沉浸展覽打造城市名片 文創(chuàng)產(chǎn)品成流量密碼 重慶博物館“保溫”新探索
2025-05-09 06:27:18 來(lái)源： 重慶日?qǐng)?bào)
今年“五一”假期，重慶各大博物館交出了一份亮眼成績(jī)單：全市126家博物館（紀(jì)念館）開(kāi)放，推出60個(gè)專題展覽、76項(xiàng)社教體驗(yàn)活動(dòng)，接待觀眾140.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.22%。
這些數(shù)據(jù)背后，離不開(kāi)重慶文博人近年來(lái)在展覽策劃、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、教育活動(dòng)等領(lǐng)域的持續(xù)探索。然而，面對(duì)“博物館熱”的階段性高峰，如何讓文化熱度從“現(xiàn)象級(jí)”轉(zhuǎn)為“常態(tài)化”？
5月7日，記者就此走進(jìn)我市多家大中小型博物館進(jìn)行了探訪。
優(yōu)質(zhì)展覽成為引流重要支撐
“五一”假期，重慶博物館展覽中的流量擔(dān)當(dāng)，當(dāng)屬三峽博物館推出的“壯麗三峽”展覽。該展覽通過(guò)沉浸式場(chǎng)景與數(shù)字化交互設(shè)計(jì)，用一件件三峽出土精品文物，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)三峽的歷史長(zhǎng)河。
為了看到這個(gè)展覽，從成都來(lái)重慶旅游的張?jiān)铝衷缭?月27日就預(yù)約了門票，“幸虧我們預(yù)約得早，要是放假再來(lái)約，就要與三峽博物館失之交臂了?！睆?jiān)铝值母袊@不無(wú)道理，5月1日當(dāng)天，三峽博物館的預(yù)約系統(tǒng)顯示，5月1日至4日的門票一票難求。
約滿的背后，離不開(kāi)博物館優(yōu)質(zhì)展覽的支撐。重慶市文物局博物館處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重慶各大博物館的展覽正經(jīng)歷一場(chǎng)“靜水流深”的變革，展覽已不再局限于文物靜態(tài)展示，而是通過(guò)空間敘事、科技賦能和情感共鳴，構(gòu)建觀眾與歷史的對(duì)話橋梁，吸引力與日俱增。
不過(guò)，對(duì)比北京、上海等地，重慶仍有提升空間。北京故宮通過(guò)“數(shù)字文物庫(kù)”實(shí)現(xiàn)藏品全維度公開(kāi)，上海博物館則引入第三方策展團(tuán)隊(duì)打造“博物館+藝術(shù)”跨界展覽，都給重慶的博物館指明了發(fā)展方向——核心在于將地域文化轉(zhuǎn)化為獨(dú)特體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘巴渝文化，推出更多精品展覽，打造城市文化的“動(dòng)態(tài)名片”。
文創(chuàng)產(chǎn)品成熱門伴手禮
大足石刻打造以寶頂山臥佛造像龕為原型的文創(chuàng)手辦盲盒，引領(lǐng)了“五一”假期旅游市場(chǎng)的熱潮；在重慶中國(guó)三峽博物館的文創(chuàng)館，熱門款“小粉爐”牢牢占據(jù)了文創(chuàng)C位；白鶴梁水下博物館里的“涪魚寶寶”站在大廳里迎客，深受游客喜愛(ài)。
“五一”假期，重慶多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品成為不少游客熱捧的伴手禮。
重慶市文化旅游委博物館處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已成為流量密碼。2024年，重慶中國(guó)三峽博物館文創(chuàng)銷售額同比增長(zhǎng)超60%，爆款產(chǎn)品如“鳥(niǎo)形尊玩偶”“清粉彩龍紋熏爐冰箱貼”供不應(yīng)求；沙坪壩博物館以非遺嵌瓷DIY文創(chuàng)包為載體，將活動(dòng)搬進(jìn)京東超級(jí)體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)“文化出圈”與商業(yè)效益雙贏。這些實(shí)踐表明，文創(chuàng)產(chǎn)品已從旅游紀(jì)念品升級(jí)為連接傳統(tǒng)與當(dāng)代生活方式的熱門載體。
但相較于故宮“國(guó)潮”IP的成熟運(yùn)作，重慶多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品仍顯碎片化。
