渝論場(chǎng) | “消費(fèi)第一城”的“世界級(jí)”進(jìn)階之路
2025-08-27 16:33:49 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
重慶市九龍坡萬(wàn)象城購(gòu)物中心內(nèi)，來自新加坡的游客張女士，通過離境退稅“即買即退”服務(wù)，購(gòu)買了一件高端服飾。
“重慶的購(gòu)物體驗(yàn)超乎想象，品牌齊全、服務(wù)便捷，完全不輸任何國(guó)際大都市?！彼故臼种械馁?gòu)物袋，語(yǔ)氣里滿是驚喜。
十幾公里外的解放碑山城寶地文創(chuàng)購(gòu)物城內(nèi)，收銀員接過法國(guó)游客皮埃爾的銀行卡，熟練拿出移動(dòng)POS機(jī)操作支付?！百I幾樣小東西也能刷卡，非常方便！”皮埃爾感嘆。
兩個(gè)跨越國(guó)界的消費(fèi)場(chǎng)景，正是重慶加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的生動(dòng)縮影。
2025年上半年，重慶市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破8300.37億元，同比增長(zhǎng)4.5%，總量超越上海，成為新的“消費(fèi)第一城”。
從“消費(fèi)第一城”到“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，這背后，是重慶以場(chǎng)景、供給、環(huán)境協(xié)同向 “新”，全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)階之路。
“白天看江景，晚上玩‘冰感’，這條濱江路太會(huì)了！”今年暑期，市民李女士帶著孩子在南濱路打卡“2025不夜南濱生活節(jié)”，8公里長(zhǎng)的濱江帶被創(chuàng)意改造為“南冰路”，孩子們踩著冰墊追逐嬉戲。
江邊舞臺(tái)上，城市音樂會(huì)的旋律伴著江風(fēng)回蕩；潮流市集里，手作、文創(chuàng)、特色小吃攤位前擠滿了人；每到周末和節(jié)假日，數(shù)千架無人機(jī)如繁星匯聚，在江風(fēng)勾勒的夜幕上“作畫”……
“今年夏季以來，店內(nèi)營(yíng)業(yè)額比去年同期增長(zhǎng)了近四成?！痹谀蠟I路經(jīng)營(yíng)江湖菜餐廳的陳老板告訴記者，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮讓他的生意蒸蒸日上。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，南濱路沿線的重點(diǎn)餐飲企業(yè)平均滿客率超70%、重點(diǎn)酒店平均入住率超80%，同比均增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)以上。
重慶的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，始終緊扣“山水之城”的獨(dú)特基因。
重慶突出“山城”“江城”“橋都”城市名片，推動(dòng)解放碑—朝天門、觀音橋等打造世界知名商圈，建成超100個(gè)“江崖街洞天”消費(fèi)新場(chǎng)景。洪崖洞臨崖商業(yè)體、李子壩軌道穿樓等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，年均接待游客超5億人次，成為吸引游客的“流量密碼”。
“行走在商業(yè)街區(qū)和熱門打卡點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，漂洋過海而來的入境朋友越來越多?！笔猩虅?wù)委黨組書記、主任章勇武的觀察，道出了重慶多元消費(fèi)場(chǎng)景的“國(guó)際吸引力”。
文旅場(chǎng)景以外，體育消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新同樣亮眼。
重慶低空飛行消費(fèi)周、重慶市冰雪消費(fèi)季、重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)、重慶電子競(jìng)技大賽……在重慶，“賽事經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)的效應(yīng)，在一個(gè)個(gè)熱鬧場(chǎng)景中清晰可見。
以2025重慶馬拉松期間舉辦的第三屆重馬消費(fèi)月為例，這期間推出近100場(chǎng)消費(fèi)活動(dòng)，參與商家超過2000家，接待游客511萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)36億元。
