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今年6月25日，2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在重慶兩江新區(qū)舉行，標(biāo)志著這座西部重鎮(zhèn)，正式成為微信小游戲首個(gè)IP合作城市。

時(shí)隔三個(gè)月，重慶市小游戲產(chǎn)業(yè)基地在兩江新區(qū)正式揭牌，計(jì)劃五年內(nèi)形成累計(jì)產(chǎn)值近百億元的小游戲產(chǎn)業(yè)集群。

這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)“起勢(shì)”，不僅是重慶數(shù)字經(jīng)濟(jì)布局的“關(guān)鍵落子”，更是巴渝文化與現(xiàn)代科技融合的新嘗試。

重慶小游戲產(chǎn)業(yè)的破局，始于“多方合力”的頂層設(shè)計(jì)。

“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)的重要任務(wù)?！痹诮遗苾x式現(xiàn)場(chǎng)，市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)馬然希，傳遞出重慶培育數(shù)字文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的決心。

作為行業(yè)主管部門，市新聞出版局已搭建起“產(chǎn)業(yè)+平臺(tái)+園區(qū)”的服務(wù)模式。馬然希表示：“我們高效推動(dòng)‘王者萬(wàn)象棋’‘怪物獵人’兩個(gè)大IP，通過(guò)重慶申報(bào)版號(hào)?！边@份“底氣”讓企業(yè)看到重慶政策支持的實(shí)效。

作為本地文化傳播與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心力量，重慶廣電集團(tuán)也迅速加入?yún)f(xié)同陣營(yíng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、微短劇等產(chǎn)業(yè)，是廣電集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力、重點(diǎn)突破的新興戰(zhàn)略板塊?！敝貞c廣電集團(tuán)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)李鵬明確表示。

截至目前，重慶已有200多家游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)單位，重慶廣電集團(tuán)旗下華龍網(wǎng)等3家出版單位躋身全國(guó)第一方陣，其中華龍網(wǎng)累計(jì)出版游戲65款，成為本地?cái)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”。

“廣電集團(tuán)將充分發(fā)揮重慶唯一覆蓋臺(tái)、網(wǎng)、端、號(hào)、屏等傳播集群的一體化融合品牌優(yōu)勢(shì)和豐富的數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，舉全集團(tuán)之力支持華龍網(wǎng)持續(xù)做好基地運(yùn)營(yíng)?！崩铢i表示。

騰訊集團(tuán)的助力則為產(chǎn)業(yè)注入“技術(shù)與生態(tài)基因”。

據(jù)騰訊集團(tuán)副總裁蔡光忠介紹，由重慶白鶴梁水下博物館和《王者榮耀》官方聯(lián)合推出的大喬“白鶴梁神女”皮膚，一經(jīng)上線便成為“爆款”，總曝光量超7億次，通過(guò)這種年輕人喜歡的方式，將城市故事、文化等品牌符號(hào)進(jìn)行了傳播推廣。

如今，騰訊在渝的美術(shù)基地已從單一美術(shù)業(yè)務(wù)，拓展為“測(cè)試、運(yùn)維、發(fā)行、投流全產(chǎn)業(yè)鏈”，600多人的團(tuán)隊(duì)正為本地人才提供成長(zhǎng)土壤。

政企之間緊密握手，迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃動(dòng)能。

兩江新區(qū)則為產(chǎn)業(yè)提供了“物理載體”。兩江新區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任許宏球透露，基地建設(shè)僅3個(gè)月，便集聚20家小游戲企業(yè)、近100名研發(fā)人員，更通過(guò)流程優(yōu)化讓“企業(yè)資質(zhì)備案、產(chǎn)品上線審核時(shí)間壓縮30%以上”。

這種“辦事省心、發(fā)展安心”的環(huán)境，正是吸引廣州榴蓮互娛、北京開心趣玩等外地企業(yè)落戶的關(guān)鍵——前者計(jì)劃在渝建立超100人團(tuán)隊(duì)，后者憑借在南美上億流水的《消消大亨》，也將重慶作為研發(fā)新基地。

“從租金優(yōu)惠、出版獎(jiǎng)勵(lì)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品補(bǔ)貼、人才專項(xiàng)激勵(lì)，一系列‘真金白銀’的支持，為我們解決了成本高、版號(hào)難等痛點(diǎn)?！睆V州榴蓮互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行董事劉永榮表示，公司的目標(biāo)是三年之內(nèi)做到月流水達(dá)到一千萬(wàn)。

至此，一個(gè)由政策引領(lǐng)、頭部賦能、載體支撐的產(chǎn)業(yè)骨架已清晰可見。 

“希望通過(guò)一系列的努力讓全國(guó)各地的企業(yè)來(lái)到重慶、扎根基地，推出更多精品、爆品，讓基地真正成為重慶小游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱?！弊鳛榛剡\(yùn)營(yíng)方，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)董事、副總經(jīng)理徐興渝說(shuō)。

