入選商務(wù)部“IP+消費(fèi)”典型案例 重慶渝中IP消費(fèi)新“潮”澎湃
2025-07-15 20:00:23 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（胡君寒） 近日，渝中區(qū)《創(chuàng)新培育IP消費(fèi)新熱點(diǎn)激活消費(fèi)新動能》成功入選商務(wù)部“IP+消費(fèi)”典型案例。近年來，渝中區(qū)積極把握IP消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢，大力引育優(yōu)質(zhì)IP資源，加快打造IP消費(fèi)地標(biāo)，持續(xù)舉辦IP首秀首發(fā)首展，積極推動本土IP出海，IP消費(fèi)成為帶動商圈人氣、拉動消費(fèi)新增長點(diǎn)。
據(jù)了解，今年6月，泡泡瑪特“Zsiga慢下來系列”“Baby Molly喵趣橫生”三大主題快閃亮相渝中，以萌趣IP形象吸引大批年輕客群駐足打卡。在Z世代消費(fèi)崛起的背景下，“潮品”和“體驗(yàn)型消費(fèi)”成為激活市場的新引擎。
完善“政策撬動+綜合服務(wù)+宣傳推廣”引育機(jī)制，渝中區(qū)加大優(yōu)質(zhì)IP培育、知名IP品牌引進(jìn)、本土IP出海支持力度，助力知名IP開設(shè)特色主題店、概念店，拓展海外市場。同時，為IP品牌提供“準(zhǔn)入—選址—推廣—運(yùn)營”全生命周期服務(wù)，加大品牌及主題活動宣傳推廣，提高IP知名度和影響力。
“為推動本土IP出海，帕斯亞作為渝中本土的獨(dú)立游戲開發(fā)企業(yè)，打造集游戲研發(fā)、發(fā)行、出口等一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，勇?lián)螒虺隹诘奶铰废蠕h?！庇逯袇^(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，帕斯亞“時光系列”精品游戲已出口至170多個國家和地區(qū)，全球銷量超過450萬份，年出口額達(dá)1000萬美元，成功塑造了“重慶造”游戲IP的國際影響力。
創(chuàng)新“主題式+策展型+時尚型”消費(fèi)地標(biāo)，渝中區(qū)支持百貨商場、購物中心引入知名IP開展“一店一策”改造，多維度打造潮玩、游戲、動漫、二次元等消費(fèi)新地標(biāo)。如龍湖時代天街突出“年輕、時尚、潮流”定位，引入潮玩主題店、潮玩形象店、先鋒時尚品牌快閃店，落地江南布衣秋冬系列大秀等時尚秀、數(shù)碼寶貝西南首展等潮流展，打造十字大道品牌首發(fā)大道、二次元新銳潮流空間。
今年，渝中區(qū)推動地王廣場加快煥新打造二次元主題購物公園，引進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品西南首家IP land店等超80家次元主題店，持續(xù)豐富IP消費(fèi)供給。
放大“特色場景+IP首展+新品首發(fā)”共振效應(yīng)，渝中區(qū)深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天臺”資源，推動風(fēng)貌空間、城市秀場與潮流IP有機(jī)結(jié)合，打造新品首發(fā)、首展首選地，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。其中，世貿(mào)大廈聯(lián)動世界級IP對頂層空間進(jìn)行升級改造，攜手美泰公司亮相芭比65周年西南首展，日均吸引游客約1000人，今年又升級打造了高空時尚發(fā)布平臺——世貿(mào)131天際發(fā)布廳，聯(lián)動長安汽車第三代UNI-V“躍”在城市之巔帶來一場驚艷高空轎跑秀。
據(jù)悉，目前渝中區(qū)已經(jīng)落地首店品牌超610家，開展卡皮巴拉夏日主題全國首展、泡泡瑪特HACIPUPU主題快閃、Duffy and Friends達(dá)菲與好友假日萌游西南首秀、三麗鷗Sanrio Fiesta星聚時代主題展等首秀首展首發(fā)活動近300場，IP消費(fèi)成為帶動商圈人氣、拉動消費(fèi)的新增長點(diǎn)，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容注入新動力。
圖/渝中區(qū)商務(wù)委
責(zé)任編輯：胡君寒
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