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8月28日，璧山區(qū)首次文化旅游發(fā)展大會隆重召開。這場承載著“激活文旅春水、推動高質(zhì)量發(fā)展”使命的大會，不僅傳遞出區(qū)委、區(qū)政府大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的堅定決心，更勾勒出一幅“生態(tài)為基、文化為魂、創(chuàng)新為翼”的文旅融合新圖景。

特色公園沉醉自然景致、番茄小鎮(zhèn)深耕田園意趣、夢界水世界解鎖清涼玩法……作為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈重要節(jié)點城市，璧山正以“新質(zhì)文旅”為引擎，串聯(lián)自然與人文、傳統(tǒng)與新潮，全力打造具有辨識度的都市旅游目的地，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“強引擎”和“硬支撐”。

厚積薄發(fā)：生態(tài)人文交織成文旅底色

38座城市公園如散落的珍珠般星羅棋布，描繪出“城在園中、園在城中”的生態(tài)畫卷；國內(nèi)藏品首屈一指的民間博物館大圓祥，承載著歲月沉淀的厚重底蘊；動感澎湃的水世界、潮玩前沿的元宇宙、活力四射的電競賽、激情燃動的馬拉松等多元業(yè)態(tài)，更讓這里成為融合自然與人文、串聯(lián)傳統(tǒng)與新潮的歡樂磁場——這是璧山文旅“剛?cè)岵?jì)”的生動注腳。

數(shù)據(jù)見證實力。2024年，璧山區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)41.5億元，同比增長8.8%；旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)37.3億元，同比增長11.1%，兩項增速均高于全市平均水平。這份成績單的背后，是璧山對生態(tài)資源的精心呵護(hù)、對文化底蘊的深度挖掘。

在文化傳承上，璧山讓“老遺產(chǎn)”煥發(fā)“新活力”。廣普謝氏民居、文廟大成殿在匠心修繕中重見光彩，重慶考古展示中心加速建設(shè)；璧山鼓韻、正則繡走出國門，亮相馬爾代夫、斯里蘭卡；大圓祥博物館依托工業(yè)遺址“天福碗廠”，打造八大主題展館，成為國家三級博物館，年均接待研學(xué)學(xué)生超萬人次，更成為清華大學(xué)、新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院等國內(nèi)外高校的實踐基地。

在生態(tài)轉(zhuǎn)化上，璧山把“公園城市”變成“文旅磁場”。楓香湖兒童公園成為親子游熱門打卡地，秀湖公園的夜景燈光吸引無數(shù)游客駐足，古道灣公園的梯田花海更是成為區(qū)域文旅新IP。區(qū)城市管理局負(fù)責(zé)人介紹，通過“塑坡造型+組團(tuán)栽植”的綠化模式，璧山已開放共享綠地約30萬平方米，精準(zhǔn)引進(jìn)市場化服務(wù)項目，讓“逛公園”從單純的休閑活動，升級為“可體驗、可消費、可回味”的文旅場景。

創(chuàng)新破局：“新質(zhì)+融合”激活產(chǎn)業(yè)動能

文旅產(chǎn)業(yè)不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡單升級，而是以科技賦能、文化鑄魂、多跨融合為核心的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，錨定“都市文旅”賽道，持續(xù)深化“文商旅”融合生態(tài)，形成“核心IP+特色矩陣”品牌形象，構(gòu)建具有璧山辨識度的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。此次文旅發(fā)展大會為璧山文旅發(fā)展指明了方向。圍繞這一理念，璧山區(qū)將重點激活“四類場景”，發(fā)展“四種業(yè)態(tài)”，推動文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)增效。

——城市公園場景：依托“公園15分鐘效應(yīng)”，推動現(xiàn)有公園主題化提升、景區(qū)化轉(zhuǎn)型。以1-2個潛力公園為試點，堅持“一公園一主題”的探索，通過“政府引導(dǎo)+市場參與”，提升運營效能及公園利用率，持續(xù)擦亮“公園之城”名片。

——縉云山生態(tài)場景：以“山上做減法呵護(hù)生態(tài)、山下做加法提升業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動，系統(tǒng)構(gòu)建“保護(hù)自然、賦能產(chǎn)業(yè)、保障民生”的生態(tài)價值轉(zhuǎn)化體系，高起點規(guī)劃、高水平建設(shè)縉云山（璧山段）生態(tài)康養(yǎng)文旅帶。持續(xù)提質(zhì)擴面“云臺田園”，探索打造高端民宿集群、山地運動基地、森林康養(yǎng)中心、縉云山藥王谷等特色功能區(qū)，適時舉辦中醫(yī)康養(yǎng)研討會等活動，創(chuàng)建具有全市影響力的一站式康養(yǎng)度假目的地。

