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清晨六點(diǎn)，恒合土家族鄉(xiāng)的集鎮(zhèn)早市已蒸騰起煙火氣——挎著竹籃的游客與挑著蔬菜的農(nóng)戶討價(jià)還價(jià)，25℃的山風(fēng)卷著土家山歌掠過青瓦屋檐。

同一時(shí)刻，鐵峰山國家森林公園的薄霧中，蘇女士一行正在26℃的林海搭帳篷。

山的另一頭，茨竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂的煙囪升起裊裊炊煙，老板李德兵揭開砂鍋，土雞湯的醇厚香氣混著海拔1000米的清涼漫溢開來……

這是萬州盛夏尋常的清晨，更是“涼資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”蛻變的生動(dòng)注腳。

當(dāng)城市被38℃熱浪裹挾時(shí)，恒合、鐵峰、茨竹、羅田等高山地帶以25-26℃的清涼、70%以上的森林覆蓋率，成為游客爭相奔赴的“天然空調(diào)房”。

而這場蛻變的關(guān)鍵，正在于“涼資源”遇上了激活價(jià)值的“巧心思”——從早市交易到林間露營，從農(nóng)家炊煙到歡慶節(jié)會(huì)，“涼資源”正釋放“熱經(jīng)濟(jì)”，悄然轉(zhuǎn)化為推動(dòng)萬州文旅發(fā)展的新動(dòng)能。

高溫模式催熱暑期旅游“涼經(jīng)濟(jì)”

清晨的鐵峰山國家森林公園，層層薄霧如輕紗般籠罩，車輛沿著蜿蜒山路緩緩而上，隨著海拔漸升，溫度悄然降低，陣陣清涼隨風(fēng)拂面而來。

鐵峰鄉(xiāng)地處鐵峰山國家森林公園南麓、重慶市歇鳳山風(fēng)景名勝區(qū)核心區(qū)，3.2萬畝松林連綿不斷，平均海拔800米，最高海拔1370米，森林覆蓋率達(dá)74%，夏季平均氣溫僅26℃。得天獨(dú)厚的自然條件讓鐵峰鄉(xiāng)迎來避暑高峰，不少游客相約在此露營休閑，沉浸式感受夏日清涼。

蘇女士和朋友們?cè)缭邕x定一處“寶地”，搭帳篷、拉吊床、鋪地墊……一番忙碌后，便在此“安營扎寨”。

“平時(shí)上班忙，大多時(shí)候都待在空調(diào)房，就盼著周末來這兒放松。”蘇女士笑著說，“這里空氣清爽，特別洗肺，離城區(qū)又近，往返方便，一有時(shí)間就想過來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”

與蘇女士的選擇不同，市民朱先生更青睞恒合土家族鄉(xiāng)的清涼。

恒合土家族鄉(xiāng)位于萬州區(qū)東部，平均海拔1200米，夏季平均氣溫僅25℃，每年夏天，前來納涼避暑的游客絡(luò)繹不絕。凌晨6點(diǎn)左右，集鎮(zhèn)上的早市已熙熙攘攘，在清晨涼爽的微風(fēng)中，叫賣聲、詢價(jià)聲、閑談聲交織，熱鬧非凡，滿是煙火氣。

“這里的蔬菜新鮮，我每天都來逛，而且清晨特別涼爽，舒服得很?！敝煜壬f。

同樣人氣高漲的還有茨竹鄉(xiāng)，盡管城區(qū)溫度持續(xù)攀升，此處卻始終是一片清涼天地。涼爽舒適的天氣、賞心悅目的風(fēng)景，讓前來游玩的游客倍感愜意?！斑@里空氣清新，十分涼快，簡直像個(gè)天然空調(diào)房?！笔忻駝⒕坏酱闹襦l(xiāng)，就愛上了這里的美景和天氣。

