品牌首店近千個(gè)，重慶連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十 “四首”經(jīng)濟(jì)激發(fā)假日消費(fèi)新活力
2025-10-12 07:36:57 來(lái)源： 重慶日?qǐng)?bào)
10月8日晚，位于解放碑大都會(huì)購(gòu)物中心的香港富豪酒家，近千平方米的大廳坐滿了用餐的顧客?！罢麄€(gè)假期生意一直不錯(cuò)，來(lái)店里消費(fèi)的除了本地市民外，還有大量外地游客?！辈蛷d大堂負(fù)責(zé)人說(shuō)。
香港富豪酒家是連續(xù)14年獲得米其林一星的粵菜星級(jí)食府，進(jìn)駐大都會(huì)開(kāi)出西南首店后，吸引不少顧客前來(lái)享受高端的港式粵菜品質(zhì)。
在剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，我市迎來(lái)一批首店、首牌、首秀、首發(fā)（以下簡(jiǎn)稱“四首”）的亮相，各大商圈紛紛創(chuàng)新場(chǎng)景、優(yōu)化服務(wù)，推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)，受到了市民和游客的歡迎。
各類時(shí)尚品牌紛紛來(lái)渝開(kāi)設(shè)首店
韓國(guó)快時(shí)尚品牌KWL繼上海開(kāi)店后選擇落子重慶，9月20日，在解放碑國(guó)泰廣場(chǎng)開(kāi)出了西南首店?！敖夥疟侵貞c的地標(biāo)，我們非常看好重慶未來(lái)的發(fā)展前景?！盞WL品牌營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人說(shuō)。
近年來(lái)，我市以渝中區(qū)為試點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)“四首”經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。美國(guó)專業(yè)高爾夫球服品牌萬(wàn)星威重慶首店、法國(guó)百年餐飲品牌安吉麗娜等26家首店、旗艦店相繼在渝中區(qū)開(kāi)門迎客。
江北星光68廣場(chǎng)也迎來(lái)多家“四首”：將軍漢堡西南首店帶來(lái)純正美式風(fēng)味；“LINE FRIENDS minini”西南首秀推出聯(lián)名盲盒與爆款公仔；“NeverDusk日不落”以“人寵共生”理念打造先鋒生活方式空間。
在位于九龍坡的重慶萬(wàn)象城，shake shack（昔客堡）、壽司郎、索尼等品牌的多家首店進(jìn)駐后，帶動(dòng)日均客流量達(dá)15萬(wàn)人次。
數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時(shí)期，我市集聚落地品牌首店近1000個(gè)，重慶連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十。
“首店矩陣+多元業(yè)態(tài)”吸睛搶眼
國(guó)慶中秋假期，渝北·光環(huán)花園城B館內(nèi)的“世界樹(shù)”景觀前排起了長(zhǎng)龍，20米高的機(jī)械樹(shù)橫跨商場(chǎng)四層樓，看上去奇峻雄偉，游客們?cè)诖伺恼沾蚩?，隨手一拍就是“未來(lái)感大片”。
我市“首店矩陣+多元業(yè)態(tài)”的消費(fèi)模式吸睛搶眼，各商圈積極探索商業(yè)與文化的深度融合，通過(guò)開(kāi)展特色營(yíng)銷活動(dòng)，將社交文化、情緒價(jià)值融入消費(fèi)場(chǎng)景，打造具有松弛感的消費(fèi)空間。
“很多日用品都能在網(wǎng)上購(gòu)買，但線下消費(fèi)的體驗(yàn)感卻是線上沒(méi)法代替的?！庇慰秃螘阅菡f(shuō)，她來(lái)渝旅游期間特地打卡大融匯天空買手街，街區(qū)聚集了A.T嶼她、H2 LVCV DHNE等小眾服飾品牌首店，還打卡了8D魔幻的城市景觀。
南岸開(kāi)埠遺址公園，融入時(shí)尚零售、社交餐飲與文化藝術(shù)，塑造出兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的特色街區(qū)。街區(qū)引入了由湖南衛(wèi)視美食綜藝《中餐廳》主廚林述巍打造的巍絕·藝創(chuàng)菜全國(guó)首店，成為時(shí)尚、輕奢的代名詞。
江北星桂坊3.0街區(qū)煥新亮相，以日咖夜酒、潮玩娛樂(lè)為主題，加快引入SMFK重慶首店、%Arabica北區(qū)首店、Gird Coffee北區(qū)首店等重磅品牌，構(gòu)建出開(kāi)放式的“重慶式”城市社交空間。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，全市服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)11.35%，商品零售額同比增長(zhǎng)4.93%，中心城區(qū)20個(gè)重點(diǎn)商圈消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)9.52%。