——工業(yè)旅游場景：瞄準(zhǔn)工業(yè)旅游“單次消費低、沉浸體驗強、全年齡段覆蓋”的優(yōu)勢，做實工業(yè)觀光，支持園區(qū)企業(yè)謀劃布局工業(yè)生產(chǎn)科普、工業(yè)產(chǎn)品展示等業(yè)態(tài)，重點升級智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、智能裝備、食品加工等產(chǎn)線，推動現(xiàn)代工廠從封閉生產(chǎn)空間向開放體驗載體的功能躍遷，實現(xiàn)企業(yè)品牌增值與旅游經(jīng)濟(jì)收益雙豐收。做大工業(yè)消費，立足中岳航空、琪金食品、有友休閑食品、宜簡功能性飲料等特色產(chǎn)品基礎(chǔ)，創(chuàng)新打造一批工業(yè)文創(chuàng)、創(chuàng)意飲食、定制產(chǎn)品。同時，做優(yōu)工業(yè)教育，探索與機電職業(yè)技術(shù)大學(xué)、輕工職業(yè)學(xué)院等高校共建“職業(yè)教育實訓(xùn)基地”“工業(yè)設(shè)計工坊”，設(shè)計“一日智造師”等互動體驗，嫁接網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推出“探秘工廠直播周”等文旅活動，構(gòu)建“教育賦能旅游、旅游反哺產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)生態(tài)。

——農(nóng)旅休閑場景：發(fā)展科技農(nóng)業(yè)，深化與市農(nóng)科院、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、西南大學(xué)等校地合作，打造集生產(chǎn)示范、科普教育、休閑采摘于一體的農(nóng)文旅綜合體。支持鎮(zhèn)街立足資源稟賦，深挖本地農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、特色產(chǎn)業(yè)、美食品鑒等內(nèi)涵，因地制宜打造主題鮮明、內(nèi)涵豐富、群眾參與度高的節(jié)會活動。提檔升級農(nóng)文旅特色項目，精心培育具有獨特IP標(biāo)識的本土民宿及餐飲品牌，引爆“云霧花澗·萬畝梯田”、江家坪七彩田園等示范項目，串聯(lián)田園景觀和文化地標(biāo)，開發(fā)農(nóng)文旅精品路線，吸引“都市人”打卡“鄉(xiāng)村游”。

——文旅+數(shù)字業(yè)態(tài)：探索運用AR/VR、數(shù)字孿生技術(shù)，打造線上數(shù)字博物館虛擬展廳、線上展覽，推動文物資源數(shù)字化展示。深化數(shù)字技術(shù)在景區(qū)導(dǎo)覽、AI導(dǎo)游、個性化推薦等方面的應(yīng)用，實現(xiàn)景區(qū)管理服務(wù)智慧化升級；深入挖掘和培育具有較大影響力的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，利用社交媒體、短視頻平臺等全媒體矩陣，做好精準(zhǔn)營銷、整合營銷與創(chuàng)新營銷，講好璧山故事、傳播璧山聲音。

——文旅+體育業(yè)態(tài)：充分利用公園、山地、水域等資源，積極引進(jìn)、升級馬拉松、龍舟、攀巖等品牌賽事，打造“活力璧山”形象。深化與“重慶狼隊”IP合作，拓展電競酒店、游戲開發(fā)、演藝活動等領(lǐng)域，培育電競培訓(xùn)、直播、衍生品開發(fā)等全鏈條產(chǎn)業(yè)，全力打造“Z世代”文旅消費新地標(biāo)。探索“賽事門票+”融合消費模式，聯(lián)動景區(qū)、酒店、餐飲、周邊等推出分時段、差異化優(yōu)惠，延長消費周期，實現(xiàn)“一日觀賽、多日停留”。

——文旅+中醫(yī)藥業(yè)態(tài)：深入推進(jìn)中醫(yī)生活化，加快打造中醫(yī)藥特色文化IP，真正實現(xiàn)從文化傳承到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的貫通，讓中醫(yī)藥的智慧與價值在新時代煥發(fā)新活力。賡續(xù)中醫(yī)千年智慧，打造“康、養(yǎng)、游、學(xué)”深度融合的健康生活新范式。高標(biāo)準(zhǔn)投用中醫(yī)藥特色文化街區(qū)，聚集一批專家名醫(yī)、民間良方，打造集“觀藥材、知藥理、品藥膳、享藥療”于一體的特色文旅空間。規(guī)劃建設(shè)“藥食同源”產(chǎn)業(yè)園，串聯(lián)中藥材種植基地、中藥飲片加工廠、藥膳食品生產(chǎn)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，打造“種植觀光+生產(chǎn)體驗+產(chǎn)品銷售”的閉環(huán)體系。

