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新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 楊瀟

3月2日清晨，重慶被3.5萬名跑者的腳步聲喚醒。2025重慶馬拉松（以下簡(jiǎn)稱重馬）以史上最大規(guī)模開跑，這場(chǎng)賽事不僅吸引了來自全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頂尖跑者，更以“渝跑渝愛”為主題，從“體育+”消費(fèi)場(chǎng)景到智能科技應(yīng)用，串聯(lián)起體育、旅游、科技與文化的深度融合。

一場(chǎng)馬拉松，丈量的是賽道，激活的是整座城。近年來，重慶馬拉松經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為重慶向世界展示城市魅力的動(dòng)態(tài)名片。以重馬為引領(lǐng)，從中心城區(qū)到各大區(qū)縣，重慶正以馬拉松為支點(diǎn)，促進(jìn)商旅文體深度融合。

從體育競(jìng)技到全民共享

跑馬熱持續(xù)升溫，全民健身蔚然成風(fēng)

“幺妹兒雄起！”“老師跑得穩(wěn)當(dāng)！”……此起彼伏的重慶方言加油聲中，66歲的老周在30公里處接過志愿者遞來的補(bǔ)給，這位退休鉗工從2011年首屆重馬開始，收藏著每屆中簽賽事的完賽獎(jiǎng)牌。此刻，他的孫子正和小伙伴們作為志愿者在迷你跑終點(diǎn)，把完賽獎(jiǎng)牌掛上一位七旬參賽者的脖頸。

“十年后再來跑重馬，感謝重慶市民朋友的熱情！不同心境，感受還是一如既往的溫暖，親近！真的很喜歡重慶?！眹?guó)內(nèi)女子組冠軍丁常琴賽后在朋友圈寫道。這位曾多次站上頂尖馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的跑者注意到，如今賽道邊不僅有專業(yè)教練指導(dǎo)，社區(qū)跑團(tuán)、家庭親子跑方陣的規(guī)模也年年擴(kuò)大。

如她所言，2025年重慶馬拉松賽道上，有白發(fā)蒼蒼的老人，也有朝氣蓬勃的青少年；既有專業(yè)跑者奮力拼搏的身影，也蕩漾著普通市民快樂奔跑的笑臉。

記者了解到，為了提升賽事體驗(yàn)，組委會(huì)在賽道設(shè)置、賽事服務(wù)、氛圍營(yíng)造等方面都進(jìn)行了全面升級(jí)。賽道沿途新增了多個(gè)特色補(bǔ)給站和觀賽點(diǎn)，充分展示了重慶城市風(fēng)貌和市民熱情。賽事還首次引入了“智慧馬拉松”系統(tǒng)，為跑者提供更加精準(zhǔn)、便捷的服務(wù)。

“馬拉松運(yùn)動(dòng)以其參與門檻低、挑戰(zhàn)性強(qiáng)、社交屬性高等特點(diǎn)，是全民健身的極佳選擇。未來，重慶馬拉松將繼續(xù)助力城市發(fā)展，點(diǎn)燃全民健身熱情！”重慶市長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏紹飛說。

從賽事引流到產(chǎn)業(yè)賦能

“體育+”效應(yīng)凸顯，影響力輻射全國(guó)

“去年第一次跑重馬，就愛上了這條賽道，今天再次回到這條賽道，希望能夠更好地享受比賽，我特別喜歡重慶這座城市?！敝袊?guó)科學(xué)院院士施一公第二次踏上了重馬賽道，“跑步是一種生活習(xí)慣，愛上跑步之后，是不可能不跑的?！?/p>

2025重慶馬拉松的服務(wù)水平和影響力均創(chuàng)歷史新高，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外頂尖選手參賽，同時(shí)也吸引了全國(guó)各地的跑步愛好者踴躍報(bào)名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名23萬余人，但全馬僅中簽率7.29%的賽事，本質(zhì)是城市影響力的度量衡。

“以賽興城，以賽興業(yè)。對(duì)城市來說，馬拉松是一個(gè)大平臺(tái)，可以搭載和鏈接很多內(nèi)容。城市跳出體育做體育，能取得理想的發(fā)展。”西南大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)黃曉靈教授所言不虛，經(jīng)專業(yè)測(cè)算，萬人級(jí)馬拉松賽事可直接創(chuàng)造超3000萬元經(jīng)濟(jì)收益，而更具價(jià)值的城市品牌效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸效益，則形成更廣闊的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。