“四首”經(jīng)濟(jì)推動(dòng)重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市
“‘四首’經(jīng)濟(jì)出圈，源于多方因素的推動(dòng)?！贝鞯铝盒兄貞c策劃發(fā)展顧問(wèn)部主管、董事馬麗華長(zhǎng)期關(guān)注重慶商業(yè)發(fā)展。
在她看來(lái)，從需求端著眼，隨著生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)需求已從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，消費(fèi)趨勢(shì)日益多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化；從供給側(cè)來(lái)看，一系列“首店”的出現(xiàn)，正是傳統(tǒng)老店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，不斷推陳出新的體現(xiàn)，能讓消費(fèi)者找到與眾不同的體驗(yàn)和樂(lè)趣。當(dāng)前，重慶正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，發(fā)展“四首”經(jīng)濟(jì)有利于提升重慶商業(yè)的國(guó)際影響力。
以渝中區(qū)為例。渝中區(qū)入境旅游熱度不斷攀升，疊加成渝地區(qū)240小時(shí)過(guò)境免簽政策，吸引了不少境外游客。渝中區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)凇八氖住苯?jīng)濟(jì)的消費(fèi)矩陣上，打造了沉浸式、場(chǎng)景化消費(fèi)新空間，推動(dòng)時(shí)代廣場(chǎng)、WFC離境退稅訂單、銷售額成倍增長(zhǎng)，集中退付點(diǎn)開(kāi)具退付單占全市1/2。
重慶出臺(tái)了一攬子政策，進(jìn)一步扶持首店經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。今年初，市商務(wù)委就公布了《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》，明確將按照引進(jìn)的商業(yè)品牌首店品牌能級(jí)及數(shù)量等，對(duì)商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)商、第三方機(jī)構(gòu)分別給予最高不超過(guò)200萬(wàn)元、100萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。
為了確保這些品牌首店能留得下來(lái)、經(jīng)營(yíng)得好，我市通過(guò)不斷健全企業(yè)全生命周期服務(wù)體系，從優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、簡(jiǎn)化審批流程、提供“真金白銀”補(bǔ)助、打造全方位服務(wù)保障體系等方面，為“首店”品牌落地、首發(fā)活動(dòng)舉辦提供有力支撐。
在馬麗華看來(lái)，“首店”火熱，也要清醒把控“長(zhǎng)期價(jià)值”，尤其要跳出靠新鮮感引流的短視邏輯。她建議，各地在招引首店時(shí)要注意品牌定位與城市氣質(zhì)的契合度，吸引符合本地發(fā)展方略的品牌和業(yè)態(tài)，引導(dǎo)“首店經(jīng)濟(jì)”與城市一同發(fā)展。此外，各地在進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)，也應(yīng)持續(xù)推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費(fèi)新場(chǎng)景提檔升級(jí)，增強(qiáng)城市重點(diǎn)商業(yè)載體的集聚吸附效應(yīng)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)培育優(yōu)質(zhì)載體和平臺(tái)。
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 左黎韻
責(zé)任編輯：陳丹丹
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