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為一場賽事、演出、節(jié)會……奔赴一座城市，近年來已成為體驗式消費的新潮流，反映了消費者尤其是年輕群體對美好生活的追求。

城市成全賽事，賽事成就城市。賽事、演出、節(jié)會……屬于典型的“人氣經(jīng)濟”，在提升城市關(guān)注度的同時，也為消費者提供了沉浸式新場景，進而助力城市產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟發(fā)展。

從馬拉松、足球賽到演唱會、音樂會，再到賞花節(jié)、非遺廟會……近來，我市乃至全國各地的文、商、體、旅活動，可謂“打堆堆”，競相展現(xiàn)消費市場的十足活力。而一次賽事、節(jié)會在高光時刻后，如何實現(xiàn)“曲終人不散”、讓“流量”變“留量”，釋放長尾效應(yīng)？連日來，記者做了調(diào)查采訪。

打好感情牌

真心護真情，讓“曲終人不散”

“我估計還要在重慶耍三天，一方面等藝術(shù)家給我跑步時畫的畫裝裱，一方面體驗重慶‘跑步+度假+社交’的樂趣。”3月29日，在鎏嘉碼頭，來自上海的張曦與一群跑友，喝著咖啡聊著人生，享受著歲月靜好。

張曦是馬拉松的忠實粉絲，已在全國多地參加了近20場比賽，這次來渝是參加2025重慶女子半馬。

“這場比賽是我參加的‘更懂女性選手’的賽事。”她說，作為中國田協(xié)A1類認證賽事，吸引國內(nèi)外共15000名選手同場競技，創(chuàng)歷史之最。賽道全程為江景跑道，海拔平均198米，起伏不超過10米，且僅有一處折返，是天然的PB（個人最好成績）之地。

尤值一提的是，這條“最平的黃金賽道”起點為鎏嘉碼頭，沿嘉陵江而行，一路跑過重慶最具特色的9座大橋，途經(jīng)洋炮局1862文創(chuàng)園、徐悲鴻故居、巴人汲水公園、漁人灣碼頭等城市地標。賽道沿途設(shè)置7個補給點、近40個創(chuàng)意加油站和美拍打卡裝置。

在速寫加油站，10名青年藝術(shù)家結(jié)合大賽主題，用畫筆描繪精彩賽事，展現(xiàn)女性的運動美。

在美食加油站，匯集有陶然居大包、茅溪鹵菜、怪味胡豆等“渝味360碗”美食品牌，免費為參賽選手提供補給。

在溫馨呵護站，設(shè)有補妝工具及衛(wèi)生棉等用品，全方位給予女性跑友細致貼心的關(guān)懷。終點還設(shè)有換裝帳篷、完賽補妝區(qū)，安排專業(yè)的化妝師為跑友們提供服務(wù)，讓選手沖線后還可以美美拍照慶祝。

沿途更有啦啦隊、樂隊表演、致趣騎行轉(zhuǎn)圈、舞龍腰鼓等表演，為參賽選手加油鼓勁，以及采用“運動+社交”的創(chuàng)新模式，為愛運動的青年創(chuàng)造運動社交的新場景。

“在賽事、節(jié)會活動中，參與者對一座城市的印象往往帶有‘濾鏡’?；顒咏Y(jié)束后，‘濾鏡’色彩褪去，要釋放長尾效應(yīng)，就必須通過暖心的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的體驗和人性化的管理，才能讓‘頭回客’變‘回頭客’?！睌y程集團區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉稱，本次重慶女馬以真心呵護真情，通過風景、藝術(shù)（現(xiàn)場速寫）、美食、社交等植入，給了參與者留下來多待幾天的充分理由。

打好特色牌

定制新消費，讓“余音徐繞梁”

通過一次賽事、一個節(jié)會，就讓人“愛上一座城”，讓“流量”變“留量”，考驗的不僅是賽會承辦地的組織管理能力，更是城市的治理能力。

“我們以舉辦本次重慶女馬為契機，圍繞‘體育+’融合消費，配套舉辦了大美江北消費季和第五屆‘巴山蜀水運動川渝’體育旅游消費季（重慶江北站）暨江北區(qū)動感生活季主題活動，聯(lián)合鴻恩寺‘渝味360碗’示范街區(qū)、洋炮局1862等多個特色美食街區(qū)及190余家商旅文體企業(yè)，精心策劃了‘美食樂享、出行暢游、惠民促銷、時尚生活’四大主題消費禮包，亮出了‘一場賽事+食、養(yǎng)、游、娛、購’的多元消費新場景。”江北區(qū)文化旅游委主任江世洪稱。

數(shù)據(jù)顯示，在本次重慶女馬舉辦期間，江北區(qū)累計吸引市內(nèi)外游客超75萬人次，同比增長68%；實現(xiàn)游客花費超3億元，同比增長50%。3月23日賽事當天，觀音橋商圈、鎏嘉碼頭、金源廣場等重點監(jiān)測區(qū)域，人流明顯上升。其中，觀音橋商圈商場客流量65萬人次，同比增長26%；實現(xiàn)銷售額4397萬元，同比增長21%。

“各地資源稟賦不同，要釋放節(jié)會的長尾效應(yīng)，需要深度挖掘當?shù)靥厣?，量身定制適合大眾需求的消費項目，以及通過發(fā)放消費券、滿減打折、抽獎促銷等方式，讓廣大消費者購得實惠、買得舒心，給人以耳目一新的體驗，才能推動節(jié)會消費不斷破圈出彩?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。

打好持久牌

帶動人氣，激活消費“一池春水”

逐鹿“人氣經(jīng)濟”，不能只是“一日火”，更要“日日火”，用持久的高光時刻，才能激活消費的“一池春水”。

“為了做好重慶女馬的后半篇文章，我們將進一步深化商旅文體融合發(fā)展，推動全域打造‘渝味首選區(qū)’‘渝游首選區(qū)’‘渝購首選區(qū)’‘渝樂首選區(qū)’‘渝體首選區(qū)’五大城市品牌。”江世洪稱。

接下來，江北區(qū)將積極推進“點上出彩、線上成景、面上開花”工程，推動江北悅動旅游串珠成鏈。

具體包括：推動鉆石廣場、鎏嘉碼頭、鶯花巷合作村青年國際社區(qū)、洋炮局1862、“渝味360碗”示范街區(qū)等點上珍珠日益閃耀。

同時，串珠成線，推動“悅動觀音橋——可以讓我們城市漫步、體驗‘食在重慶、娛樂至上’”“悅動北濱路——可以讓我們休閑健身、尋味‘歷史足跡、巴郡魅力’”“悅動鐵山坪——可以讓我們戶外登高、縱情‘峽江山水、呼吸山林’”“悅動五寶——可以讓我們下沉田園、邂逅‘鄉(xiāng)野四季、自在奇樂’”四條精品線路，帶領(lǐng)八方游客感受江北的時尚脈搏。

“‘人氣經(jīng)濟’的底層邏輯，是基于一次活動、事件帶來城市形象傳播與營銷的勝利，實現(xiàn)了人氣的大量聚集，背后實質(zhì)卻是城市人文底蘊、發(fā)展理念、公共服務(wù)水平的綜合體現(xiàn)，要讓‘一日火’變成‘日日火’，需要力促游客從‘始于好奇’向‘陷于文化’‘忠于體驗’轉(zhuǎn)化，才不致曇花一現(xiàn)。”羅茲柏說。