夜經(jīng)濟(jì)玩出“新花樣”① | 新賽道——不夜山城的“破圈”生長(zhǎng)
2025-07-30 07:00:01 來(lái)源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
華燈初上，兩江四岸燈火如繁星。
在重慶，夜晚從不意味著沉寂——這座城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，商場(chǎng)晚6點(diǎn)到10點(diǎn)的銷售額占全天的60%左右。
而今，這片璀璨燈火下正孕育著夜間經(jīng)濟(jì)的新賽道：直播間里的“云享山城”、足球場(chǎng)上的搖滾馬拉松、中醫(yī)夜市里的草本芬芳，共同編織出重慶夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新圖景。
火鍋底料在鐵鍋中翻滾，麻花在手心搓出香氣，小龍蝦在主播手中被迅速剝開(kāi)……這不是傳統(tǒng)夜市，而是今年6月重慶火鍋山上的淘寶直播“賣空行動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)。
在重慶市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)下，這場(chǎng)7小時(shí)的直播累計(jì)吸引近60萬(wàn)人次觀看，帶動(dòng)小龍蝦、火鍋底料、重慶小面等商品銷售額突破千萬(wàn)元。
“剝蝦挑戰(zhàn)賽現(xiàn)在開(kāi)始！三、二、一……”主播話音未落，屏幕上已彈出成排的點(diǎn)贊特效。現(xiàn)場(chǎng)觀眾張先生舉著手機(jī)邊拍邊笑：“隔著屏幕都聞到麻辣香了，立馬下單三斤小龍蝦！”
直播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新融合非遺老字號(hào)展示、美食制作體驗(yàn)與即時(shí)互動(dòng)，讓全國(guó)消費(fèi)者沉浸式感受巴渝風(fēng)情?；顒?dòng)相關(guān)話題#小龍蝦點(diǎn)亮山城之夜#一度沖上微博熱搜，小紅書(shū)打卡熱潮持續(xù)發(fā)酵。
重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“直播電商為本地品牌開(kāi)辟了新賽道。未來(lái)我們將深化與淘寶等平臺(tái)的合作，用數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓更多重慶好物走向全國(guó)?！?/p>
如今，這種“線上夜市”已成為重慶夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
傍晚，在九龍坡區(qū)盤龍夜市，人流熙攘的一角，“快樂(lè)的蓋帽們”團(tuán)隊(duì)的菠蘿冰攤位前升騰著陣陣涼意。
冰爽的菠蘿冰泛著晶瑩光澤，主播一邊麻利地給線下顧客打包，一邊對(duì)著手機(jī)鏡頭吆喝：“剛切的菠蘿做的冰沙，5塊錢一杯，路過(guò)的朋友來(lái)嘗嘗！”
這個(gè)今年4月底才踏入擺攤直播賽道的團(tuán)隊(duì)，正用“線下吸客+線上引流”的模式玩轉(zhuǎn)夜經(jīng)濟(jì)。
傍晚7點(diǎn)到9點(diǎn)的黃金時(shí)段里，線下攤位前攢動(dòng)的人頭總會(huì)帶動(dòng)直播間互動(dòng)激增?！艾F(xiàn)在直播收入占總營(yíng)業(yè)額的30%～40%，別看不算主力，下雨天線下沒(méi)人時(shí)，全靠直播間補(bǔ)漏?！眻F(tuán)隊(duì)成員靜靜說(shuō)。
社交平臺(tái)顯示，她們的每場(chǎng)直播觀看人數(shù)能達(dá)到500人左右。其中有不少粉絲是看完直播的第二天，特意前來(lái)購(gòu)買。
對(duì)于這群剛剛踏入直播行業(yè)的年輕人來(lái)說(shuō)而言，夜經(jīng)濟(jì)的魅力在于“低成本試錯(cuò)”：5元到15元的客單價(jià)降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，攤位費(fèi)遠(yuǎn)低于實(shí)體店，能快速測(cè)試市場(chǎng)喜好。
不過(guò)想做好擺攤直播并不容易，“得放得開(kāi)，一手遞冰沙一手跟鏡頭互動(dòng)，剛開(kāi)始手忙腳亂是常事?！彼麄兘o新手支招：先練好在線下選品、溝通的基本功，再用一部手機(jī)、一個(gè)補(bǔ)光燈開(kāi)啟直播，重點(diǎn)是讓鏡頭里的攤位氛圍勾得人想來(lái)現(xiàn)場(chǎng)。
《2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布全國(guó)夜間餐飲消費(fèi)指數(shù)排名前十城市，重慶赫然在列，美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，重慶餐飲類商家“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”搜索量正在大幅上升。
數(shù)據(jù)背后，“重慶味”的輻射力正突破時(shí)空限制，山城線下夜市借由直播完成的“線上重生”。
2024年10月19日，重慶兩江新區(qū)龍興足球場(chǎng)，人聲鼎沸，夜幕初降。?