——文旅+研學(xué)業(yè)態(tài)：突出全域研學(xué)品牌，聯(lián)合市教委、市文化旅游委積極協(xié)調(diào)四川省相關(guān)單位，共同組建川渝全域研學(xué)創(chuàng)新聯(lián)盟，持續(xù)做響“璧生萬里”研學(xué)品牌，新增研學(xué)實踐基地10個、研學(xué)線路8條。充分挖掘璧山文旅資源，串聯(lián)福祿太空研學(xué)小鎮(zhèn)、工業(yè)企業(yè)、縉云山、中醫(yī)藥特色文化街區(qū)等重要點位，完成全域研學(xué)動線設(shè)計，配套主題化、差異化、體系化的精品研學(xué)課程，滿足中小學(xué)生等群體多元化需求。

協(xié)同發(fā)力

政企民共筑文旅生態(tài)圈

文旅發(fā)展不是“獨角戲”，而是“大合唱”。在璧山，政府部門、企業(yè)、協(xié)會、村民各司其職、同向發(fā)力，形成了“上下聯(lián)動、左右協(xié)同”的發(fā)展格局。

部門當(dāng)好“領(lǐng)航員”。區(qū)文化旅游委牽頭，深化市場調(diào)研，全面梳理目標(biāo)游客畫像、消費偏好、停留時長及競品等情況，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。區(qū)經(jīng)濟(jì)信息委、區(qū)商務(wù)委、區(qū)屬國有企業(yè)等單位加強與經(jīng)營主體的對接溝通，主動問需、主動服務(wù)、主動獻(xiàn)智，協(xié)同策劃重點文旅項目，全程跟進(jìn)項目落地各個環(huán)節(jié)，共同推動一批具有引領(lǐng)性、帶動性的重點文旅項目落地見效。區(qū)委宣傳部深化全域聯(lián)動，以品牌化、現(xiàn)象級、沉浸式營銷為突破口，賦能文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

協(xié)會做好“連接器”。區(qū)旅游協(xié)會深耕“璧山好禮”體系，壯大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售集群，力爭2026年，“璧山好禮”系列覆蓋全區(qū)80%鎮(zhèn)街特色單品；區(qū)餐飲協(xié)會深挖“璧山兔”“來鳳魚”非遺美食，精心推出“美食+旅游”套餐，推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和信息的實時共享，讓“璧山的味道”在產(chǎn)業(yè)融合中煥發(fā)出新的活力。

經(jīng)營主體成為“主力軍”。亦念亦忘咖啡館將廢棄小學(xué)改造為“稻田美學(xué)空間”，節(jié)假日銷售額破萬元，更帶動周邊民宿入住率提升75%，2024年助農(nóng)銷售超30萬元；網(wǎng)紅達(dá)人“七哥民間菜”以“灶臺即舞臺”，在抖音積累800萬粉絲，視頻總播放量超200億，為璧山帶來30億次地域曝光，間接帶動民宿入住率增長25%，實現(xiàn)“一道菜帶火一片景”。

村民變身“參與者”。在七塘鎮(zhèn)，村民成為藝術(shù)院落的服務(wù)員、文創(chuàng)產(chǎn)品的制作者；在縉云山片區(qū)，“中醫(yī)藥膳師”“生態(tài)導(dǎo)賞員”等新職業(yè)帶動村民增收；在農(nóng)旅項目中，“公司+合作社+農(nóng)戶”模式讓農(nóng)民通過土地流轉(zhuǎn)、務(wù)工就業(yè)獲得穩(wěn)定收入，真正實現(xiàn)“文旅發(fā)展成果由村民共享”。

未來可期

錨定目標(biāo)邁向支柱產(chǎn)業(yè)

到2027年，新增2A級以上旅游景區(qū)5個，爭創(chuàng)國家級鄉(xiāng)村旅游重點村1個、市級鄉(xiāng)村旅游重點村3個，力爭年接待游客達(dá)2000萬人次、過夜游客達(dá)180萬人次；到2030年，文化、旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重分別超5%，文化旅游業(yè)成為璧山區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)。大會上，璧山公布的文旅發(fā)展“時間表”和“路線圖”，描繪了清晰的未來藍(lán)圖。

如今，璧山正以“拼勁”開新局、以“創(chuàng)新”闖新路、以“實干”筑高地，持續(xù)深化“文商旅”融合生態(tài)，讓文旅產(chǎn)業(yè)的“一池春水”持續(xù)涌動，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。未來的璧山必將成為川渝地區(qū)乃至全國文旅版圖上的一顆璀璨明珠。