連日來，持續(xù)晴熱的天氣如熱浪般席卷萬州，一場場“追涼之旅”在恒合、鐵峰、茨竹、羅田、燕山等高山避暑勝地悄然拉開序幕。隨著游客逐漸增多，萬州各地高山避暑地成功將“涼資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

太安鎮(zhèn)鳳凰社區(qū)農(nóng)家樂的老板李德兵便是其中的受益者。這個(gè)夏天，他收獲滿滿，每天一早，就忙得不可開交，“人多的時(shí)候一天有10幾桌，這個(gè)夏天預(yù)計(jì)營業(yè)額能有50多萬元?！崩畹卤鴺泛呛堑卣f道。

在普子鄉(xiāng)七曜村的山巔之上，萬州海拔最高的酒店——云上風(fēng)車假日酒店從七月起便常?？蜐M，甚至一房難求。一年下來，村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)20多萬元，還輻射帶動(dòng)周邊農(nóng)戶共同發(fā)展清涼經(jīng)濟(jì)。

同樣一房難求的還有白土鎮(zhèn)丁家村的丁家坪客棧，這是由村委會(huì)與村民共同修建的集餐飲娛樂住宿于一體的場所?！斑@段時(shí)間每天房間都住滿了，我們不僅能短期住宿，還能包月，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?！倍〖掖遑?fù)責(zé)人介紹道。

從農(nóng)家樂的熱鬧紅火到鄉(xiāng)村酒店、集體客棧的供不應(yīng)求，萬州的高山之間，“涼資源”正持續(xù)釋放著經(jīng)濟(jì)活力，既為市民帶來了夏日清涼，也讓鄉(xiāng)村在綠水青山間收獲了發(fā)展紅利，一幅“清涼”與“紅火”交織的鄉(xiāng)村振興圖景正徐徐展開。

節(jié)會(huì)活動(dòng)解鎖高山旅游新體驗(yàn)

為了讓游客不僅“來得高興”，更能“留得舒心、玩得盡興”，各地持續(xù)推出豐富的節(jié)會(huì)活動(dòng)，不斷刷新游客的體驗(yàn)感。

前不久，恒合土家族鄉(xiāng)舉辦的“甜蜜恒合·果香漫山”高山水果采摘節(jié)成功吸引大批游客前來打卡。在恒合鳳安社區(qū)鳳山果迷果園，1200米的高海拔讓瓜果積攢了充足的陽光與雨露精華。果園里，游客們或踮腳摘“果王”，或俯身拾“珍寶”，竹編果籃很快堆起各色鮮果。

“平時(shí)孩子都呆在城里，來這兒踩踩泥土、聞聞果香，比上多少興趣班都實(shí)在?！笔忻裢跸壬贿厧秃⒆硬寥プ旖堑奶抑贿呅χf。

這場采摘節(jié)只是恒合今年夏季系列活動(dòng)的一角。入夏以來，恒合土家族鄉(xiāng)依托高山清涼氣候與濃郁民族風(fēng)情，推出了2025年夏季文體旅系列活動(dòng)，包括“尋味恒合·善食康養(yǎng)”菜品節(jié)、夏季鄉(xiāng)村村晚、高山生態(tài)歡樂跑等，從6月至9月，這場“清涼盛宴”以“周周有爆點(diǎn)、月月有主題”為特色，將高山清涼、民族文化與鄉(xiāng)村生活巧妙融合，讓恒合的高山風(fēng)光與土家文化成為避暑經(jīng)濟(jì)的“熱引擎”。

除了節(jié)會(huì)活動(dòng)，恒合蓬勃興起的露營、夜市、特色美食等多元消費(fèi)場景，也讓游客愿意“多待幾天”。每到夜幕降臨，場鎮(zhèn)的燒烤攤前便吆喝聲不斷，游客們或圍坐品嘗美食，或在民族廣場拍照打卡，不亦樂乎。