當(dāng)日18時(shí)，隨著鳴槍聲響起，參加“問(wèn)界?2024重慶兩江龍盛新城搖滾半程馬拉松”的萬(wàn)名跑友奔跑在熒光賽道上，耳邊是勁爆熱烈的搖滾樂(lè)，一場(chǎng)馬拉松，讓鼓點(diǎn)與腳步聲共振。?
作為重慶首場(chǎng)大型夜跑搖滾馬拉松，賽事將音樂(lè)搖滾、熒光夜跑、潮流運(yùn)動(dòng)、煙火集市一網(wǎng)打盡，以“熒光夜跑+搖滾馬拉松”的形式，打造最新穎的馬拉松潮流。?
“用音樂(lè)記錄奔跑的21公里，這是專屬重慶的搖滾記憶，”兩江新盛公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025重慶兩江搖滾半程馬拉松已確定于10月下旬開(kāi)賽，這份“搖滾記憶”也將在首屆基礎(chǔ)上迎來(lái)全面升級(jí)，確保給選手更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。?
事實(shí)上，重慶夜間體育消費(fèi)的活力，不止于龍興足球場(chǎng)的搖滾狂歡。?
今年3月28日晚，第八屆奧體夜跑活動(dòng)在市奧體中心體育場(chǎng)歡樂(lè)開(kāi)跑，2500多名跑步愛(ài)好者化身“追光者”，在城市地標(biāo)的夜色中感受運(yùn)動(dòng)魅力。?
選手們頭戴熒光發(fā)飾、手持熒光棒涌入賽道，奧體的環(huán)道瞬間化作流動(dòng)的“星河”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多巴胺主題熒光打卡墻、全民健身游戲區(qū)及別具特色的美食夜市，大家邊跑邊玩邊吃，盡享運(yùn)動(dòng)與潮玩交融的獨(dú)特體驗(yàn)。?
當(dāng)奔跑的腳步與市集的煙火相遇，運(yùn)動(dòng)的激情便順著場(chǎng)館的脈絡(luò)，蔓延成更廣闊的夜間消費(fèi)圖景。?
每周末，龍興足球場(chǎng)球迷廣場(chǎng)上的重慶市民音樂(lè)節(jié)如期而至，自2024年5月25日啟動(dòng)以來(lái)，已開(kāi)展60余場(chǎng)公益表演，涵蓋唱歌、雜技、非遺、舞蹈、DJMC及互動(dòng)環(huán)節(jié)等，350余名藝人、18支樂(lè)隊(duì)輪番登場(chǎng)。?
“現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)的音樂(lè)市集，聚集了美食小吃、親子游樂(lè)、陶藝文藝等體驗(yàn)項(xiàng)目和文創(chuàng)展品，累計(jì)吸引約17.24萬(wàn)人次駐足，成為周邊市民周末夜間休閑的固定選擇?！痹撠?fù)責(zé)人表示。
市奧體中心則聯(lián)合20余家周邊商戶，送上“場(chǎng)館+商戶”聯(lián)動(dòng)多重福利，既有傳統(tǒng)的場(chǎng)館消費(fèi)券，還新增了商家消費(fèi)券，數(shù)量眾多、價(jià)值可觀。?
