透過黃金周·看消費|重慶土特產(chǎn)與非遺“火出圈” 掀起文旅消費熱潮
2025-10-05 07:31:00 來源： 新重慶-重慶日報
“這包涪陵榨菜我要五盒，奉節(jié)臍橙再來兩箱！”10月2日，在第十四屆重慶文博會現(xiàn)場，來自北京的李女士一邊將榨菜、臍橙塞進行李箱，一邊向攤主追加訂單。她身后，巫山脆李、涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙等被游客一掃而空，工作人員頻頻補貨。
這是國慶假期重慶土特產(chǎn)和非遺產(chǎn)品火熱出圈的縮影。國慶假期，重慶文旅市場持續(xù)火熱，土特產(chǎn)和非遺產(chǎn)品以“產(chǎn)品+場景+體驗”的創(chuàng)新模式“火出圈”，迎來銷售高峰，成為激活假日消費、傳播巴渝文化的重要引擎。
土特產(chǎn)“圈粉”游客，銷售火爆
“沒想到榨菜也能變身文創(chuàng)禮盒！”在文博會“重慶味道”展區(qū)，涪陵榨菜推出的“非遺匠心”系列禮盒大放異彩。這款產(chǎn)品巧妙融合傳統(tǒng)三腌三榨工藝與國潮包裝，單日銷量突破3000盒，其中六成被外地游客收入囊中。展區(qū)負責人介紹，文博會期間，巫山脆李、奉節(jié)臍橙等地理標志產(chǎn)品銷售額同比激增120%，“3361土特產(chǎn)”品牌憑借深厚文化底蘊與品質(zhì)保障，吸引了眾多游客。
榮昌鹵鵝也表現(xiàn)搶眼。作為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，榮昌鹵鵝今年“五一”期間就曾創(chuàng)下銷售紀錄。國慶假期，榮昌區(qū)更推出“寵粉四大免費禮包”，進一步激發(fā)了鹵鵝消費熱潮。
據(jù)記者了解，國慶期間，重慶各景區(qū)土特產(chǎn)銷售都很火爆。涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，就業(yè)幫扶車間生產(chǎn)的掛面、香干、紅酒、涪陵榨菜等特產(chǎn)備受青睞。商戶們集中展示特色美食與手工藝品，讓游客在品嘗美味的同時，也能將“重慶味道”帶回家。
據(jù)介紹，國慶假期前兩日，該車間游客量突破1.5萬人次，土特產(chǎn)銷售額達80萬元，其中八成由游客現(xiàn)場采購。原生態(tài)菜籽油上線首日即售罄，10斤裝大禮包成為熱門選擇。
彭水縣蚩尤九黎城景區(qū)內(nèi)800平方米的農(nóng)特展銷平臺成為游客“掃貨”的熱門打卡地。現(xiàn)場工作人員王婭娟介紹，“八個一”產(chǎn)品體系濃縮了彭水生態(tài)精華。其中，晶絲苕粉、紫蘇油、龜池大米、小米花生這四種中國地理標志產(chǎn)品，以及苗家特色臘肉、蜂蜜、茶葉等，都是游客回購率最高的“伴手禮”。
非遺“活起來”，游客沉浸式體驗巴渝文化
國慶期間，重慶的非遺產(chǎn)品銷售與非遺活動體驗同樣火熱。
江北區(qū)觀音橋大融城舉辦“浮游山?！狈沁z季活動，以《山海經(jīng)》為靈感，將100平方米空間打造成沉浸式美學陳列?，F(xiàn)場，“山海戲劇場”定制舞劇、神獸皮影裝置巡游、玄幻3D皮影秀、山海專場脫口秀等互動演出精彩紛呈，讓古老神話在現(xiàn)代商業(yè)空間大放異彩。一位參與“山海幣應站”許愿池互動的家長稱：“帶孩子來這兒，既能購物又能了解傳統(tǒng)文化。”假期前3天，大融城客流超53萬人次。
兩江新區(qū)光環(huán)購物公園，大師運用非遺手工裱糊、浮雕工藝手作玉兔等，結(jié)合自然植物園打造“玉兔追月”場景，還在光里街區(qū)設置四大秋日場景，氛圍感拉滿，拍照效果絕佳。
江北區(qū)“渝味360碗”陶然居國潮美食街區(qū)成文旅融合新地標。非遺打鐵花、火壺表演、川劇變臉等傳統(tǒng)技藝輪番登場。每晚，這里化身非遺劇場，傳承人將1600℃鐵水潑向夜空，化作金色瀑布；火壺舞者以火為墨繪光影圖騰，與川劇變臉、雜技等共同營造沉浸式體驗。
四川游客李女士說：“打鐵花太震撼，孩子舍不得走，我們還買了鐵藝燈籠?！苯謪^(qū)內(nèi)，30余家非遺商鋪與美食攤位聯(lián)動，推出“看表演+品美食+購文創(chuàng)”套餐，吸引了市民和游客購買。
非遺與文創(chuàng)融合還催生新業(yè)態(tài)。山城巷“非遺快閃店”將城口臘肉等土特產(chǎn)與剪紙、刺繡結(jié)合，推出“臘肉+剪紙禮盒”等跨界產(chǎn)品，深受市民游客喜愛。
“渝伴禮”品牌出圈，巡展引爆消費新場景
國慶假期，“渝伴禮”作為重慶特色伴手禮品牌迎來銷售高峰。
10月3日，解放碑“渝伴禮”門店內(nèi)，貨架上商品琳瑯滿目，顧客不斷。店內(nèi)快遞員正將打包好的商品裝車，大足石雕發(fā)往北京，火鍋底料發(fā)往廣州。店員介紹，火鍋底料、速食重慶小面、榮昌鹵鵝等是熱門商品，常需補貨。數(shù)據(jù)顯示，該店國慶前兩日銷售額達50萬元，外地游客消費占75%。
“渝伴禮”是重慶“必購必帶”特色伴手禮公用品牌，按“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”三大品類，評選出30個必購必帶品牌。它承載著重慶地域文化，是游客“帶走重慶”的首選。
值得一提的是，國慶期間“渝伴禮”走出重慶，在成都青羊區(qū)祠堂街聯(lián)動展銷集市亮相，與“成都必購必帶”共同展示兩地老字號、新國貨等，讓游客一站式購齊雙城好禮。
據(jù)市商務委有關(guān)負責人介紹介紹，國慶假期“渝伴禮”依托節(jié)會平臺，在多個區(qū)縣及市外巡展，推動重慶特色伴手禮走向全國，以品牌賦能消費升級，為重慶建設國際消費中心城市注入動力。
記者 周盈
責任編輯：陳丹丹
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