當(dāng)日，外地跑步愛好者一如既往成為消費(fèi)主力，比賽期間本地酒店住宿、餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸及旅游觀光等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。例如，長(zhǎng)江索道轎廂內(nèi)，海南跑者黃澤龍將手機(jī)緊貼玻璃，城市的璀璨燈火在他鏡頭里綻放。“盡管這次沒中簽，但也要來看比賽、吃火鍋！”他向記者展示了手機(jī)備忘錄：周日和跑友們聚餐吃老火鍋、周一豌雜面、周二洞子鯽魚；計(jì)劃探訪渝東南、渝東北。

重馬體育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，自2011年首屆重馬舉辦以來，賽事已從單一體育競(jìng)技發(fā)展為城市綜合營(yíng)銷平臺(tái)，馬拉松的“流量效應(yīng)”能夠直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)約3億元，僅2024年“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，文旅收入31.2億元。

重慶馬拉松的影響力還延伸到了體育產(chǎn)業(yè)的上下游。2025年重馬賽事的配套活動(dòng)涵蓋體博會(huì)、英雄薈等，形成“體育+商業(yè)+科技”的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈，其中智能計(jì)時(shí)設(shè)備、賽事通信指揮終端等高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，不僅提升了賽事的組織水平，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

在重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)易小光看來，重慶馬拉松的進(jìn)化，折射出城市發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變——從“賽事引流”到“產(chǎn)業(yè)賦能”，從“體育競(jìng)技”到“全民共享”。隨著AI、5G等技術(shù)進(jìn)一步融入賽事運(yùn)營(yíng)，以及成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育協(xié)同政策的落地，重慶有望成為全球馬拉松版圖中的“西南樞紐”，持續(xù)釋放“體育+”經(jīng)濟(jì)的無限潛能。

從一馬當(dāng)先到全域開花

各區(qū)縣結(jié)合民俗、美景，推出特色賽事

當(dāng)日，清晨的南濱路驟然掀起神話風(fēng)暴——手持混天綾的“哪吒”與手持泡沫金箍棒的“孫悟空”并駕齊驅(qū)，不遠(yuǎn)處還有頭戴VR眼鏡的“賽博觀音”……引得不少市民圍觀。

這樣的場(chǎng)景在川渝各地屢見不鮮，許多還具有鮮明的當(dāng)?shù)靥厣?。例如，在涪陵，“榨菜俠”背著巨型榨菜玩偶奔跑；在第三屆蜀巴古道山徑賽場(chǎng)上，更有憨態(tài)可掬的“大熊貓”，圓滾滾的身體隨著奔跑節(jié)奏晃動(dòng)，萌態(tài)十足……

近年來，各區(qū)縣特色賽事也是蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)旅游、消費(fèi)、文化等產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)，形成了“一區(qū)一馬、一區(qū)一特色”的發(fā)展格局。這種“以賽促旅”的模式，不僅為區(qū)縣帶來了直接的經(jīng)濟(jì)收益，還提升了當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥Α?/p>

例如，銅梁馬拉松依托“中國(guó)龍舞之鄉(xiāng)”IP，融入銅梁龍表演、龍文化展示，參賽者賽后可參觀銅梁博物館、游覽玄天湖，以賽之名，提升了銅梁知名度與美譽(yù)度，更通過賽道升級(jí)、優(yōu)化交通接駁（璧銅線開通）等措施，三年內(nèi)參賽人數(shù)翻倍，躋身國(guó)內(nèi)A1級(jí)賽事；萬州環(huán)湖馬拉松賽道沿萬州湖設(shè)置，讓參賽者一飽眼福，舉辦期間當(dāng)?shù)芈糜问杖胪仍鲩L(zhǎng)超過30%；涪陵、合川等地馬拉松賽事也結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、民俗文化，打造體育旅游產(chǎn)品；巴南、璧山等地結(jié)合溫泉、古鎮(zhèn)資源推出特色賽事，形成四季馬拉松矩陣……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年重慶馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破50億元。

在第二師范學(xué)院體育學(xué)院院長(zhǎng)李采豐看來，未來，重慶可以進(jìn)一步挖掘各區(qū)縣的特色文化和旅游資源，將馬拉松賽事與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、自然風(fēng)光更好地結(jié)合起來。在賽事線路設(shè)計(jì)上，融入更多具有地方特色的景點(diǎn)，還可以加強(qiáng)與體育品牌、旅游企業(yè)的合作，開發(fā)更多與馬拉松相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如馬拉松主題旅游線路、體育旅游紀(jì)念品等，為游客提供更加豐富的體驗(yàn)。