“雙節(jié)”消費(fèi)觀察｜煙火山城的“留量”密碼
2025-10-09 06:00:01 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
重慶觀音橋商圈一家本土奶茶品牌店前，游客排起長隊(duì)；南濱路的夜空下，數(shù)千架無人機(jī)同時(shí)升空，繪出“愛我中華”的圖案，江邊餐廳營業(yè)額隨之飆升300%……
今年國慶與中秋相連形成的“超級(jí)黃金周”，重慶消費(fèi)市場“熱”力全開。
據(jù)重慶市商務(wù)委監(jiān)測，截至10月8日，重慶消費(fèi)總額比去年同期增長8.86%，微信支付消費(fèi)金額和筆數(shù)更是超越北上廣深，位居全國城市榜首。
而假期消費(fèi)強(qiáng)勁增長的背后，則是重慶將游客“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的創(chuàng)新路徑。
“特意提前一天來重慶，就是為了第一波打卡！”10月1日上午，95后游客李萌萌與同伴從重慶長嘉匯蜜雪冰城旗艦店心滿意足地走出來，手上拎著滿滿兩袋“戰(zhàn)利品”。她的身后，是涌動(dòng)的人潮和不斷持續(xù)的客流。
大眾點(diǎn)評熱門榜第一名、8天業(yè)績超350萬、接待游客超70萬人次……這個(gè)“雙節(jié)”，“雪王城堡”無疑成為山城最熱門打卡點(diǎn)之一。
據(jù)悉，這家全球面積最大的蜜雪冰城旗艦店面積1000平方米，毗鄰彈子石老街，與朝天門來福士隔江相望。店內(nèi)融合飲品區(qū)、城市限定文創(chuàng)、互動(dòng)體驗(yàn)空間，成為年輕人“打卡清單”上的新地標(biāo)。
從“買一杯奶茶”延伸到“逛整條街區(qū)”，蜜雪冰城旗艦店的開業(yè)，迅速輻射至周邊商業(yè)：數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，長嘉匯購物公園同期客流增長119%，僅10月3日單日即接待11.4萬人次。
通過“首店+場景”模式，將單一消費(fèi)行為延伸為沉浸式體驗(yàn)，印證了首店經(jīng)濟(jì)對區(qū)域商業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。
這樣的首店效應(yīng)并非個(gè)例?！靶迈r現(xiàn)烤的土豆包帶著濃郁的香氣，從開業(yè)到現(xiàn)在，每天要賣出1000多個(gè)?！痹谥貞c萬象城I'm popo西南首店的柜臺(tái)前，消費(fèi)者們有序排隊(duì)“嘗鮮”。這家10月1日正式開業(yè)的餐飲品牌，憑借特色餐品快速聚攏人氣。
僅今年“雙節(jié)”期間，重慶萬象城就有AMERICAN VINTAGE重慶首店、muva重慶首店、怡滿分西南首店等多家首店陸續(xù)開業(yè)，這讓熱愛探索新店的游客王星月感到驚喜：“每次來重慶都能發(fā)現(xiàn)新品牌，這座城市的商業(yè)活力總是能帶來新鮮感。”
“首店經(jīng)濟(jì)”衍生的“首發(fā)”業(yè)態(tài)也在節(jié)日期間不斷上新：英利大融城舉辦TXT POP UP STORE主題快閃重慶首展；遠(yuǎn)東城開啟首屆臺(tái)灣文化周，臺(tái)灣遺藝山城首秀，逛吃潮玩一站打卡；京東MALL推出首屆超會(huì)省家博薈……
在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽看來，首店經(jīng)濟(jì)是目前消費(fèi)領(lǐng)域的高頻熱點(diǎn)和創(chuàng)新重點(diǎn)，無論是從消費(fèi)端還是供給端，都具有強(qiáng)大的吸引力和驅(qū)動(dòng)力：“發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，順應(yīng)我國消費(fèi)市場升級(jí)趨勢，前景廣闊。”
夜晚的南濱路，江風(fēng)拂面，人潮涌動(dòng)。每晚20:30，5000架無人機(jī)騰空而起，在夜空中演繹“愛我中華”“76周年蛋糕”“五星紅旗”等國慶限定圖案。
無人機(jī)表演不僅點(diǎn)亮了重慶夜空，更點(diǎn)燃了市民游客的消費(fèi)熱情。
“提前三天訂了江邊餐廳，就為這個(gè)視角?！眮碜詮V東的游客趙明涵邊拍視頻邊說，手機(jī)里剛記錄下無人機(jī)“綻放”的瞬間。距表演核心區(qū)300米的“江畔火鍋”店內(nèi)，老板王強(qiáng)忙得腳不沾地：“連續(xù)一周營業(yè)額突破8萬元，較平日猛增300%，翻臺(tái)率高達(dá)5次。”
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從10月4日起，“重慶無人機(jī)”搜索量日環(huán)比增長超70％，可觀無人機(jī)的餐廳和酒店搜索量增長超253％，無人機(jī)表演周邊區(qū)域單日游客超10萬人次。
“場景引流+體驗(yàn)消費(fèi)”，成為這個(gè)“雙節(jié)”各景區(qū)吸引游客的“流量密碼”。
國慶首日，酉州古城內(nèi)NPC巡游隊(duì)伍穿梭，所到之處被游客圍攏，孩童追著NPC互動(dòng)合影；景區(qū)里，精彩表演輪番上演，非遺手作、文化體驗(yàn)項(xiàng)目同步開放，讓游客沉浸式感受“入畫中”的立體感官盛宴。
在解放碑商圈，沉浸式互動(dòng)喜劇等體驗(yàn)業(yè)態(tài)人氣高漲，不斷吸引人流駐足體驗(yàn)；十八梯創(chuàng)新引入AR沉浸式劇場，以科技賦能傳統(tǒng)街區(qū)，激活年輕群體消費(fèi)熱情；洪崖洞憑借流光溢彩的夜景燈光秀與精彩紛呈的民俗表演，持續(xù)彰顯山城魅力，成為雙節(jié)期間的“流量高地”。
更多元的場景創(chuàng)新案例在重慶遍地開花：黔江土家十三寨非遺舞臺(tái)劇、篝火晚會(huì)，山寨煙花節(jié)日不斷檔；大渡口第17屆火鍋美食文化節(jié)推出直徑10米“星際大鍋”60人同燙；墊江石磨豆花節(jié)千人點(diǎn)豆花互動(dòng)讓游客沉浸式感受非遺；涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)穿越時(shí)空集市IP打造沉浸式夜游體驗(yàn)累計(jì)接待游客超百萬人次……