如何破圈？重慶大足石刻研究院院長(zhǎng)蔣思維建議，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要結(jié)合博物館的展覽，受眾不僅能夠珍藏一段在博物館內(nèi)欣賞藏品的經(jīng)歷，還能在看到這件文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，記起這件藏品的文化內(nèi)涵和背后承載的故事。
“選擇一款文物素材進(jìn)行文創(chuàng)轉(zhuǎn)化，我會(huì)更看重文物背后的文化表達(dá)?！笔Y思維說(shuō)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就是要把文物本身的美學(xué)、歷史、科研或美好寓意等多重價(jià)值，用物化形式傳遞出去。
一個(gè)爆款的產(chǎn)生，能夠反哺具體文物甚至整個(gè)博物館。大足石刻推出的臥佛盲盒，成了“五一”假期景區(qū)的焦點(diǎn)，不少游客都捧著盲盒和臥佛合影打卡。
讓觀眾“進(jìn)得來(lái)看得順留得住”
面對(duì)“五一”假期140多萬(wàn)人次的龐大客流，重慶各大博物館的服務(wù)體系迎來(lái)“壓力測(cè)試”。如何在保障文物安全的前提下，讓觀眾“進(jìn)得來(lái)、看得順、留得住”？重慶通過(guò)精準(zhǔn)分流、暖心細(xì)節(jié)、生態(tài)共建三大舉措，交出了一份兼具效率與溫度的服務(wù)答卷。
面對(duì)激增的客流量，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶自然博物館、大足石刻景區(qū)等熱門博物館紛紛通過(guò)增設(shè)遮陽(yáng)棚、靈活調(diào)整入口通道等措施緩解排隊(duì)壓力。
同時(shí)，重慶各大博物館在基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施上的改進(jìn)尤為突出。多家場(chǎng)館增設(shè)無(wú)障礙通道、母嬰室、免費(fèi)飲水點(diǎn)等設(shè)施，并在入口處提供多語(yǔ)種參觀指南。以重慶自然博物館為例，其針對(duì)親子家庭推出了“兒童友好型”服務(wù)，包括嬰兒車租賃、互動(dòng)式講解器（內(nèi)容適配6-12歲兒童認(rèn)知水平），并在展廳設(shè)置休息長(zhǎng)椅與急救藥箱。
針對(duì)特殊群體，重慶不少博物館還推出了定制化服務(wù)。渝中區(qū)博物館聯(lián)盟聯(lián)合志愿者團(tuán)隊(duì)，為視障游客開(kāi)發(fā)“可觸摸復(fù)制品+語(yǔ)音解說(shuō)”服務(wù)；重慶巴蜀古代建筑博物館則為聽(tīng)障群體配備手語(yǔ)講解員。
如何讓優(yōu)質(zhì)的博物館服務(wù)覆蓋到更大范圍之中？重慶自然博物館館長(zhǎng)高碧春說(shuō)，值得期待的是跨界生態(tài)的拓展。
北京“博物館之城”建設(shè)通過(guò)將文博服務(wù)嵌入社區(qū)、學(xué)校、商圈，打破了場(chǎng)館的物理邊界；蘇州博物館以“夜宿+消費(fèi)券”串聯(lián)平江路歷史文化街區(qū)，展現(xiàn)出文化資源與城市經(jīng)濟(jì)共生的可能性。
對(duì)重慶而言，立體交通網(wǎng)絡(luò)與密集文旅資源恰是獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：未來(lái)或可依托軌道交通站點(diǎn)打造“博物館微展廳”，在洪崖洞、長(zhǎng)江索道等地標(biāo)中植入文物數(shù)字展陳，讓文化服務(wù)滲透至城市的毛細(xì)血管。
重慶市文化旅游委博物館處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)“打卡式參觀”退潮后，唯有那些真正滿足公眾需求、呼應(yīng)時(shí)代命題的博物館，才能沉淀為城市的“文化芯片”。由此可見(jiàn)，博物館的“保溫”從來(lái)不在于流量本身，而在于如何將文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的公共價(jià)值。
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 李晟
責(zé)任編輯：陳霞
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