“雄奇山水 新韻重慶”重塑重慶文旅新生態(tài)
2025-09-12 08:33:50 來源： 重慶日報
城市文旅宣傳口號是一座城市文旅品牌形象的戰(zhàn)略核心與價值宣言，它不僅是面向公眾的傳播符號，更是凝練城市文化底蘊與發(fā)展愿景的精準表達。7月21日，重慶市正式確定“雄奇山水 新韻重慶”作為重慶文旅宣傳品牌口號，以此全方位詮釋重慶的獨特魅力，同時也為其未來發(fā)展錨定了新坐標、提出了新要求、打開了新期待。
它承古啟今，極具傳播價值，既扎根于重慶深厚的歷史與地理基因，又明確指向現(xiàn)代化、國際化的未來愿景，對外高效塑造品牌、吸引資源，對內(nèi)凝聚人心、指引行動，且易于被大眾所理解、接納和傳播。
從地理稟賦到人文品格
“雄奇山水 新韻重慶”的內(nèi)涵解讀
山層巒疊嶂，兩江交匯，大自然的精巧雕琢賦予了重慶雄奇險峻的山水風(fēng)貌。這座于崇山峻嶺與滔滔江河間崛起的城市，其內(nèi)在特質(zhì)蘊含著堅韌、包容與創(chuàng)新的精神基因。
“雄奇山水”是地理本色與精神內(nèi)核的象征。群山環(huán)抱，長江與嘉陵江交匯，賦予這座城市得天獨厚的自然稟賦，也塑造了重慶人獨特的性格特質(zhì)。“雄奇”是重慶山水的直觀特征。歌樂山、縉云山、南山等山脈連綿起伏，塑造了城市的立體格局；長江三峽的險峻壯美，更是聞名于世。
“山水”則體現(xiàn)了重慶的靈動與包容。兩江交匯，水資源豐富，使重慶成為重要的航運樞紐，也培養(yǎng)了城市的開放性與包容度。山與水的交融，剛與柔的并濟，讓重慶人既有山的堅毅又有水的靈氣，為當代的價值轉(zhuǎn)化提供了豐富的資源。
“新韻重慶”則是時代發(fā)展和城市內(nèi)涵的升華?！靶马崱笔侵貞c對傳統(tǒng)精神的現(xiàn)代化表達和創(chuàng)新性發(fā)展，是古老山城奏響的時代最強音?！靶马崱斌w現(xiàn)在令人驚嘆的城市建設(shè)上?？缃鞯馈⒈P龍立交等魔幻奇觀，是“化制約為特色、變劣勢為優(yōu)勢”的典型創(chuàng)新。它們代表了重慶人敢于想象、敢于創(chuàng)造的工程師精神，是將“堅韌”與“變通”發(fā)揮到極致的體現(xiàn)。
“新韻”彌漫在城市的煙火氣里。洪崖洞的璀璨燈光與千年吊腳樓結(jié)構(gòu)相映成趣，磁器口的老茶館旁開著咖啡館，翻滾的火鍋里沸騰著最潮流的社交方式。重慶完美地平衡了歷史底蘊與青春活力，讓古老的街巷煥發(fā)出新的生命力。這種“新韻”，是自信，是從容，是對本土文化的深度認同與時尚表達。
“新韻”彰顯出在作為國際大都市的開放姿態(tài)。一系列國家級戰(zhàn)略在此落地，讓這座內(nèi)陸城市走向了開放前沿，將其提升到了全新的高度，展現(xiàn)了放眼全球、連接世界的宏大格局。
從線下口碑到線上現(xiàn)象
“雄奇山水 新韻重慶”的現(xiàn)代化傳播
全球化浪潮下，城市同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，“千城一面”成為許多城市的現(xiàn)實困境。傳統(tǒng)的城市形象傳播多依賴于線下體驗和宣傳推介，而現(xiàn)代城市傳播已從觀眾的“線下口碑”逐步聚焦于以新媒體為傳播載體的“線上現(xiàn)象”的破圈展示。“雄奇山水 新韻重慶”，巧妙地將抽象的符號，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的現(xiàn)代媒介內(nèi)容。
城市景觀的視覺化傳播在當今社交媒體時代日益成為塑造城市形象的核心力量，而重慶的8D魔幻地形，無疑是其中極具代表性的天然傳播素材。洪崖洞吊腳樓璀璨夜景、蘇家壩立交橋盤旋而上等場景，具備極強的視覺沖擊力和空間獨特性，在視覺上打破常規(guī)認知，極適合短視頻、社交媒體等視覺優(yōu)先的傳播方式，能夠迅速引發(fā)用戶自發(fā)分享、打卡和二次創(chuàng)作。
城市形象的傳播，正日益依賴于故事與情感的有效承載。如電影《少年的你》《火鍋英雄》等作品，就將重慶特有的城市景觀——江邊的階梯、潮濕的巷弄、燈火交織的樓宇，與人物的命運、情感的掙扎緊密融合，使城市不再是背景板，而是成為敘事中具有情緒張力的關(guān)鍵角色。觀眾透過故事，感受到的不僅是劇情起伏，更是一座城市的溫度、質(zhì)地與其獨特的氣質(zhì)，進而實現(xiàn)了城市形象從宏大敘事到微觀人間煙火的有效轉(zhuǎn)譯和廣泛傳播。
城市文化的沉浸體驗式傳播。重慶注重將城市文化轉(zhuǎn)化為可體驗的業(yè)態(tài)。游客不再只是旁觀者，而是成為故事的親歷者——他們穿行于煙火繚繞的九宮格火鍋桌旁，在翻滾的紅油間體會這座城市的味道；搭乘長江索道，于凌空而行中感受兩江四岸的遼闊與包容；甚至在錯綜復(fù)雜的立交橋上約一次導(dǎo)航，也變成了一場與8D城市空間的真實互動。這種全身心的沉浸式體驗，讓“魔幻、開放、豪爽”的文化內(nèi)核從概念變?yōu)橛慰偷那猩眢w驗，并自發(fā)形成二次傳播，實現(xiàn)從“體驗”到“表達”的傳播閉環(huán)。
從短期流量到長期留量
“雄奇山水 新韻重慶”的價值轉(zhuǎn)化
