服務(wù)的品質(zhì)化、專業(yè)化提升，也帶動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

然而，面對日益龐大的夜間旅游需求，現(xiàn)有的市場供給還不夠充分，需要企業(yè)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的夜間旅游產(chǎn)品和更豐富的旅游消費(fèi)場景。畢竟相似的山水實(shí)景演藝、同質(zhì)化的古鎮(zhèn)夜游以及國潮夜市很難持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的出游興致。比如，西安大唐不夜城點(diǎn)亮了西安夜經(jīng)濟(jì)，其他不夜城競相閃亮登場，但簡單的模仿跟風(fēng)很難成就爆款，因?yàn)槲靼泊筇撇灰钩强康牟粌H是璀璨燈光，而是對唐文化的深入挖掘和巧妙闡釋，以及源源不斷的“金點(diǎn)子”。

人們對美好生活的向往是夜間旅游市場擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的原動(dòng)力。豐富夜間旅游供給，企業(yè)需要從消費(fèi)者喜好出發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造。隨著消費(fèi)頻次、旅游經(jīng)驗(yàn)的增長，不同差異人群出現(xiàn)更多細(xì)分需求，性別和代際差異在夜間旅游偏好上表現(xiàn)得尤為明顯。中國旅游研究院的調(diào)查顯示，男性更偏愛主題公園夜游等活動(dòng)，女性則更傾向于音樂、藝術(shù)和社交等；20歲、30歲的游客更喜歡“文化+旅游”產(chǎn)品，50歲以上的游客則更熱衷微康養(yǎng)、輕療愈產(chǎn)品……企業(yè)有針對性地進(jìn)行場景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能精準(zhǔn)滿足不同類型群體的需求，打造獨(dú)具特色的競爭力。

企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造依賴于科技賦能，混合現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)可以把夜空裝扮得絢麗多彩，增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，但優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品還需要有文化內(nèi)核。夜間旅游是實(shí)踐文旅融合的重要平臺(tái)，不論是傳統(tǒng)文化還是潮流文化，都可以找到獨(dú)具特色的表達(dá)方式，帶給人們更強(qiáng)烈的情感共鳴。更多企業(yè)以卓越的創(chuàng)新力引領(lǐng)未來需求，創(chuàng)意的火花將點(diǎn)亮更美的夜空。 （作者：張 雪 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）