重慶市體育局一級(jí)巡視員楊貴山表示：“今年上半年，全市舉辦區(qū)縣級(jí)以上體育賽事共789場(chǎng)次，176萬(wàn)人次參賽，3億人次通過線上和線下觀賽，間接拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)117億元?！?/p>
事實(shí)上，重慶的消費(fèi)場(chǎng)景早已不再是單一的消費(fèi)載體，而是集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的生活體驗(yàn)場(chǎng)，既留住了本地人的日常煙火，也吸引著全球游客的目光。
“未來我們還將構(gòu)建清晰的多元消費(fèi)場(chǎng)景體系?！闭掠挛渫嘎?，將利用新加坡烏節(jié)路等國(guó)際資源，助力推動(dòng)解放碑—朝天門、觀音橋提質(zhì)創(chuàng)建世界知名商圈，辦好今年“重慶·新加坡周”活動(dòng)，集聚品質(zhì)商品和服務(wù)資源惠民促銷，全域營(yíng)造濃厚的消費(fèi)氛圍。
法國(guó)奢侈品牌MaisonMargiela重慶首家全品類精品店落戶重慶萬(wàn)象城、MUJI西南最大旗艦店選址觀音橋北城天街……行走重慶，國(guó)際品牌爭(zhēng)相設(shè)立首店，正成為消費(fèi)領(lǐng)域不斷成長(zhǎng)的新動(dòng)能。
章勇武指出：“我們深入實(shí)施消費(fèi)品牌拓展行動(dòng)，全面提升重慶消費(fèi)‘國(guó)際范’品質(zhì)能級(jí)。聚力發(fā)展‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’，吸引國(guó)際名品優(yōu)品來渝首發(fā)新品、首開新店?！?/p>
數(shù)據(jù)印證了這一成效：截至目前，重慶累計(jì)引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌超2200個(gè)，今年上半年引進(jìn)品牌首店數(shù)量躋身全國(guó)前四，國(guó)際消費(fèi)資源集聚度顯著提升。
在引入全球資源的同時(shí)，重慶也在全力培育本土品牌，讓“渝字號(hào)”走向全國(guó)、走向世界。
章勇武介紹，重慶以“渝派匠心”老字號(hào)、非遺為魂，打造“渝伴禮”品牌，圍繞“重慶味道、重慶藝創(chuàng)、重慶精造”三大品類，攜手譚木匠、榮昌陶、大足石雕等60余款特色產(chǎn)品“抱團(tuán)發(fā)展”“煥發(fā)新生”。
更值得關(guān)注的是，重慶老字號(hào)、非遺品牌正加速“破圈”：2024年，全市老字號(hào)、非遺企業(yè)年?duì)I業(yè)收入突破1000億元；榮昌夏布不僅走進(jìn)國(guó)際時(shí)裝周，還開發(fā)出服飾、家居等各類文創(chuàng)產(chǎn)品；重慶火鍋更是成為“中國(guó)味道”的代表——通過實(shí)施“火鍋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”，德莊、劉一手等品牌在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)分店近100家，2024年重慶火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破3000億元。
事實(shí)上，作為“中國(guó)美食之都”，重慶的餐飲供給創(chuàng)新不止于火鍋。
通過“渝味360碗”培育專項(xiàng)行動(dòng)，評(píng)出榮昌鹵鵝等頭碗菜43道、特色菜360道，建設(shè)體驗(yàn)店182個(gè)、示范店38個(gè)、旗艦店9個(gè)、美食街區(qū)6個(gè)，讓市民游客一站式品嘗重慶味道。
2024年，重慶5家餐廳入選“2024黑珍珠餐廳指南”，95家入選大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”，入選數(shù)量居全國(guó)第四，餐飲收入突破2000億元，同比增長(zhǎng)18.7%，“美食之都”的吸引力持續(xù)釋放。
一邊是國(guó)際品牌爭(zhēng)相 “搶灘”，讓重慶消費(fèi)的 “國(guó)際范” 愈發(fā)濃厚；一邊是本土品牌加速 “破圈”，讓 “渝字號(hào)” 的影響力走向世界。
這種 “全球資源+本土特色” 的供給模式，不僅滿足了不同群體的消費(fèi)需求，更讓重慶成為全球消費(fèi)資源的重要交匯點(diǎn)，為 “消費(fèi)第一城” 筑牢了堅(jiān)實(shí)的供給根基。
國(guó)際消費(fèi)中心城市的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是生態(tài)系統(tǒng)的較量。重慶正以“便利化”撬動(dòng)全球消費(fèi)力，以協(xié)同效應(yīng)放大城市吸引力。
