渝論場 | “消費第一城”的“世界級”進階之路
2025-08-27 16:33:49 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
重慶市九龍坡萬象城購物中心內(nèi)，來自新加坡的游客張女士，通過離境退稅“即買即退”服務(wù)，購買了一件高端服飾。
“重慶的購物體驗超乎想象，品牌齊全、服務(wù)便捷，完全不輸任何國際大都市?！彼故臼种械馁徫锎Z氣里滿是驚喜。
十幾公里外的解放碑山城寶地文創(chuàng)購物城內(nèi)，收銀員接過法國游客皮埃爾的銀行卡，熟練拿出移動POS機操作支付?！百I幾樣小東西也能刷卡，非常方便！”皮埃爾感嘆。
兩個跨越國界的消費場景，正是重慶加快國際消費中心城市培育建設(shè)的生動縮影。
2025年上半年，重慶市社會消費品零售總額突破8300.37億元，同比增長4.5%，總量超越上海，成為新的“消費第一城”。
從“消費第一城”到“國際消費中心城市”，這背后，是重慶以場景、供給、環(huán)境協(xié)同向 “新”，全力打造國際消費中心城市的進階之路。
“白天看江景，晚上玩‘冰感’，這條濱江路太會了！”今年暑期，市民李女士帶著孩子在南濱路打卡“2025不夜南濱生活節(jié)”，8公里長的濱江帶被創(chuàng)意改造為“南冰路”，孩子們踩著冰墊追逐嬉戲。
江邊舞臺上，城市音樂會的旋律伴著江風(fēng)回蕩；潮流市集里，手作、文創(chuàng)、特色小吃攤位前擠滿了人；每到周末和節(jié)假日，數(shù)千架無人機如繁星匯聚，在江風(fēng)勾勒的夜幕上“作畫”……
“今年夏季以來，店內(nèi)營業(yè)額比去年同期增長了近四成?！痹谀蠟I路經(jīng)營江湖菜餐廳的陳老板告訴記者，夜間經(jīng)濟的繁榮讓他的生意蒸蒸日上。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，南濱路沿線的重點餐飲企業(yè)平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%，同比均增長10個百分點以上。
重慶的消費場景創(chuàng)新，始終緊扣“山水之城”的獨特基因。
重慶突出“山城”“江城”“橋都”城市名片，推動解放碑—朝天門、觀音橋等打造世界知名商圈，建成超100個“江崖街洞天”消費新場景。洪崖洞臨崖商業(yè)體、李子壩軌道穿樓等網(wǎng)紅打卡點，年均接待游客超5億人次，成為吸引游客的“流量密碼”。
“行走在商業(yè)街區(qū)和熱門打卡點，你會發(fā)現(xiàn)，漂洋過海而來的入境朋友越來越多?！笔猩虅?wù)委黨組書記、主任章勇武的觀察，道出了重慶多元消費場景的“國際吸引力”。
文旅場景以外，體育消費場景的創(chuàng)新同樣亮眼。
重慶低空飛行消費周、重慶市冰雪消費季、重馬國際消費節(jié)、重慶電子競技大賽……在重慶，“賽事經(jīng)濟”拉動消費的效應(yīng)，在一個個熱鬧場景中清晰可見。
以2025重慶馬拉松期間舉辦的第三屆重馬消費月為例，這期間推出近100場消費活動，參與商家超過2000家，接待游客511萬人次，拉動消費36億元。
重慶市體育局一級巡視員楊貴山表示：“今年上半年，全市舉辦區(qū)縣級以上體育賽事共789場次，176萬人次參賽，3億人次通過線上和線下觀賽，間接拉動消費達117億元。”
事實上，重慶的消費場景早已不再是單一的消費載體，而是集“吃住行游購娛”于一體的生活體驗場，既留住了本地人的日常煙火，也吸引著全球游客的目光。
“未來我們還將構(gòu)建清晰的多元消費場景體系。”章勇武透露，將利用新加坡烏節(jié)路等國際資源，助力推動解放碑—朝天門、觀音橋提質(zhì)創(chuàng)建世界知名商圈，辦好今年“重慶·新加坡周”活動，集聚品質(zhì)商品和服務(wù)資源惠民促銷，全域營造濃厚的消費氛圍。
法國奢侈品牌MaisonMargiela重慶首家全品類精品店落戶重慶萬象城、MUJI西南最大旗艦店選址觀音橋北城天街……行走重慶，國際品牌爭相設(shè)立首店，正成為消費領(lǐng)域不斷成長的新動能。
章勇武指出：“我們深入實施消費品牌拓展行動，全面提升重慶消費‘國際范’品質(zhì)能級。聚力發(fā)展‘首發(fā)經(jīng)濟’，吸引國際名品優(yōu)品來渝首發(fā)新品、首開新店?！?/p>
數(shù)據(jù)印證了這一成效：截至目前，重慶累計引進國際國內(nèi)知名品牌超2200個，今年上半年引進品牌首店數(shù)量躋身全國前四，國際消費資源集聚度顯著提升。
在引入全球資源的同時，重慶也在全力培育本土品牌，讓“渝字號”走向全國、走向世界。
章勇武介紹，重慶以“渝派匠心”老字號、非遺為魂，打造“渝伴禮”品牌，圍繞“重慶味道、重慶藝創(chuàng)、重慶精造”三大品類，攜手譚木匠、榮昌陶、大足石雕等60余款特色產(chǎn)品“抱團發(fā)展”“煥發(fā)新生”。
