連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十 重慶為何得“新”應(yīng)“首”
2025-04-01 16:30:51 來源： 新重慶-重慶日報
法國品牌Maison Margiela全品類精品店、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶……近段時間以來，重慶各大商圈，細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)又添了許多“新面孔”。
而這些“新面孔”，都有一個共同的標(biāo)簽：首店。
事實上，重慶首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期走在全國前列。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年全國74座城市迎來超7000家新首店，同比增長36.18%，重慶更是連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十。
“首店經(jīng)濟(jì)”作為衡量城市消費能級、創(chuàng)新能力和營商環(huán)境的重要指標(biāo)，重慶為何得“新”應(yīng)“首”？連日來，記者進(jìn)行了采訪。
從潮奢到餐飲
重慶首店經(jīng)濟(jì)多點開花
最近這段時間，重慶多個商圈迎來國內(nèi)外知名品牌首次入駐。
九龍坡萬象城，相繼迎來法國品牌Maison Margiela重慶首家全品類精品店、北極狐等；渝中區(qū)時代天街，吸引了全球知名生活方式品牌三麗鷗入駐；位于兩江新區(qū)的光環(huán)則在餐飲發(fā)力，西餐廳boots泥靴重慶首店即將亮相……
從細(xì)分門類上看，這些首店既有全球知名的服飾品類，也有消費者關(guān)注度高的餐飲、戶外運動等領(lǐng)域；區(qū)域布局上，聚焦萬象城、時代天街等核心商圈的同時，也向光環(huán)等新興商圈拓展。
而這些，僅是品牌首店紛至沓來重慶的一個縮影。
以萬象城北區(qū)為例，自2023年開業(yè)以來，已累計引入超30家首店，其中包含全國首店2家、西南首店6家、重慶首店25家，既有國際潮奢品牌，也有眾多高端戶外品牌和“游逛型”品牌。
又如觀音橋商圈，截至2024年底，已集聚國際國內(nèi)品牌首店、旗艦店超300家，僅2024年就新引進(jìn)80余家品牌首店?！澳壳埃^音橋商圈首店經(jīng)濟(jì)活躍度位居全國前列，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。”觀音橋商圈辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
放眼全市，市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來，重慶已累計舉辦各類首發(fā)首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。
“首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)都是活躍一個城市消費市場的重要抓手，也是持續(xù)提升城市消費國際化水平的‘助推器’和‘催化劑’?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，重慶近年來在培育建設(shè)國際消費中心城市工作統(tǒng)籌下，不斷優(yōu)化支持政策，持續(xù)提升服務(wù)水平，積極培育融合發(fā)展平臺，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)了長足進(jìn)步，不同業(yè)態(tài)的品牌首店都在重慶找到了生長土壤。
消費力與商業(yè)體共振
重慶成首店“引力場”
為何重慶會成為“首店”青睞之地？記者走訪發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的消費力是吸引首店落地的核心因素。
3月29日晚上6點，位于重慶光環(huán)的貴州精品融合菜餐廳“貴guui”（西南首店）門口已排起長隊。該店負(fù)責(zé)人表示，他們的人均消費超過100元，自去年9月開業(yè)以來客流穩(wěn)步增長，選擇重慶正是因為看中其消費潛力。
對于高客單價品牌而言，消費力更是關(guān)鍵考量。ANN ADELMAN是一個法國設(shè)計師品牌，去年10月在重慶光環(huán)開業(yè)?！拔覀兛蛦蝺r在1000元到4000元不等，目標(biāo)人群是年輕且具有消費力的顧客?！痹撈放崎T店負(fù)責(zé)人表示，光環(huán)商圈聚集了大量時尚年輕客群，與品牌目標(biāo)消費者高度契合，因此會將首店落地于此。
重慶消費者的強(qiáng)大購買力在數(shù)據(jù)上也得到充分印證。觀音橋商圈的BASEMENT FG重慶首店日均客流突破2萬人次，年銷售額輕松破億；始祖鳥僅100平方米的門店年銷售額就達(dá)8000萬元，坪效位居全國前列。
放眼全國，重慶2024年社會消費品零售總額達(dá)1.57萬億元，同比增長3.6%，增速在五大國際消費中心城市中位居第二，展現(xiàn)出巨大的消費市場潛力。
另一方面，新興商業(yè)體不斷涌現(xiàn)，也為重慶發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)提供落地“硬條件”。
以龍湖天街、萬達(dá)廣場、萬象城、大悅城、光環(huán)等為代表的購物中心近年來在重慶迅猛擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年重慶還將新開14個mall，包括重慶光環(huán)花園城、龍湖龍興天街等。
“重慶強(qiáng)勁的消費活力與優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體的良性互動，正在形成獨特的‘首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈’?！痹谥貞c工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然看來，一方面，年輕消費群體對品質(zhì)生活的追求催生了旺盛的高端消費需求；另一方面，不斷升級的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施為品牌提供了理想的展示平臺。這種供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢，還進(jìn)一步助推了重慶打造國際消費中心城市。
從“嘗鮮”到“長線”
重慶打造首店“強(qiáng)磁場”
重慶不斷刷新的“首店”版圖背后，離不開政策的支持。
記者注意到，重慶市商務(wù)委最新公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報指南》明確，將對符合條件且經(jīng)評審納入支持的商業(yè)管理運營商、第三方機(jī)構(gòu)，按照引進(jìn)商業(yè)品牌首店品牌能級及數(shù)量、首店層級及數(shù)量等進(jìn)行綜合評審，分別給予最高不超過200萬元、100萬元的資金獎勵；對在渝開展首發(fā)首秀且符合條件的活動組織企業(yè)（主辦方），給予最高不超過100萬元的標(biāo)準(zhǔn)資金獎勵。
早在2024年1月，重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購必帶”品牌。同年，市商務(wù)委組織開展首批首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和首發(fā)中心評定工作，首批認(rèn)定了解放碑—朝天門商圈、觀音橋商圈2個首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，以及渝中區(qū)天臺131、江北區(qū)重慶金融會展中心等6個首發(fā)中心。
為避免品牌的“三分鐘熱度”，推動首店經(jīng)濟(jì)保持長期吸引力，從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展，重慶也正在作出努力。
“我們正通過不斷健全企業(yè)‘全生命周期’服務(wù)體系，提升‘渝快服務(wù)’水平，以此保障好首發(fā)活動‘無障礙’在重慶舉辦，確保品牌首店進(jìn)得來、留得住、經(jīng)營得好?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市還將研究出臺城市商業(yè)空間發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級，增強(qiáng)城市重點商業(yè)載體的集聚吸附效應(yīng)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育好的載體和平臺。
李然表示，從資金獎勵到營商環(huán)境優(yōu)化，從商圈提質(zhì)到全周期服務(wù)保障，重慶不僅為品牌提供了“進(jìn)得來”的吸引力，更構(gòu)建了“留得住、經(jīng)營得好”的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。未來，隨著國際消費中心城市建設(shè)深入推進(jìn)，重慶首店經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)釋放活力。
責(zé)任編輯：胡君寒
發(fā)言請遵守新聞跟帖服務(wù)協(xié)議
