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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 張雪瑩）今年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，重慶百貨旗下百貨、超市、電器、汽貿(mào)各業(yè)態(tài)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。端午節(jié)三天，重慶百貨各業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額較2024年端午假期同比增長(zhǎng)近9%。

當(dāng)前，興趣消費(fèi)和情緒消費(fèi)逐漸變?yōu)橄M(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力。重慶百貨各業(yè)態(tài)紛紛推出“消費(fèi)+IP”等特色消費(fèi)場(chǎng)景，成為吸引消費(fèi)者的核心要素，既提升了節(jié)假日消費(fèi)體驗(yàn)，也創(chuàng)造了新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

百貨：“山城掌柜”激發(fā)消費(fèi)熱度

為搶抓節(jié)日銷(xiāo)售，百貨事業(yè)部下轄各場(chǎng)店圍繞“端午”主題推出豐富多元的節(jié)日活動(dòng)，端午當(dāng)天百貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)14.6%，節(jié)日期間累計(jì)銷(xiāo)售9327萬(wàn)元。

重百大樓精品超市“山城掌柜·煙火市集”正式開(kāi)市，通過(guò)鹵鵝哥現(xiàn)場(chǎng)投喂，10萬(wàn)雪糕免費(fèi)送、機(jī)器人表演、星空音樂(lè)會(huì)等煥新活動(dòng)助力業(yè)績(jī)暴增，實(shí)現(xiàn)節(jié)日銷(xiāo)售超1320萬(wàn)元、銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)174%，客流同比增長(zhǎng)超23%。

解放碑商都FILA西南首家城市旗艦定制店于節(jié)前驚艷亮相，借助街舞表演、小丑巡游、包粽子大賽等人氣項(xiàng)目，助力節(jié)日客流同比提升明顯。遂寧新都以多倍積分、滿(mǎn)額贈(zèng)禮，線(xiàn)上團(tuán)券、“童趣上新”等互動(dòng)活動(dòng)引爆消費(fèi)熱潮，節(jié)日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)10.8%，客流同比增長(zhǎng)超18%。南川商都通過(guò)到店禮、集贊禮、超值換購(gòu)、1元秒殺等互動(dòng)活動(dòng)，成交客流實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

超市：線(xiàn)上POS交易增勢(shì)強(qiáng)勁

端午假期，重百新世紀(jì)超市全渠道銷(xiāo)售超9000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超10%。其中線(xiàn)上POS銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，同比增幅達(dá)55.4%，線(xiàn)上POS交易次數(shù)同比增長(zhǎng)近58%。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，超市聚焦核心品牌，實(shí)現(xiàn)選品策略升級(jí)。如今年端午選品聚焦“精選+去同質(zhì)化”，粽子總SKU數(shù)從156支精減至120支，減品幅度達(dá)20%，引入潘祥記、昆明冠生園等新品牌，推出灌湯云腿蛋黃粽、黑松露云腿蛋黃粽等創(chuàng)新口味及“狀元高粽禮盒”等特色單品，以差異化選品精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求，銷(xiāo)售增幅明顯。此外，還打造30家門(mén)店外場(chǎng)“現(xiàn)包集市”氛圍，結(jié)合“購(gòu)物滿(mǎn)58元+ 24.9元換購(gòu)自有品牌端午禮盒”活動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)與高性?xún)r(jià)比福利刺激消費(fèi)，助力銷(xiāo)售提升。

電器：傳統(tǒng)文化輝映“國(guó)補(bǔ)”新政

電器事業(yè)部結(jié)合傳統(tǒng)端午文化特色，發(fā)動(dòng)全門(mén)店開(kāi)啟傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，普及國(guó)補(bǔ)新政策對(duì)應(yīng)搶券教程，一對(duì)一幫助消費(fèi)者搶用國(guó)補(bǔ)券，并攜手品牌廠家進(jìn)社區(qū)、小區(qū)，開(kāi)展便民服務(wù)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

門(mén)店設(shè)立端午文化打卡點(diǎn)，邀請(qǐng)老客戶(hù)參與“非遺漆扇DIY、現(xiàn)場(chǎng)包粽子、艾草花束制作”等互動(dòng)活動(dòng)，融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，深化顧客情感鏈接。

依托第13屆重百家電節(jié)，重百電器推出“預(yù)存30元變2000元”“滿(mǎn)額華為折疊屏或美的廚房空調(diào)”“購(gòu)物抽黃金”等鉅惠，并聯(lián)合品牌廠商開(kāi)展品類(lèi)品牌專(zhuān)項(xiàng)折扣。三天假期，電器事業(yè)部直營(yíng)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)75%，其中廚衛(wèi)增長(zhǎng)194%，彩電增長(zhǎng)143.5%，冰洗增長(zhǎng)87.6%。

汽貿(mào)：品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)千萬(wàn)佳績(jī)

商社汽貿(mào)整合旗下19大品牌、24家門(mén)店資源，深挖節(jié)日消費(fèi)潛力，以精彩紛呈的“端午鉅惠”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)亮眼突破。

節(jié)前借力朋友圈、新媒體矩陣精準(zhǔn)投放，提前鎖定消費(fèi)目光。節(jié)日期間各門(mén)店活動(dòng)繽紛呈現(xiàn)：零跑汽車(chē)以“現(xiàn)場(chǎng)抽iPhone”引爆下單熱情，別克“訂車(chē)砸金蛋”懸念迭出，上汽大眾更推出50臺(tái)限量特價(jià)車(chē)源，疊加折上折與購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，誠(chéng)意拉滿(mǎn)。

在購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策和一線(xiàn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力推動(dòng)下，終端轉(zhuǎn)化效率顯著提升。整個(gè)端午促銷(xiāo)期，商社汽貿(mào)銷(xiāo)售額突破1000余萬(wàn)元。