“白天享清涼，晚上逛街市、吃燒烤、和朋友聚會(huì)，體驗(yàn)太棒了！”游客張全說道。

恒合的熱鬧并非個(gè)例，而是萬州高山避暑經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)縮影。

近年來，萬州始終發(fā)揮以生態(tài)康養(yǎng)為核心的夏季旅游資源優(yōu)勢(shì)，深耕夏季旅游資源稟賦，通過持續(xù)舉辦系列特色文旅活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接避暑人群市場需求，精心打造出恒合、鐵峰、茨竹等多個(gè)高品質(zhì)高山生態(tài)避暑勝地。這些地方不僅憑借涼爽氣候成為市民游客的“夏日綠洲”，更依托完善的配套服務(wù)，讓“避暑”從單一的氣候吸引，升級(jí)為集休閑、度假、體驗(yàn)于一體的綜合文旅消費(fèi)。

今年暑期以來，萬州各地掀起了文旅活動(dòng)的熱潮，“清涼平湖·樂享一夏”系列活動(dòng)好戲連臺(tái)：夏季消暑搖滾音樂節(jié)用動(dòng)感旋律點(diǎn)燃夏夜激情，天生夜集以煙火氣與文創(chuàng)風(fēng)交織的市集場景聚攏人氣；魯班溪漂流季讓游客在湍急水流中體驗(yàn)速度與清涼的雙重刺激，盡享夏日玩水的暢快；2025年夏季暢游長江游泳活動(dòng)等水上項(xiàng)目，則讓人們盡情感受親水嬉戲的樂趣……

多元化的活動(dòng)與業(yè)態(tài)，覆蓋了“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條。從山間的清涼愜意到城區(qū)的熱鬧歡騰，從靜態(tài)的休憩到動(dòng)態(tài)的狂歡，豐富多元的消費(fèi)場景讓游客的夏日體驗(yàn)愈發(fā)飽滿，不僅成功將源源不斷的“流量”轉(zhuǎn)化為愿意停留、深度消費(fèi)的“留量”，更讓萬州的避暑經(jīng)濟(jì)在生態(tài)與效益的平衡中持續(xù)升溫，成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

創(chuàng)新場景打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

隨著盛夏氣溫一路攀升，“去哪兒避暑”成了市民出游的核心訴求，而萬州正憑借不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場景，讓這份對(duì)清涼的向往有了更豐富的落腳點(diǎn)——這里的“清涼經(jīng)濟(jì)”不僅有氣候的天然吸引力，更因多元體驗(yàn)的加持而愈發(fā)鮮活動(dòng)人。

位于鐵峰鄉(xiāng)太平村高山地帶的露營基地，憑借舒適氣溫與優(yōu)美風(fēng)景，近日成了避暑游的“香餑餑”。

“這幾天幾乎每天都有游客來，大多選擇在此搭帳篷露營?！被刎?fù)責(zé)人秦剛笑著說。來自四川廣安的他，偶然了解到鐵峰鄉(xiāng)豐富的森林資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)后，便決定扎根創(chuàng)業(yè)。他在太平村流轉(zhuǎn)260畝土地，投資500萬元建起高山親子農(nóng)場，依托“清涼”資源設(shè)置種植區(qū)、游樂區(qū)和露營區(qū)，為市民提供多元服務(wù)。

“我們依托轄區(qū)5萬畝森林資源、74%的森林覆蓋率，著力發(fā)展‘清涼經(jīng)濟(jì)’，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?！辫F峰鄉(xiāng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該鄉(xiāng)平均海拔800米，最高海拔1370米，曾獲評(píng)“中國綠色名鄉(xiāng)”“中國生態(tài)魅力鄉(xiāng)”，還成功創(chuàng)建“重慶市氣候清涼避暑地”。近年來，通過招商引資、發(fā)展農(nóng)家樂和民宿等，當(dāng)?shù)卣尅扒鍥觥辟Y源持續(xù)“升溫”，吸引更多人前來享受夏日清涼。