城市形象、城市文化的現(xiàn)代化傳播，其最終目標在于實現(xiàn)價值的有效轉(zhuǎn)化，從而全面提升城市的綜合競爭力。在信息高度流動的當下，一座城市的內(nèi)涵若僅停留在口號或符號層面，難以真正形成持續(xù)的發(fā)展動力。因此，傳播的核心應(yīng)從“知曉”邁向“認同”，從短期“流量”轉(zhuǎn)向長期“留量”，成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在引擎。
在空間規(guī)劃層面，重慶巧妙地將山水元素融入現(xiàn)代城市規(guī)劃。洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)依山就勢而建，將巴渝傳統(tǒng)吊腳樓與現(xiàn)代商業(yè)完美結(jié)合，成為標志性景觀；長江索道從單純的過江交通工具，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗重慶立體交通的特色旅游項目；穿樓而過的李子壩輕軌，展現(xiàn)了重慶在有限土地資源中創(chuàng)新交通解決方案的能力，既實現(xiàn)了集約利用空間，又塑造出不可思議的建筑奇觀，成為向世界展示重慶8D魔幻魅力的重要窗口。這些實踐不僅體現(xiàn)出城市規(guī)劃中對自然與人文的尊重，也成功將地理特征轉(zhuǎn)化為強烈的城市身份認同和旅游吸引力。
在文化傳播層面，重慶積極把握新媒體時代的敘事邏輯，以多元、立體、互動的方式講述獨特的城市故事。電影《從你的全世界路過》等影視作品，通過情感敘事將重慶層疊的山地空間、閃爍的都市燈火融入劇情，賦予城市強烈的文藝質(zhì)感與情緒感染力。抖音、快手等短視頻平臺上，重慶話題下的視頻播放量達數(shù)百億次，洪崖洞的璀璨夜景、軌道穿樓的奇幻場景，憑借其視覺奇觀性引發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作與分享，形成現(xiàn)象級傳播。同時，重慶推出的城市形象宣傳片也不斷創(chuàng)新表達方式，大量運用航拍、VR全景、延時攝影等技術(shù)手段，動態(tài)呈現(xiàn)山水交融、軌道交通跨越樓宇的震撼畫面，極大增強了傳播的沉浸感與視覺沖擊力，成功將城市形象深入人心，實現(xiàn)了城市文化從被看到被記住、從被傳播到被認同的價值躍升。
在價值認同層面，重慶人對家鄉(xiāng)“雄奇”而又“靈秀”的城市特質(zhì)感到驕傲，這種認同不僅停留在情感層面，更轉(zhuǎn)化為積極參與城市建設(shè)和文化創(chuàng)造的現(xiàn)實行動，激發(fā)出自下而上的創(chuàng)新活力。同時，重慶長期積淀的包容、豁達、開放的氣質(zhì)，也為不同背景、不同階層的人們提供了融洽共處的社會基礎(chǔ)，營造出多元和諧的城市氛圍，進一步增強社會凝聚力與可持續(xù)向心力。
在產(chǎn)業(yè)融合層面，重慶堅持以系統(tǒng)化思維推動山水文化資源與多產(chǎn)業(yè)深度融合。在旅游領(lǐng)域，“山水旅游”正加速從傳統(tǒng)觀光向沉浸式、數(shù)字化體驗轉(zhuǎn)變，不僅持續(xù)推出山城步道探秘、兩江夜游等具有地域特色的產(chǎn)品，更依托全市三級數(shù)字化城市運行和治理中心，構(gòu)建智慧文旅平臺，實現(xiàn)“一圖游重慶”、VR全景體驗等數(shù)字服務(wù)新場景，顯著增強游客參與感與滿意度。在美食領(lǐng)域，“山水”與餐飲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新結(jié)合，塑造出如江景火鍋、崖壁茶肆等融合巴渝風(fēng)情與現(xiàn)代消費體驗的餐飲模式。
“雄奇山水 新韻重慶”精準勾勒出了重慶豐富立體的城市形象。它既有磅礴山水鑄就的立體骨骼，更洋溢著現(xiàn)代都市迸發(fā)的時代新韻，完美詮釋了古典與現(xiàn)代在此交響、自然與都市于此共生的豐富內(nèi)涵。它既保留了大自然賦予的獨特氣質(zhì)，又注入了現(xiàn)代城市的創(chuàng)新活力；既傳承了歷史積淀的文化基因，又開拓了面向未來的發(fā)展空間。城市口號的現(xiàn)代化傳播與價值轉(zhuǎn)化，是一個將“文化內(nèi)核”轉(zhuǎn)化為“傳播符號”，再升華為“經(jīng)濟價值”與“社會資本”的動態(tài)過程。在這個過程中，重慶提供的不僅僅是一種城市發(fā)展模式，更是一種文化自信的表達——中國的城市完全可以在現(xiàn)代化的同時，保持自己的文化身份和精神特質(zhì)，走出一條具有中國特色的城市發(fā)展道路。
?。ㄒ罂?甘田 作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院、寧夏大學(xué)中華民族共同體研究院）
原標題：傳播賦能 價值共生 “雄奇山水 新韻重慶”重塑重慶文旅新生態(tài)
責任編輯：李遠山
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