超2600元一克！“痛金”狂歡，水貝市場也入局，專家提醒警惕溢價風(fēng)險
2025-09-08 23:22:50 來源： 紅星新聞
金價不斷高漲之際，將動漫、游戲等熱門IP與黃金飾品相結(jié)合的“痛金”，正受到年輕消費者的青睞。
近日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌金店的“痛金”價格已超2000元/克，約是當(dāng)日以克重計價足金飾品的2倍。周大福（01929.HK）一款重量為0.5克的大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運珠吊墜，打完折后價格是1311元，也就是說，單價超過2600元/克。
較高的溢價促使部分消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳水貝市場等地“淘金”，每克800元左右的同款“痛金”成為這類群體的“心頭好”。
分析人士指出，“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持續(xù)，消費者需警惕“痛金”背后暗藏的溢價風(fēng)險。同時，在水貝市場或網(wǎng)上小型珠寶店購買“痛金”，可能存在產(chǎn)品造假等問題，建議消費者在品牌金店購買正版產(chǎn)品。
多家品牌金店入局“痛金”
克價普遍超2000元
漫迷陳墨告訴紅星資本局，兩個星期前，他偶然發(fā)現(xiàn)老廟黃金推出的《天官賜?！仿嬄?lián)名黃金飾品，出于對IP的喜愛，他花3000元購入了聯(lián)名轉(zhuǎn)運珠手串和金鈔。
“確實好貴，但最近金價漲了，沒忍住，又買了點。”陳墨說道。
進(jìn)入9月，金價再度迎來上漲行情，倫敦現(xiàn)貨黃金首次站上3600美元/盎司，COMEX黃金期貨刷新歷史高位，最高漲至3655.5美元/盎司。品牌金店足金飾品價格同步上漲，9月8日，周生生（00116.HK）、老廟黃金足金飾品價格分別為1066元/克、1062元/克，周大福、周大生（002867.SZ）足金飾品價格均為1060元/克。
圖片來源：Wind
在金價上漲、IP聯(lián)名的加持下，一口價、小克重的“痛金”在年輕消費者之間流行。在社交平臺上，與“痛金”相關(guān)的話題已有超過千萬的閱讀量，部分購買者雖感嘆“痛金”貴，卻也愿意“為IP買單”“為信仰充值”。
“本來我不太喜歡金飾”，消費者王心怡（化名）告訴紅星資本局，但Hello Kitty充滿童真，疊加金價上漲，她一次性購入了三條周生生Hello Kitty系列“痛金”。
受年輕消費者追捧的“痛金”亦成為品牌金店新的增長點。9月7日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者榮耀、三麗鷗家族、天官賜福、哆啦A夢系列產(chǎn)品，多家品牌金店的“痛金”價格已超2000元/克，約為當(dāng)日以克重計價足金飾品的2倍。
“大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運珠吊墜是一口價，現(xiàn)在價格是1380元，重量為0.5克，店里有活動打完折是1311元?！敝艽蟾Ｒ婚T店銷售人員介紹道。
圖片來源：周大福官網(wǎng)截圖
除周大福外，周生生、潮宏基等部分“痛金”產(chǎn)品在淘寶官方旗艦店的價格，折算后也超2000元/克，是當(dāng)日掛牌足金飾品價格的2倍。
“‘痛金’產(chǎn)品承載著IP帶給消費者尤其年輕消費者的情緒價值?！敝袊ㄏ愀郏┙鹑谘苌吠顿Y研究院院長王紅英表示，“痛金”產(chǎn)品因IP授權(quán)費、工藝復(fù)雜性、獨特性等會產(chǎn)生較高的溢價。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)水貝等地購買“痛金”
專家提醒：存在產(chǎn)品造假可能
由于品牌金店“痛金”價格相對較高，部分消費者選擇在水貝市場或網(wǎng)上小型珠寶店購買“痛金”。
消費者周璐（化名）稱，她在深圳水貝市場購入了873元一克的生肖黃金手鏈串珠?！八愂袌鍪屈S金批發(fā)市場，都是大盤價、工費低，比品牌金便宜很多?！敝荑幢硎?。
因為喜歡原版周生生Hello Kitty串珠，又覺得價格“太貴”，消費者王笑嫣（化名）在小型珠寶店直播間購買了同款串珠，重量1.37克，售價1120元，折算下來價格為正版的一半。
王紅英告訴紅星資本局，品牌金店的“痛金”能夠保證黃金飾品的真實性，而在水貝市場或網(wǎng)上購買此類產(chǎn)品，本身沒有IP授權(quán)；同時，黃金含量也存疑，存在產(chǎn)品造假的可能，影響后續(xù)出售，建議消費者在品牌金店購買正版產(chǎn)品。
“很多年輕人來這里咨詢IP聯(lián)名金飾，也就是所謂的‘痛金’，但因為我們沒有版權(quán)，所以不會擺在柜臺銷售?！彼愂袌鲆簧碳掖饲敖邮茏C券時報采訪時表示：“這邊金價和工費比品牌金飾低很多，而且這些飾品具有情感投射與投資保值的雙重屬性?！?/p>
回收渠道受限、折價較多
警惕“痛金”的溢價風(fēng)險
“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持續(xù)。
“‘痛金’是否具有投資收藏價值，關(guān)鍵要看背后的IP能否長盛不衰?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林告訴紅星資本局，從過往看，很多IP曇花一現(xiàn)，市場會不斷用新IP覆蓋舊IP，二次元周邊也會不斷“開新局”。一般情況下剛發(fā)售、市場還稀缺時，相關(guān)產(chǎn)品市場價格更高，而隨著時間推移，伴隨IP熱度消退會逐漸貶值。當(dāng)然，凡事不能一概而論，每個年代的人都會有一兩個難以忘懷的IP，這些IP在這批年輕人步入中老年的時候，有可能再次煥發(fā)活力。
相較于標(biāo)準(zhǔn)化投資金條和普通金飾，“痛金”流通存在圈層化的特點，且價格相對固定。有消費者表示，自己十年前在品牌金店購買的“痛金”，目前售價仍未改變。而在二手交易平臺上，除部分限量“痛金”外，多數(shù)“痛金”折價也難以售出。
此外，“痛金”回收渠道也相對受限，部分品牌金店僅支持以舊換新或按照一般飾品當(dāng)日回收價格回收，價格難免折損。前述周大福門店銷售人員表示，大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運珠吊墜也按照當(dāng)日金飾回收價791元/克回收，與其當(dāng)日售價相比折價約70%。
“IP聯(lián)名產(chǎn)品本身溢價程度會更高，消費者出于悅己需求購買此類產(chǎn)品無可厚非。但是也要注意，一方面，隨著‘痛金’產(chǎn)品需求上升，商家會不斷生產(chǎn)，從而使得市場價格下跌；另一方面，IP聯(lián)名產(chǎn)品合作都有一定期限，一旦過期，部分產(chǎn)品的價值也會相應(yīng)減小。建議消費者警惕‘痛金’的溢價風(fēng)險，在購買時盡可能選擇大IP、經(jīng)典IP，避免小眾、短期流量IP?！蓖跫t英說道。
紅星新聞記者 俞瑤 實習(xí)記者 李海顏
責(zé)任編輯：張炬
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