在武陵鎮(zhèn)，親水游玩成了熱門消夏方式。該鎮(zhèn)憑借得天獨(dú)厚的江岸線，打造了魯班溪漂流景區(qū)，為市民提供親江慕水的休閑空間。每到夏季，游客們?cè)诖碎_啟刺激的漂流之旅，在鳥鳴山幽中感受水花飛濺的清涼，盡享夏日獨(dú)有的愜意。

茨竹鄉(xiāng)則另辟蹊徑，在自然景觀與人文景觀的融合上做足了文章，打造出別具一格的文旅體驗(yàn)。這里不僅有讓露營愛好者趨之若鶩的戶外露營項(xiàng)目，還有翡翠峽、仙獅洞、川鄂茶馬古道以及平均樹齡250年的古柏群等豐富的自然和人文景觀，每一處都散發(fā)著獨(dú)特的魅力，讓游客們流連忘返。為了進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，茨竹鄉(xiāng)持續(xù)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，不斷完善旅游配套設(shè)施，打造觀日出、看云海等特色項(xiàng)目，讓村民在參與鄉(xiāng)村旅游中增收，助推鄉(xiāng)村振興。

恒合土家族鄉(xiāng)則靠特色民宿“圈粉”無數(shù)，當(dāng)?shù)毓才嘤黝惷袼?30余家，平均每0.6平方公里就有一家。從三峽古楓香園“楓香記”系列精品民宿，到棲鳳湖畔山莊等規(guī)?；袼?，再到方家院子等原鄉(xiāng)客棧，形成了獨(dú)特的“民宿經(jīng)濟(jì)”，讓越來越多游客選擇留下。

如今的萬州，早已跳出“單純靠氣溫吸引人”的模式，在“涼資源”基礎(chǔ)上不斷疊加新玩法：山間有采摘園里的果香體驗(yàn)，水中有漂流的清涼刺激，夜晚有音樂節(jié)的熱情與市集的煙火，還有民宿里的星空露營、農(nóng)莊里的農(nóng)家美食……

這些從“清涼”延伸出的多元消費(fèi)場景，讓游客的避暑之旅不再是簡單的“躲熱”，而是變成了一場集自然享受、趣味體驗(yàn)、情感共鳴于一體的綜合消費(fèi)，通過多樣的消夏體驗(yàn)，萬州成功激活了文旅消費(fèi)市場，催生出文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓萬州的文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)與活力，也為游客們帶來了一場又一場難忘的夏日清涼之旅。

短評(píng)

萬州高山地帶的25℃清涼，正成為撬動(dòng)文旅發(fā)展的“金鑰匙”。從恒合土家族鄉(xiāng)早市的煙火氣到鐵峰山林的露營潮，從漂流河道的歡笑聲到民宿客棧的滿房率，“涼資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的跨越，彰顯著生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐。

這份轉(zhuǎn)化的密碼，在于“天然稟賦”與“后天巧思”的化學(xué)反應(yīng)。萬州沒有讓涼爽氣候停留在被動(dòng)等待的“自然饋贈(zèng)”，而是以節(jié)會(huì)活動(dòng)激活體驗(yàn)維度，用配套升級(jí)延伸消費(fèi)鏈條，靠業(yè)態(tài)融合創(chuàng)造復(fù)合價(jià)值。當(dāng)避暑從單純的“躲熱需求”，升級(jí)為“吃住行游購?qiáng)省钡娜珗鼍俺两?，“涼資源”便有了持續(xù)沸騰的能量，讓“綠水青山就是金山銀山”的理念，在萬州高山間生長出具體的模樣。

當(dāng)“涼資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的動(dòng)能、文旅升級(jí)的勢(shì)能，這幅“清涼”與“紅火”交織的畫卷，既是當(dāng)下生態(tài)經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)答卷，更鋪就了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的長遠(yuǎn)路徑，讓每一縷山風(fēng)都成為吹動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的力量。

記者 陳星