業(yè)內(nèi)專家透露，場景消費(fèi)正在重構(gòu)商業(yè)邏輯?！霸谌宋慕?jīng)濟(jì)學(xué)視野下，文旅發(fā)展正經(jīng)歷著從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向符號(hào)經(jīng)濟(jì)、場景經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇教授認(rèn)為，重慶在資源優(yōu)化方面，要深入挖掘這些特色資源的文化內(nèi)涵，打造具有重慶特色的旅游品牌。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安則指出，景區(qū)、城市的文旅營銷要會(huì)營造“場景”，“流量時(shí)代對景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個(gè)場景通過社交媒體的傳播爆火后，真的會(huì)撬動(dòng)地區(qū)的文旅發(fā)展?！?/p>
從“賣商品”到“賣體驗(yàn)”，場景創(chuàng)新正在成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要引擎。
國慶前夕，龍湖龍興天街、江岸天街與渝北光環(huán)花園城相繼開業(yè)，三天內(nèi)累計(jì)吸引客流超180萬人次，銷售額突破1.2億元，這背后，是商業(yè)主體對重慶消費(fèi)潛力的堅(jiān)定信心。
南坪商圈的江岸天街開業(yè)當(dāng)日，“南岸集市”的試吃臺(tái)被圍得水泄不通。年輕情侶在文創(chuàng)攤位前挑選手工飾品，剛逛完菜市的90后寶媽張悅提著購物袋笑稱：“既能買新鮮蔬菜，又能喝手沖咖啡，這種煙火氣太讓人上癮?！?/p>
這座15.7萬平方米的商業(yè)體出租率達(dá)99%，超300個(gè)品牌中包含超20%重慶首店和超過60%區(qū)域首店、全新店型。
“江岸天街不僅是全國第100座天街，更突破了傳統(tǒng)‘盒子式’商業(yè)體的框架?！蹦蠟I經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中心副主任葉璐莎透露，最具辨識(shí)度的“南岸集市”是龍湖集團(tuán)全國首創(chuàng)的商業(yè)綜合體內(nèi)“菜市場+集市”空間。
兩江新區(qū)的龍興天街則聚焦家庭消費(fèi)，免費(fèi)停車區(qū)的SUV排起長隊(duì)，“紅房子”音樂會(huì)的草坪上坐滿了親子家庭。
家住龍盛新城理工國際的“90后”小夫妻齊樂、敖瑞鑫起了個(gè)大早來這里約會(huì)?！斑x擇了一家西餐廳，周末也要浪漫一下?！饼R樂告訴記者，盼望天街開業(yè)已久，今天的感受很不錯(cuò)，很多商家都推出了優(yōu)惠活動(dòng)。
“龍盛新城的產(chǎn)業(yè)集聚，將帶來大量年輕、有消費(fèi)力的群體，我們也有信心為廣大消費(fèi)者帶去具有‘生命力’的消費(fèi)體驗(yàn)?！饼埮d天街入駐品牌，上海華人文化電影院線有限公司UME影城區(qū)域總經(jīng)理桂麟說。
渝北光環(huán)花園城的“機(jī)械朋克森林”光影秀下，年輕人們舉著奶茶拍照打卡，多個(gè)品牌門店掛出“今日售罄”的告示。
“我們的重慶首店創(chuàng)下全國單日銷售紀(jì)錄！”某潮牌負(fù)責(zé)人難掩興奮，他提到重慶連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十，政策層面還有最高200萬元的首店引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)，“既有消費(fèi)力又有政策支持，沒有理由不重倉重慶?！?/p>
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著城市功能正在不斷更替與完善，人們更希望在住宅區(qū)半徑不大的范圍內(nèi)，有一個(gè)集購物、餐飲、休閑、娛樂于一體的綜合性項(xiàng)目，而不是跨越大半個(gè)城市去滿足需求。
正因如此，商業(yè)綜合體也成為激發(fā)消費(fèi)熱情、促進(jìn)線下消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
“全球知名消費(fèi)中心城市建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)可以證明，高品質(zhì)、高能級(jí)的現(xiàn)代化商業(yè)綜合體是培育高端消費(fèi)市場不可或缺的關(guān)鍵要素和支撐載體?！敝貞c師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授王亞飛認(rèn)為。
這與重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然的觀念不謀而合：“商業(yè)體接連入市，從填補(bǔ)區(qū)域空白到打造城市地標(biāo)，從品牌煥新到場景重塑，這些項(xiàng)目在定位與功能上形成有效互補(bǔ)，反映出重慶商業(yè)格局正經(jīng)歷新一輪升級(jí)?！?/p>
從一杯奶茶的打卡熱度，到一片夜空的光影魅力，再到一座商場的煙火日常，這座兼具潮流基因與煙火氣息的山城，正在持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，書寫更多元、更繁榮的消費(fèi)新篇章。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/文 首席記者 董進(jìn)/審核
責(zé)任編輯：李茜
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