小劇場撬動(dòng)大市場！“白天逛商圈，晚上進(jìn)劇場”成年輕人休閑新選擇
2025-10-02 07:05:43 來源： 央視新聞客戶端
如今，在一些城市的熱門商圈，“白天逛商場，晚上進(jìn)劇場”正成為許多年輕人的休閑新選擇。小劇場這門“小而美”的生意，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022至2024年，全國演出市場總收入從243.6億元猛增至796億元，其中小劇場及新空間演出功不可沒。
上海市南京路的亞洲大廈被稱為垂直生長的戲劇街區(qū)，這里匯集了19個(gè)演藝小劇場，每周都有幾十場演出，周末演出高峰的時(shí)候，一天的滿場觀眾就有3000多人。
2019年，上海發(fā)布《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》，演藝新空間涵蓋的場所類型包括商場、文創(chuàng)園區(qū)、書店、藝術(shù)中心、旅游景點(diǎn)、游輪等，在滿足年演出場次不低于50場等指標(biāo)的條件下，便可將非標(biāo)準(zhǔn)劇場轉(zhuǎn)換為“演藝新空間”。
2020年8月，沉浸式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》在亞洲大廈首演，開啟了上海演藝新空間的新模式，這部劇已在全國范圍內(nèi)上演了2600多場，觀演人次已經(jīng)超過30萬，總票房超過了5000萬元。
沉浸式話劇之所以經(jīng)久不衰，一個(gè)很重要的原因就是它獨(dú)特的藝術(shù)形式和沉浸式體驗(yàn)?！栋⒉_尼亞》就是讓觀眾在吧臺(tái)邊，邊喝酒，邊看戲，和演員零距離的沉浸式體驗(yàn)，帶來了突破常規(guī)的觀劇體驗(yàn)。
亞洲大廈里的小劇場不斷擴(kuò)張，發(fā)展到現(xiàn)在已有19個(gè)演藝空間、19部劇。位于大廈地下二層的音樂劇《海霧》是今年6月推出的新劇目，客單價(jià)在300多元，平均上座率70%就有2萬多的票房收入，回收成本指日可待。
小劇場的火爆不但讓亞洲大廈成為時(shí)尚地標(biāo)，還激活了演藝市場，吸引著越來越多的優(yōu)秀青年創(chuàng)作者。28歲的呂學(xué)平是國產(chǎn)原創(chuàng)音樂劇的創(chuàng)作者。今年7月，他的第一部作品《雕像》在亞洲大廈首演，平均上座率達(dá)到了80%以上。
他選擇亞洲大廈是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)不僅為年輕創(chuàng)作者提供場地、資金，還通過票房分成的方式提供保姆式的項(xiàng)目管理和票務(wù)運(yùn)營，他們只需專注于創(chuàng)作，帶著好作品過來，剩下的事情就交給專業(yè)的人員去做。
如今國產(chǎn)原創(chuàng)劇目占比超過了50%，一些優(yōu)秀劇目逐漸走向海外。音樂劇《蝶·變》《夢微之》都是其中的代表。
亞洲大廈成功的運(yùn)營模式讓“演藝新空間”在上海迅速走紅，一個(gè)個(gè)“演藝新空間”在上海人民廣場周邊的商圈中生長，成為上海文商旅深度融合及打造“夜間經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)成功范本。
小劇場正以意想不到的方式重塑城市消費(fèi)圖景。它們盤活商業(yè)空間、孵化原創(chuàng)內(nèi)容、吸引年輕觀眾，逐步成為文旅融合的新引擎和城市人文經(jīng)濟(jì)的新名片。
責(zé)任編輯：杜漩
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