球場(chǎng)外煙火集市飄香，音樂(lè)舞臺(tái)聲浪震天，體育激情與城市夜色的化學(xué)反應(yīng)，讓山城的夜晚因運(yùn)動(dòng)而更具活力。
夜市一詞，天生就充滿煙火氣，當(dāng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥撞上夏夜市集，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
夏夜的沙坪壩火車站前廣場(chǎng)，燈光如星，人聲如潮。一場(chǎng)飄著藥香的中醫(yī)藥夜市正熱鬧開(kāi)市——川劇變臉的扇影與AI舌診儀的“滴”聲交織，中藥香囊的草木香混著晚風(fēng)散開(kāi)，市民排隊(duì)打卡的身影讓這片廣場(chǎng)成了夏夜最特別的“健康驛站”。
“張嘴——好，掃碼就能看結(jié)果了?！盇I舌診體驗(yàn)區(qū)的攤位前，燈光照亮排隊(duì)市民的臉龐。這套智能設(shè)備正忙著給大家“看舌頭”，結(jié)合舌象和問(wèn)卷，秒辨“脾虛質(zhì)”“濕熱質(zhì)”等體質(zhì)，還能生成帶二維碼的調(diào)養(yǎng)建議。
“本是來(lái)逛夜市湊個(gè)熱鬧，沒(méi)想到真測(cè)出濕熱體質(zhì)，醫(yī)生當(dāng)場(chǎng)推薦了祛濕茶飲，這夜市逛得值！”市民陳先生舉著手機(jī)里的報(bào)告，笑著往義診區(qū)走去。
不遠(yuǎn)處的中醫(yī)義診攤位，幾位中醫(yī)腫瘤專家正借著燈光為市民把脈?！跋募緷駳庵兀@舌苔厚膩，得注意飲食清淡”“術(shù)后康復(fù)別心急，試試八段錦調(diào)理氣血”……專家們針對(duì)腫瘤康復(fù)、夏季養(yǎng)生等問(wèn)題耐心解答，攤位前的長(zhǎng)隊(duì)從開(kāi)市到散場(chǎng)就沒(méi)斷過(guò)。
夜市的煙火氣，在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)最是濃郁?！爸兴幹R(shí)轉(zhuǎn)盤”的彩燈轉(zhuǎn)得飛快，大人小孩圍著喊答案；“Emoji猜藥材”的展板前，年輕人舉著手機(jī)拍題，互相討論“像太陽(yáng)的Emoji是不是黃芪”；最熱鬧的當(dāng)數(shù)DIY中藥香囊攤位——
燈光下，市民在醫(yī)護(hù)人員指導(dǎo)下，往布袋里裝艾草、丁香，聽(tīng)著“這味驅(qū)蚊、那味安神”的講解。張阿姨捏著剛做好的香囊笑：“以前以為中醫(yī)就是熬藥湯，哪想夜市里還能親手做香囊？這藥香比香水還讓人安心?！?/p>
“我們希望借助這種接地氣的方式，讓中醫(yī)藥從書(shū)本和診室里走到市民心里，將中醫(yī)藥康復(fù)理念帶進(jìn)更多社區(qū)、學(xué)校，讓它成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，而不僅是“病了才用。”重慶大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院中醫(yī)腫瘤治療中心主任董江川說(shuō)。
當(dāng)午夜鐘聲敲響，夜市燈火未熄。直播間仍在推送“重慶味”，足球場(chǎng)預(yù)備著搖滾馬拉松的聲浪，中醫(yī)攤位的銀針在燈光下微閃。
這些新賽道共同詮釋著一個(gè)事實(shí)：夜經(jīng)濟(jì)不僅是白晝的延續(xù)，更是城市生命力的創(chuàng)新表達(dá)。
在重慶，越夜越煙火，越夜越迷人，越夜越活力。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤 實(shí)習(xí)生 鄧?yán)钋?文 首席記者 董進(jìn)/審核
責(zé)任編輯：李茜
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