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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 張雪瑩）今年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，重慶百貨旗下百貨、超市、電器、汽貿(mào)各業(yè)態(tài)消費潛力持續(xù)釋放。端午節(jié)三天，重慶百貨各業(yè)態(tài)銷售額較2024年端午假期同比增長近9%。

當(dāng)前，興趣消費和情緒消費逐漸變?yōu)橄M核心驅(qū)動力。重慶百貨各業(yè)態(tài)紛紛推出“消費+IP”等特色消費場景，成為吸引消費者的核心要素，既提升了節(jié)假日消費體驗，也創(chuàng)造了新的商業(yè)增長點。

百貨：“山城掌柜”激發(fā)消費熱度

為搶抓節(jié)日銷售，百貨事業(yè)部下轄各場店圍繞“端午”主題推出豐富多元的節(jié)日活動，端午當(dāng)天百貨銷售增長14.6%，節(jié)日期間累計銷售9327萬元。

重百大樓精品超市“山城掌柜·煙火市集”正式開市，通過鹵鵝哥現(xiàn)場投喂，10萬雪糕免費送、機器人表演、星空音樂會等煥新活動助力業(yè)績暴增，實現(xiàn)節(jié)日銷售超1320萬元、銷售同比增長174%，客流同比增長超23%。

解放碑商都FILA西南首家城市旗艦定制店于節(jié)前驚艷亮相，借助街舞表演、小丑巡游、包粽子大賽等人氣項目，助力節(jié)日客流同比提升明顯。遂寧新都以多倍積分、滿額贈禮，線上團券、“童趣上新”等互動活動引爆消費熱潮，節(jié)日銷售同比增長10.8%，客流同比增長超18%。南川商都通過到店禮、集贊禮、超值換購、1元秒殺等互動活動，成交客流實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

超市：線上POS交易增勢強勁

端午假期，重百新世紀超市全渠道銷售超9000萬元，同比增長超10%。其中線上POS銷售增長勢頭強勁，同比增幅達55.4%，線上POS交易次數(shù)同比增長近58%。

在營銷策略上，超市聚焦核心品牌，實現(xiàn)選品策略升級。如今年端午選品聚焦“精選+去同質(zhì)化”，粽子總SKU數(shù)從156支精減至120支，減品幅度達20%，引入潘祥記、昆明冠生園等新品牌，推出灌湯云腿蛋黃粽、黑松露云腿蛋黃粽等創(chuàng)新口味及“狀元高粽禮盒”等特色單品，以差異化選品精準匹配消費需求，銷售增幅明顯。此外，還打造30家門店外場“現(xiàn)包集市”氛圍，結(jié)合“購物滿58元+ 24.9元換購自有品牌端午禮盒”活動，通過沉浸式體驗與高性價比福利刺激消費，助力銷售提升。

電器：傳統(tǒng)文化輝映“國補”新政

電器事業(yè)部結(jié)合傳統(tǒng)端午文化特色，發(fā)動全門店開啟傳統(tǒng)文化體驗，普及國補新政策對應(yīng)搶券教程，一對一幫助消費者搶用國補券，并攜手品牌廠家進社區(qū)、小區(qū)，開展便民服務(wù)，促進銷售轉(zhuǎn)化。

門店設(shè)立端午文化打卡點，邀請老客戶參與“非遺漆扇DIY、現(xiàn)場包粽子、艾草花束制作”等互動活動，融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費場景，深化顧客情感鏈接。

依托第13屆重百家電節(jié)，重百電器推出“預(yù)存30元變2000元”“滿額華為折疊屏或美的廚房空調(diào)”“購物抽黃金”等鉅惠，并聯(lián)合品牌廠商開展品類品牌專項折扣。三天假期，電器事業(yè)部直營店銷售同比增長75%，其中廚衛(wèi)增長194%，彩電增長143.5%，冰洗增長87.6%。

汽貿(mào)：品牌聯(lián)動創(chuàng)千萬佳績

商社汽貿(mào)整合旗下19大品牌、24家門店資源，深挖節(jié)日消費潛力，以精彩紛呈的“端午鉅惠”活動實現(xiàn)業(yè)績亮眼突破。

節(jié)前借力朋友圈、新媒體矩陣精準投放，提前鎖定消費目光。節(jié)日期間各門店活動繽紛呈現(xiàn)：零跑汽車以“現(xiàn)場抽iPhone”引爆下單熱情，別克“訂車砸金蛋”懸念迭出，上汽大眾更推出50臺限量特價車源，疊加折上折與購車補貼，誠意拉滿。

在購車補貼的優(yōu)惠政策和一線銷售團隊的強力推動下，終端轉(zhuǎn)化效率顯著提升。整個端午促銷期，商社汽貿(mào)銷售額突破1000余萬元。