洋洋侃侃 | Labubu爆火之后應(yīng)有哪些“冷思考”
2025-06-12 17:49:22 來(lái)源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
開(kāi)欄語(yǔ)：大事小事，洋洋侃侃。華龍網(wǎng)視頻短評(píng)欄目《洋洋侃侃》，盯緊熱點(diǎn)，表明觀點(diǎn)，鮮活態(tài)度，讓你看見(jiàn)！
新聞背景：6月12日，#買(mǎi)Labubu買(mǎi)的是什么# 登上熱搜，這一討論源于近期Labubu系列搪膠毛絨產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)的搶購(gòu)狂潮，多款正品在官方渠道持續(xù)處于“一娃難求”的狀態(tài)。
乖到上頭，萌到剁手！如今，全球潮玩市場(chǎng)正被一只名叫Labubu的小怪獸“硬控”。不僅國(guó)內(nèi)是一“娃”難求，國(guó)外的粉絲們?yōu)榱速I(mǎi)到它，也是通宵達(dá)旦地大排長(zhǎng)隊(duì)，二手市場(chǎng)溢價(jià)瘋搶，聯(lián)名限量款更被炒至萬(wàn)元天價(jià)。有人不停拼手速，也有人直呼看不懂。
我們先來(lái)理一理它為啥就這么火？首先是原創(chuàng)設(shè)計(jì)很吸睛，9顆尖尖牙齒，兩只豎耳朵，造型有點(diǎn)怪，辨識(shí)度極高，過(guò)目不忘的獨(dú)特性是潮玩藝術(shù)IP出圈的靈魂所在。
其次，是情緒價(jià)值的精準(zhǔn)輸出，“丑萌”形象加上搪膠材質(zhì)帶來(lái)的治愈感，不僅在快節(jié)奏的工作生活中喚醒了那些深藏的童心，更給年輕人提供了一個(gè)“情緒調(diào)節(jié)器” 。撕開(kāi)包裝的瞬間，心臟停跳半拍，下一秒要么高舉隱藏款尖叫“我是天選之人！”，要么捏著“雷款”咬牙切齒，卻忍不住再掏錢(qián)包續(xù)費(fèi)這份痛且快樂(lè)。
能實(shí)現(xiàn)情緒需求與商業(yè)價(jià)值的精準(zhǔn)對(duì)接，也源于Labubu深層的文化突破力。它以“無(wú)國(guó)界怪誕美學(xué)”重構(gòu)東方潮玩語(yǔ)言體系，它用“獠牙”咬開(kāi)文化藩籬，讓全球年輕人心甘情愿地為這個(gè)由中國(guó)設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的原創(chuàng)IP買(mǎi)單。
中國(guó)IP以非傳統(tǒng)文化符號(hào)征服全球市場(chǎng)，令人振奮。但爆火背后也暗藏隱憂：黃牛囤貨炒出天價(jià)、二手市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、版權(quán)爭(zhēng)議頻有發(fā)生。當(dāng)搶購(gòu)潮演變成心跳游戲，幸運(yùn)被偷偷換成了“限量版焦慮”，留給真愛(ài)粉的只剩買(mǎi)不到的嘆息。希望這場(chǎng)狂歡不要背離創(chuàng)造快樂(lè)的初心，也期待更多的中國(guó)IP能“玩轉(zhuǎn)”全球！
洋洋侃完了，邀你來(lái)侃侃——
爆火全球Labubu，
沖頂世界動(dòng)力足。
中國(guó)IP新征途，
潮玩翩翩歡樂(lè)舞。
——網(wǎng)友：殷建光
文案：曹葉
攝像：李一鳴
制作：孫思謀
美編：何丹
統(tǒng)籌：楊洋
監(jiān)制：白永茂
責(zé)任編輯：常涵笑
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