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隨著各地公布今年1-2月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額（下稱(chēng)“社零總額”），重慶以2831.83億元的成績(jī)，首次超過(guò)上海（2777.40億元），成為中國(guó)消費(fèi)總額最高的城市。

社零總額既是城市消費(fèi)能力的體現(xiàn)，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要參考依據(jù)。登頂“消費(fèi)第一城”，可視為重慶在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市道路上的重要里程碑。記者通過(guò)調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，拿下這座里程碑，主要源于重慶做對(duì)了“三件事”。

第一件事：打造消費(fèi)新場(chǎng)景

用獨(dú)特地域特色，重繪城市商業(yè)地圖

剛剛過(guò)去的清明假期，位于重慶渝北區(qū)的紫薇路憑借獨(dú)特的“市井煙火氣”與“潮流消費(fèi)力”雙重引力，成為市民游客前往的熱門(mén)目的地。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期三天紫薇路日均客流量突破5萬(wàn)人次，沿街商戶營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超40%，其中餐飲、文創(chuàng)類(lèi)消費(fèi)占比超七成，再現(xiàn)“人從眾”的火熱場(chǎng)景。

紫薇路成為火熱消費(fèi)目的地，是重慶打造消費(fèi)新場(chǎng)景的縮影。

6年前，紫薇路還是一條以副食品店、汽修廠為主的背街小巷，路面坑洼、管線雜亂。2019年，渝北區(qū)以“城市更新”為契機(jī)，啟動(dòng)紫薇路改造工程，通過(guò)“硬件升級(jí)+文化賦能+業(yè)態(tài)重構(gòu)”三步走，讓老街煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)月均人流量超50萬(wàn)人次，成為年輕人“打卡勝地”。

為打造消費(fèi)新場(chǎng)景，重慶對(duì)城市特色資源進(jìn)行“地毯式”挖掘，利用“8D魔幻城市”的獨(dú)特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天臺(tái)）的多樣態(tài)消費(fèi)空間體系。

比如龍門(mén)浩老街依托長(zhǎng)江濱江岸線，打造“青磚黛瓦+現(xiàn)代商業(yè)”的融合場(chǎng)景。老街內(nèi)既有歷史文物建筑，也有時(shí)尚咖啡館、藝術(shù)畫(huà)廊和精品民宿。2024年，老街舉辦“長(zhǎng)江文化藝術(shù)周”，吸引游客超200萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。

市商務(wù)委提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，全市已打造“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟(jì)帶”消費(fèi)場(chǎng)景286處，帶動(dòng)沿線商鋪?zhàn)饨鹪鲩L(zhǎng)15%-20%。重慶“向天空要空間、向江岸要價(jià)值”，讓新場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)突圍，重繪城市商業(yè)地圖。

第二件事：大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)

實(shí)現(xiàn)從“品牌集聚”到“消費(fèi)升級(jí)”的躍升

大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)是重慶消費(fèi)增長(zhǎng)的另一主因。

近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”一詞，頻頻被提起。作為城市商業(yè)蓬勃發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，首店經(jīng)濟(jì)是最能彰顯城市消費(fèi)“國(guó)際范”的重要指標(biāo)，也是帶動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。正培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重慶，不會(huì)錯(cuò)過(guò)此等良機(jī)。

去年初，重慶印發(fā)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》），10個(gè)部門(mén)聯(lián)合、15條政策，真金白銀扶持助力首店經(jīng)濟(jì)。

不久前，市商務(wù)委發(fā)布《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》，對(duì)符合條件的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)商、第三方機(jī)構(gòu)及首發(fā)首秀主辦方等，依標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審后給予最高200萬(wàn)元資金獎(jiǎng)勵(lì)。

一攬子政策極大地激發(fā)了市場(chǎng)活力，吸引了眾多品牌首店落戶重慶。如法國(guó)品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶、達(dá)美樂(lè)披薩等。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，重慶累計(jì)舉辦各類(lèi)首發(fā)首秀活動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)。

