連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十 重慶緣何成為首店“引力場”
2025-04-06 07:18:40 來源： 重慶日報
法國品牌Maison Margiela全品類精品店、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶……近段時間，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，重慶各大商圈又添了許多“新面孔”。
這些“新面孔”都有一個共同的標(biāo)簽：首店。
首店經(jīng)濟是衡量城市消費能級、創(chuàng)新能力和營商環(huán)境的重要指標(biāo)，重慶的首店經(jīng)濟發(fā)展長期走在全國前列。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年全國74座城市迎來超7000家新首店，同比增長36.18%，重慶連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十。
今年全國兩會政府工作報告提出，要釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級，深化國際消費中心城市建設(shè)。
隨著國際消費中心城市建設(shè)深入推進，重慶的首店經(jīng)濟發(fā)展必將更加得“新”應(yīng)“首”。
從潮奢到餐飲，全市集聚落地品牌首店892個
最近，九龍坡萬象城相繼迎來北極狐和Maison Margiela重慶首家全品類精品店等；渝中區(qū)時代天街吸引了全球知名品牌三麗鷗入駐；位于兩江新區(qū)的光環(huán)則在餐飲領(lǐng)域發(fā)力，西餐廳boots泥靴重慶首店即將亮相……
從細分門類上看，這些首店既有全球知名的服飾品類，也有消費者關(guān)注度高的餐飲、戶外運動等。從區(qū)域布局上看，這些首店在聚焦萬象城、時代天街等核心商圈的同時，也向光環(huán)等新興商圈拓展。
市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發(fā)首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。
比如：萬象城北區(qū)自2023年開業(yè)以來，累計引入超30家首店，包括全國首店2家、西南首店6家、重慶首店25家。其中既有國際潮奢品牌，也有眾多高端戶外品牌和“游逛型”品牌；觀音橋商圈截至2024年底，集聚國際國內(nèi)品牌首店、旗艦店超300家，僅2024年就新引進80余家品牌首店……
“首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟都是活躍一個城市消費市場的重要抓手，也是持續(xù)提升城市消費國際化水平的‘助推器’和‘催化劑’?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負責(zé)人告訴記者，重慶著力建設(shè)國際消費中心城市，不斷優(yōu)化支持政策，持續(xù)提升服務(wù)水平，積極培育融合發(fā)展平臺，推動首發(fā)經(jīng)濟邁上了新臺階，不同業(yè)態(tài)的品牌首店都在重慶找到了生長土壤。
消費力與商業(yè)體共振，重慶成首店“引力場”
為何重慶會成為首店青睞之地？記者走訪發(fā)現(xiàn)，強大的消費力是吸引首店落地的核心因素。
3月29日晚上6點，位于光環(huán)商圈的貴州精品融合菜餐廳“貴guui”（西南首店）門口已排起長隊。“選擇重慶正是因為看中這里的消費潛力。”該店負責(zé)人表示，店里人均消費超過100元，自去年9月開業(yè)以來客流一直穩(wěn)步增長。
對于高客單價品牌而言，消費力更是關(guān)鍵考量。ANN ADELMAN是一個法國設(shè)計師品牌，去年10月在光環(huán)開業(yè)?！拔覀兛蛦蝺r1000元到4000元，目標(biāo)人群是年輕且具有消費力的顧客?！痹撈放崎T店負責(zé)人說，光環(huán)商圈聚集了大量時尚年輕客群，與品牌目標(biāo)消費者高度契合，因此會將首店落地于此。
重慶消費者的強大購買力在數(shù)據(jù)上也得到充分印證。觀音橋商圈的BASEMENT FG重慶首店日均客流突破2萬人次，年銷售額破億；始祖鳥僅100平方米的門店年銷售額就達8000萬元，坪效位居全國前列。
放眼全國，重慶2024年社會消費品零售總額達1.57萬億元，同比增長3.6%，增速在五大國際消費中心城市中位居第二，展現(xiàn)出巨大的消費市場潛力。
另一方面，新興商業(yè)體不斷涌現(xiàn)，為重慶發(fā)展首店經(jīng)濟提供了落地“硬條件”。
近年來，以龍湖天街、萬達廣場、萬象城、大悅城、光環(huán)等為代表的購物中心在重慶迅猛擴張。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年重慶還將新開14個MALL，包括重慶光環(huán)花園城、龍湖龍興天街等。
“重慶強勁的消費活力與優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體的良性互動，正在形成獨特的‘首店經(jīng)濟生態(tài)圈’?！痹谥貞c工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟系主任李然看來，年輕消費群體對品質(zhì)生活的追求催生了旺盛的高端消費需求；而不斷升級的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施為品牌提供了理想的展示平臺。這種供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢，進一步助推了重慶打造國際消費中心城市。
打造首店“強磁場”，確保其進得來、留得住、經(jīng)營得好
重慶不斷刷新的首店版圖背后，離不開政策支持。
記者注意到，重慶市商務(wù)委最新公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟支持政策申報指南》明確，將對符合條件且經(jīng)評審納入支持的商業(yè)管理運營商、第三方機構(gòu)，按照引進商業(yè)品牌首店品牌能級及數(shù)量、首店層級及數(shù)量等進行綜合評審，分別給予最高不超過200萬元、100萬元的資金獎勵；對在渝開展首發(fā)首秀且符合條件的活動組織企業(yè)（主辦方），給予最高不超過100萬元的資金獎勵。
早在2024年1月，重慶就發(fā)布政策鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟、著力培育“必購必帶”品牌。同年，市商務(wù)委組織開展首批首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)和首發(fā)中心評定工作，首批認定了解放碑—朝天門商圈、觀音橋商圈2個首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，以及渝中區(qū)天臺131、江北區(qū)重慶金融會展中心等6個首發(fā)中心。
為避免品牌的“三分鐘熱度”，推動首店經(jīng)濟保持長期吸引力，從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展，重慶通過不斷健全企業(yè)全生命周期服務(wù)體系，提升“渝快服務(wù)”水平，保障首發(fā)活動無障礙在重慶舉辦，確保品牌首店進得來、留得住、經(jīng)營得好。
此外，我市還將研究出臺城市商業(yè)空間發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級，增強城市重點商業(yè)載體的集聚吸附效應(yīng)，為首發(fā)經(jīng)濟、首店經(jīng)濟培育優(yōu)質(zhì)載體和平臺。
隨著國際消費中心城市建設(shè)深入推進，重慶首店經(jīng)濟將繼續(xù)釋放活力。
新重慶-重慶日報記者 邱小雅
責(zé)任編輯：李遠山
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