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去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“大力提振消費(fèi)”，作出“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”的戰(zhàn)略部署。今年的政府工作報(bào)告再次聚焦“提振消費(fèi)”，并在介紹今年工作的十大任務(wù)時(shí)，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在第一位。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”之一，消費(fèi)之于經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻。作為全國消費(fèi)“萬億之城”第二名的重慶，消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，更是城市活力的重要注腳。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，重慶在激發(fā)消費(fèi)活力潛力方面“出牌”精準(zhǔn)，有不少妙招。

妙招1

空間重構(gòu)：從“地理褶皺”到“消費(fèi)富礦”

伴著春日陽光回歸，在渝中區(qū)嘉濱路，戴家巷老街區(qū)正上演著時(shí)空折疊的“戲劇”。

這座曾布滿吊腳樓和倉儲碼頭的崖壁地帶，如今化身“崖邊盒子”商業(yè)綜合體：臨江咖啡館的落地窗將江景切割成流動(dòng)畫卷，防空洞改造的復(fù)古酒吧傳來爵士樂聲，垂直落差30米的步道串聯(lián)起藝術(shù)裝置與文創(chuàng)市集。這種“山、水、城”共生的消費(fèi)場景，正是重慶破解消費(fèi)空間制約的妙招。

“我們不是在平地建商場，而是在立體城市肌理中‘雕刻’消費(fèi)場域?！庇逯袇^(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，渝中區(qū)通過“微更新、漸進(jìn)式”改造，將26處防空洞、7座老建筑轉(zhuǎn)化為特色消費(fèi)載體。

很少有城市能夠像重慶這樣，可以利用地形做文章，“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天臺）這類創(chuàng)新消費(fèi)場景，讓消費(fèi)業(yè)態(tài)煥新升級、體驗(yàn)加速迭代、玩法日趨多樣。

來自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)：全市已打造“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟(jì)帶”消費(fèi)場景286處，帶動(dòng)沿線商鋪?zhàn)饨鹪鲩L15%—20%。其中，長嘉匯購物公園通過江岸景觀改造，年銷售額突破30億元；山城巷歷史文化街區(qū)改造后，每平方米商業(yè)空間產(chǎn)值達(dá)1.2萬元，較改造前提升6倍。這種“向天空要空間、向江岸要價(jià)值”的消費(fèi)突圍，正在重塑這座城市的商業(yè)地理。

妙招2

政策杠桿：以舊換新撬動(dòng)萬億市場

從家電到汽車，從城區(qū)到縣域，以舊換新正重塑重慶消費(fèi)版圖。

“家里的舊空調(diào)用了10年，制冷效果差還耗電。聽說政府有以舊換新補(bǔ)貼，我立馬換了臺節(jié)能新機(jī)，不僅省了800元，還能參與抽獎(jiǎng)！”3月16日，渝中區(qū)蘇寧易購門店，市民張女士指著剛購買的一級能效空調(diào)，對以舊換新政策豎起大拇指。她的獲得感，正是重慶實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策的生動(dòng)注腳。

今年初，我市加力擴(kuò)圍實(shí)施家電以舊換新政策，對冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)等18大類家電給予最高2000元/臺的換新補(bǔ)貼，疊加企業(yè)讓利后，消費(fèi)者實(shí)際支付價(jià)格普遍降低20%—30%。九龍坡區(qū)京東電器超級體驗(yàn)店店長李濤介紹：“政策實(shí)施后，門店日均客流量增長45%，節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比從60%提升至82%。”

政策效應(yīng)正從個(gè)案擴(kuò)散至全域。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示：2024年，全市汽車報(bào)廢更新、置換更新分別直接拉動(dòng)銷售65.23億元、171.01億元，家電以舊換新直接拉動(dòng)銷售60.01億元。相關(guān)政策推動(dòng)去年全市限額以上單位新能源汽車、家電零售額分別增長24.9%、8.8%，拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長3.6%，高于全國0.1個(gè)百分點(diǎn)。

“以舊換新不僅降低消費(fèi)門檻，更推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型?！笔猩虅?wù)委消費(fèi)促進(jìn)處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市通過建立“回收—處理—再利用”閉環(huán)體系，已規(guī)范拆解廢舊家電2.3萬臺，塑料、銅鐵等再生資源回收率達(dá)95%。重慶市中天電子廢棄物處理有限公司總經(jīng)理張兵算了一筆賬：“每臺舊空調(diào)可拆解出15公斤銅、20公斤鐵，資源循環(huán)價(jià)值超過400元?！?/p>

目前，我市已建立200余個(gè)規(guī)范二手市場，培育5家循環(huán)經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)，建立規(guī)范二手市場200余個(gè)，預(yù)計(jì)今年將帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長15%以上。

妙招3

縣域突圍：下沉市場激活消費(fèi)“毛細(xì)血管”

在距重慶中心城區(qū)120公里的銅梁區(qū)，龍城天街商圈的夜間經(jīng)濟(jì)別具特色：非遺扎染工坊前游客駐足體驗(yàn)，露天影院播放著本土方言劇，夜市攤主用直播設(shè)備推介蒲呂豆腐干……這個(gè)曾經(jīng)的城郊接合部，通過“特色市集+文化IP”的改造，年銷售額突破10億元，帶動(dòng)周邊3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)增長。

消費(fèi)下沉縣域，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長的重要手段?？h域，處在超大或特大城市與農(nóng)村市場的“交匯處”，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。近年來，重慶以“縣域商業(yè)體系建設(shè)”為抓手，推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向暢通，激活農(nóng)村消費(fèi)“蓄水池”。

在奉節(jié)縣，臍橙產(chǎn)業(yè)正與電商深度碰撞。安坪鎮(zhèn)村民王大爺?shù)墓麍@里，自動(dòng)化分揀線正在運(yùn)轉(zhuǎn)。“以前靠肩挑背扛，現(xiàn)在通過產(chǎn)地倉直接發(fā)往全國，還比批發(fā)商的價(jià)格高兩成?！蓖醮鬆斨钢镩g的氣象監(jiān)測站和溯源攝像頭，這些數(shù)字農(nóng)業(yè)設(shè)施使奉節(jié)臍橙溢價(jià)能力提升30%，帶動(dòng)全縣農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模突破15億元。

開州區(qū)“帥鄉(xiāng)集市”則探索出縣域商業(yè)新范式。這個(gè)占地2.3萬平方米的商貿(mào)體，整合了物流倉儲、金融服務(wù)、電商直播等功能。返鄉(xiāng)青年張明在這里開設(shè)鄉(xiāng)村振興超市，既銷售本地土雞蛋、陰米等特產(chǎn)，又幫村民代購家電。“上個(gè)月幫趙家街道的李大娘賣了300斤紅薯粉，自己賺了差價(jià)，還得了物流補(bǔ)貼。”他展示著手機(jī)上的訂單記錄，這種“雙向流通”模式使“帥鄉(xiāng)集市”年交易額突破8億元。

縣域商業(yè)的覺醒，得益于重慶實(shí)施的“縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)”。自2022年大力開展縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)以來，全市已建成縣域商業(yè)綜合體83個(gè)，改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心200余個(gè)，縣域社零總額占比提升至42%。這些扎根鄉(xiāng)土的消費(fèi)載體，正編織起覆蓋城鄉(xiāng)的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。