今年，在我市擬開(kāi)業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目中，重慶光環(huán)花園城將引入沉浸式生態(tài)場(chǎng)景與區(qū)域首進(jìn)品牌；龍湖龍興天街：計(jì)劃引入超100家區(qū)域首店；悅來(lái)匯定位藝術(shù)生態(tài)商業(yè)公園，打造保稅藝術(shù)品交易等創(chuàng)新模式。

紛至沓來(lái)的首店，帶來(lái)的不僅是流量，也是紅利，隨著更多首發(fā)首店項(xiàng)目落地和政策深化，重慶勢(shì)必將進(jìn)一步鞏固在全國(guó)消費(fèi)版圖中的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三件事：推動(dòng)縣域商業(yè)崛起

通過(guò)消費(fèi)“下沉”，將“貧瘠地”變?yōu)椤霸鲩L(zhǎng)極”

今年1-2月，我市鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.2%，增速超過(guò)了城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)。

記者了解到，消費(fèi)“下沉”縣域，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)的重要手段。近年來(lái)，我市以“縣域商業(yè)體系建設(shè)”為抓手，推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向暢通，激活農(nóng)村消費(fèi)“蓄水池”。

以奉節(jié)縣為例，該縣通過(guò)“電商+合作社+農(nóng)戶”模式，將臍橙、臘肉等農(nóng)產(chǎn)品直供城市餐桌。奉節(jié)臍橙通過(guò)電商平臺(tái)單日銷(xiāo)量突破10萬(wàn)單，帶動(dòng)農(nóng)民增收超2億元。這種模式不僅縮短供應(yīng)鏈，更通過(guò)消費(fèi)升級(jí)反哺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

再如，墊江縣小山村通過(guò)搭建農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)建村集體經(jīng)濟(jì)品牌“甜土渝禮”，將柑橘、土雞、干辣椒等農(nóng)特產(chǎn)品推向全國(guó)。2024年，小山村農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破200萬(wàn)元，帶動(dòng)村民人均增收3000元。

類(lèi)似案例在重慶區(qū)縣屢見(jiàn)不鮮，如綦江區(qū)東溪鎮(zhèn)通過(guò)改造古鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)，打造“休閑、旅游、購(gòu)物、體驗(yàn)”于一體的特色商貿(mào)中心；又如武隆區(qū)通過(guò)《印象武隆》演出帶動(dòng)周邊餐飲住宿消費(fèi)，2024年演出觀演游客增長(zhǎng)103.5%，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)7.5%。

市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，縣域蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，在中心城區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，重慶的縣域商業(yè)也在加速崛起。

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把握新趨勢(shì)、新機(jī)遇，進(jìn)一步提升消費(fèi)品質(zhì)

接下來(lái)，重慶消費(fèi)市場(chǎng)向新、向優(yōu)擴(kuò)容提質(zhì)，還有怎樣的新空間？在重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明看來(lái)，“十五五”時(shí)期，重慶可用好用活現(xiàn)行疊加給重慶的國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)家級(jí)政策，優(yōu)化政策供給，進(jìn)一步壯大GDP總量和社零總額，增加現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的占比，扎實(shí)推動(dòng)“六區(qū)一高地”建設(shè)走深走實(shí)。

同時(shí)，加強(qiáng)川渝合作，聯(lián)手培育和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，發(fā)揮重慶、成都極核效應(yīng)，共同打造國(guó)際消費(fèi)目的地、國(guó)際旅游目的地以及泛成渝一體化消費(fèi)生態(tài)圈，擴(kuò)大消費(fèi)輻射力。

另外，重慶可以進(jìn)一步提升消費(fèi)品質(zhì)，適應(yīng)便利化、智能化消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)提升傳統(tǒng)商業(yè)空間能級(jí)，持續(xù)讓城市“更炫、更潮、更煙火”。同時(shí)，要注重消費(fèi)場(chǎng)景的多元化構(gòu)建，通過(guò)打造主題式消費(fèi)街區(qū)、文化創(chuàng)意消費(fèi)空間等新型消費(fèi)載體，提升消費(fèi)體驗(yàn)的沉浸感和文化附加值。