更值得關(guān)注的是，重慶老字號、非遺品牌正加速“破圈”：2024年，全市老字號、非遺企業(yè)年營業(yè)收入突破1000億元；榮昌夏布不僅走進國際時裝周，還開發(fā)出服飾、家居等各類文創(chuàng)產(chǎn)品；重慶火鍋更是成為“中國味道”的代表——通過實施“火鍋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項行動”，德莊、劉一手等品牌在20多個國家和地區(qū)開設(shè)分店近100家，2024年重慶火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破3000億元。
事實上，作為“中國美食之都”，重慶的餐飲供給創(chuàng)新不止于火鍋。
通過“渝味360碗”培育專項行動，評出榮昌鹵鵝等頭碗菜43道、特色菜360道，建設(shè)體驗店182個、示范店38個、旗艦店9個、美食街區(qū)6個，讓市民游客一站式品嘗重慶味道。
2024年，重慶5家餐廳入選“2024黑珍珠餐廳指南”，95家入選大眾點評“必吃榜”，入選數(shù)量居全國第四，餐飲收入突破2000億元，同比增長18.7%，“美食之都”的吸引力持續(xù)釋放。
一邊是國際品牌爭相 “搶灘”，讓重慶消費的 “國際范” 愈發(fā)濃厚；一邊是本土品牌加速 “破圈”，讓 “渝字號” 的影響力走向世界。
這種 “全球資源+本土特色” 的供給模式，不僅滿足了不同群體的消費需求，更讓重慶成為全球消費資源的重要交匯點，為 “消費第一城” 筑牢了堅實的供給根基。
國際消費中心城市的競爭，本質(zhì)是生態(tài)系統(tǒng)的較量。重慶正以“便利化”撬動全球消費力，以協(xié)同效應(yīng)放大城市吸引力。
這一點，在支付環(huán)境的優(yōu)化取得顯著成效。
在渝中區(qū)WFCMALL環(huán)球購物中心，新加坡游客楊女士購買的1只價值2萬多元的皮包，被告知只需現(xiàn)場完成離境退稅申請單開具、簽署服務(wù)知情同意書與信用卡預(yù)授權(quán)，即可直接領(lǐng)取退稅款現(xiàn)金。
“一手付款，一手就能收到退稅?！睏钆扛械绞煮@喜，這樣的消費體驗打破了她對傳統(tǒng)店鋪的認知。
“從此前境外旅客出海關(guān)離境后方可拿到退稅款，到如今在商店即時拿到稅款，并可再次用于境內(nèi)購物，這項服務(wù)讓外籍人士在華購物體驗更好?！痹谥袊鐣茖W(xué)院大學(xué)商學(xué)院教授魏翔看來，消費便捷度直接轉(zhuǎn)化為消費黏性，形成“消費—退稅—再消費”閉環(huán)。
“離境退稅是擴大入境消費的關(guān)鍵舉措，也是提升國際消費中心城市競爭力的重要抓手?！敝貞c市稅務(wù)局黨委委員、總會計師張雪松介紹，目前全市離境退稅商店超200家，今年1—7月，重慶離境退稅商品銷售額、退稅金額均同比增長近5倍。
入境便利化水平的持續(xù)提升則讓國際游客“進得來、玩得順”成為現(xiàn)實。
重慶市文化旅游委黨委委員、副主任朱茂透露：“今年上半年，全市接待入境游客人次同比增長77.2%，入境游客花費預(yù)計同比增長90.2%?！边@一驚人增長得益于重慶推出的“入境游口岸團體旅游簽一網(wǎng)通辦”、智慧旅檢和“一抵即住”等服務(wù)便利措施。
無論是初次到訪的背包客，還是多次往返的商務(wù)人士，都能在這些便利措施中感受到重慶的開放與貼心，也更愿意放慢腳步、深入體驗，為入境消費增長按下“加速鍵”。
跨境通道的高效暢通，更為重慶消費環(huán)境優(yōu)化搭建了 “鏈接全球、通達內(nèi)外” 的堅實橋梁。
章勇武介紹，重慶發(fā)揮中歐班列、西部陸海新通道、長江黃金水道通道效能，與全球224個國家和地區(qū)建立經(jīng)貿(mào)往來，物流網(wǎng)絡(luò)通達全球127個國家（地區(qū)）的560個港口，吸引322家世界500強企業(yè)在渝發(fā)展。
這條 “進得來、出得去” 的跨境通道網(wǎng)絡(luò)，讓“買全球、賣全球”的消費生態(tài)在重慶加速成型。
從創(chuàng)新消費場景到豐富消費供給，再到優(yōu)化消費環(huán)境，這座山水之城正在向世界展示其獨特的消費魅力。
“我們將繼續(xù)發(fā)揮重慶特色優(yōu)勢，力爭早日建成具有國際風(fēng)范、山水顏值、人文氣質(zhì)、生活品質(zhì)的國際消費中心城市?！闭掠挛渲魅蔚倪@番話，道出了重慶建設(shè)國際消費中心城市的決心與信心。
重慶的消費故事，正在翻開新的篇章。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/文 首席記者 董進/審核
責(zé)任編輯：李茜
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