這一點(diǎn)，在支付環(huán)境的優(yōu)化取得顯著成效。
在渝中區(qū)WFCMALL環(huán)球購(gòu)物中心，新加坡游客楊女士購(gòu)買的1只價(jià)值2萬(wàn)多元的皮包，被告知只需現(xiàn)場(chǎng)完成離境退稅申請(qǐng)單開具、簽署服務(wù)知情同意書與信用卡預(yù)授權(quán)，即可直接領(lǐng)取退稅款現(xiàn)金。
“一手付款，一手就能收到退稅?！睏钆扛械绞煮@喜，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)打破了她對(duì)傳統(tǒng)店鋪的認(rèn)知。
“從此前境外旅客出海關(guān)離境后方可拿到退稅款，到如今在商店即時(shí)拿到稅款，并可再次用于境內(nèi)購(gòu)物，這項(xiàng)服務(wù)讓外籍人士在華購(gòu)物體驗(yàn)更好?！痹谥袊?guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)商學(xué)院教授魏翔看來，消費(fèi)便捷度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)黏性，形成“消費(fèi)—退稅—再消費(fèi)”閉環(huán)。
“離境退稅是擴(kuò)大入境消費(fèi)的關(guān)鍵舉措，也是提升國(guó)際消費(fèi)中心城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手?！敝貞c市稅務(wù)局黨委委員、總會(huì)計(jì)師張雪松介紹，目前全市離境退稅商店超200家，今年1—7月，重慶離境退稅商品銷售額、退稅金額均同比增長(zhǎng)近5倍。
入境便利化水平的持續(xù)提升則讓國(guó)際游客“進(jìn)得來、玩得順”成為現(xiàn)實(shí)。
重慶市文化旅游委黨委委員、副主任朱茂透露：“今年上半年，全市接待入境游客人次同比增長(zhǎng)77.2%，入境游客花費(fèi)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)90.2%?！边@一驚人增長(zhǎng)得益于重慶推出的“入境游口岸團(tuán)體旅游簽一網(wǎng)通辦”、智慧旅檢和“一抵即住”等服務(wù)便利措施。
無論是初次到訪的背包客，還是多次往返的商務(wù)人士，都能在這些便利措施中感受到重慶的開放與貼心，也更愿意放慢腳步、深入體驗(yàn)，為入境消費(fèi)增長(zhǎng)按下“加速鍵”。
跨境通道的高效暢通，更為重慶消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化搭建了 “鏈接全球、通達(dá)內(nèi)外” 的堅(jiān)實(shí)橋梁。
章勇武介紹，重慶發(fā)揮中歐班列、西部陸海新通道、長(zhǎng)江黃金水道通道效能，與全球224個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立經(jīng)貿(mào)往來，物流網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球127個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的560個(gè)港口，吸引322家世界500強(qiáng)企業(yè)在渝發(fā)展。
這條 “進(jìn)得來、出得去” 的跨境通道網(wǎng)絡(luò)，讓“買全球、賣全球”的消費(fèi)生態(tài)在重慶加速成型。
從創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景到豐富消費(fèi)供給，再到優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，這座山水之城正在向世界展示其獨(dú)特的消費(fèi)魅力。
“我們將繼續(xù)發(fā)揮重慶特色優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)早日建成具有國(guó)際風(fēng)范、山水顏值、人文氣質(zhì)、生活品質(zhì)的國(guó)際消費(fèi)中心城市?！闭掠挛渲魅蔚倪@番話，道出了重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的決心與信心。
重慶的消費(fèi)故事，正在翻開新的篇章。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/文 首席記者 董進(jìn)/審核
責(zé)任編輯：李茜
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