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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（首席記者 董進）日前，京東全球購七夕雙團團播正式落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，此次“夢華錄系列”古風(fēng)女團與“厚海H-one”現(xiàn)代男團的同步直播，兩大直播間單晚總點贊數(shù)超400萬，僅活動當(dāng)晚就帶動直播間實現(xiàn)了數(shù)萬名的粉絲增長，推動“內(nèi)容+電商”深度融合取得階段性成果，成為今年七夕消費市場的一大亮點。

此次團播的高熱度，核心在于以 “品質(zhì)內(nèi)容” 為基底，通過 “古風(fēng)與現(xiàn)代” 的雙團專業(yè)化呈現(xiàn)與創(chuàng)新互動設(shè)計，構(gòu)建起兼具觀賞性與體驗感的品質(zhì)團播新范式。

在“古風(fēng)與現(xiàn)代”的差異化雙團設(shè)置上，作為古風(fēng)團播賽道的“現(xiàn)象級”代表，“夢華錄系列”女團以專業(yè)舞者加之精致古風(fēng)造型，在直播中通過場景化演繹傳遞東方浪漫，精準(zhǔn)擊中偏好傳統(tǒng)文化的用戶群體；而“厚海H-one”男團則以時尚西裝造型、場景化互動等展現(xiàn)現(xiàn)代潮流態(tài)度，吸引了大量年輕消費群體關(guān)注。

同時，兩大團體通過“連線PK”模式圍繞“關(guān)注量、點贊數(shù)、實物送禮數(shù)、訂單量”展開實時比拼——直播間實時更新雙團排名，動態(tài)戰(zhàn)況不僅激發(fā)用戶參與熱情，更讓不同風(fēng)格偏好的觀眾找到共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，單晚超240萬用戶進入兩大直播間觀看，其中既有為古風(fēng)場景駐足的“傳統(tǒng)文化愛好者”，也有因現(xiàn)代互動停留的“潮流消費者”，多元內(nèi)容覆蓋實現(xiàn)用戶群體的廣泛觸達，成為直播人氣居高不下的核心原因。

與此同時，直播中同步推出的紅包雨、“3000份國際大牌0.1元搶”等福利，涵蓋美妝、護膚、時尚配飾等熱門品類，進一步以“又好又便宜”的核心優(yōu)勢激發(fā)用戶消費潛力，印證了“內(nèi)容吸引力+供應(yīng)鏈實力”的協(xié)同效應(yīng)。

作為京東全球購在團播賽道的首次嘗試，此次七夕團播不僅實現(xiàn)自身“從0到1”的突破，更為行業(yè)提供了“高品質(zhì)內(nèi)容種草”的新啟示。此前行業(yè)內(nèi)的團播多聚焦“娛樂互動”，而京東全球購則依托跨境供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新玩法、進口好物、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等深度融合。無論是雙團演繹中自然植入的進口好物場景，還是“實物打賞”對商品展示形式的創(chuàng)新，都讓直播不再是單純的“娛樂載體”，而是成為“種草-互動-消費”的全鏈路平臺。

行業(yè)分析人士指出，此次團播的成功，印證了“供應(yīng)鏈能力+內(nèi)容創(chuàng)新”的組合優(yōu)勢：京東全球購以豐富的進口商品池為內(nèi)容提供“素材支撐”，以“實物打賞”“雙團PK”等玩法為互動賦予“消費價值”，最終實現(xiàn)“用戶看得開心、買得安心”。這種模式不僅為京東后續(xù)深化內(nèi)容生態(tài)布局積累了經(jīng)驗，更有望成為跨境電商領(lǐng)域“內(nèi)容+電商”融合的新標(biāo)桿。