“我們一直著眼于跟重慶本土文化IP進(jìn)行合作，像大足石刻這樣的標(biāo)志性文化元素可以很好地融入進(jìn)游戲中?！毙氯腭v企業(yè)重慶小游三界科技有限公司負(fù)責(zé)人劉京津，非?？春弥貞c城市IP與游戲結(jié)合的巨大潛力。

對(duì)于重慶而言，底蘊(yùn)深厚的巴渝文化，正是其小游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、獲得持久生命力的“流量密碼”。

在此前舉辦的2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，洪崖洞、朝天門、長(zhǎng)江索道等8個(gè)重慶文旅IP首批入駐微信小游戲生態(tài)，標(biāo)志著“城市文化符號(hào)+輕量化游戲”的創(chuàng)新融合進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段。

“如果游戲加入了一些IP聯(lián)動(dòng)，會(huì)有更長(zhǎng)的生命周期，重慶文旅IP的入駐，將釋放更多IP小游戲的能力和權(quán)益，幫助我們的優(yōu)質(zhì)游戲常見和常青?！彬v訊微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿表示。

事實(shí)上，重慶將城市IP游戲化嘗試并非首次。比如，舉辦《地下城與勇士》十七周年慶典，將洪崖洞、朝天門等城市地標(biāo)復(fù)刻進(jìn)游戲地圖，數(shù)百萬(wàn)玩家在虛擬空間中“打卡”現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，單日線下活動(dòng)人流量突破10萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商家營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超80%。

在政企協(xié)同的框架下，小小的游戲界面更成為巴渝文化“破圈”的新載體。

根據(jù)市新聞出版局、兩江新區(qū)與騰訊集團(tuán)的三方協(xié)議，“巴渝文化IP數(shù)字化開發(fā)”被列為核心方向之一。此前白鶴梁的成功，已經(jīng)驗(yàn)證了這條路徑的可行性——原本小眾的文化遺產(chǎn)，通過(guò)游戲皮膚的形式，成為年輕人熱議的話題。

李鵬對(duì)此深有感觸，他表示重慶廣電集團(tuán)將“舉全集團(tuán)之力，推動(dòng)巴渝文化IP化”，利用覆蓋臺(tái)、網(wǎng)、端、號(hào)、屏的傳播優(yōu)勢(shì)，讓游戲不僅是“玩物”，更成為“講述重慶故事、中國(guó)故事的新載體”。

這種文化與科技的融合，還在向更深層次推進(jìn)?；睾灱s企業(yè)重慶鏈接者科技，正在開發(fā)《代號(hào)：鏡》，計(jì)劃融合“奇幻西式冒險(xiǎn)與日式RPG配樂(lè)”；重慶歐比特科技則從獨(dú)立工作室轉(zhuǎn)型，將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向小游戲，試圖在本土文化與全球?qū)徝篱g找到平衡。

當(dāng)千年巴渝文化與前沿?cái)?shù)字技術(shù)相遇，文化不再靜默于歷史，而是在互動(dòng)體驗(yàn)中獲得了新的生命力。

產(chǎn)業(yè)要“起勢(shì)”，更要“長(zhǎng)久”，持續(xù)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)需要充足的人才和資金支撐。

在李卿看來(lái)，重慶有很多高校是小游戲領(lǐng)域的“潛力股”，比如四川美術(shù)學(xué)院、重慶郵電大學(xué)等，這為重慶發(fā)展小游戲提供了強(qiáng)大的人才庫(kù)。

在人才配套方面，基地已展現(xiàn)出“蓄水池”效應(yīng)：基地與重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)等多所高校合作，并提供安家補(bǔ)貼、子女教育、人才公寓等配套服務(wù)。

蔡光忠提到，騰訊扎根重慶十余年，圍繞鄉(xiāng)村振興、數(shù)字培養(yǎng)、公益民生等方面，探索了多元的本地標(biāo)桿項(xiàng)目，其中數(shù)字商務(wù)創(chuàng)新中心依托視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)能力培養(yǎng)，為重慶引入5家數(shù)商領(lǐng)域頭部企業(yè)入駐，帶動(dòng)就業(yè)超700余人。小游戲基地企業(yè)中“80%是重慶本地團(tuán)隊(duì)，其中又有90%是本地畢業(yè)生，這些人會(huì)流動(dòng)，能帶動(dòng)整個(gè)城市的人才生態(tài)”。

蔡光忠用“沙漠種草”比喻：“先種草涵養(yǎng)水土，再種灌木，生態(tài)慢慢就好，未來(lái)未必出不了十億、百億級(jí)產(chǎn)品”。

在金融與政策支持上，各方也在精準(zhǔn)發(fā)力。

兩江新區(qū)計(jì)劃“未來(lái)5年引入55家以上企業(yè)，形成百億規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群”；市新聞出版局則將“西部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局”納入規(guī)劃。

對(duì)于企業(yè)關(guān)心的投融資問(wèn)題，據(jù)悉，還有20多家企業(yè)等待簽約入駐。蔡光忠直言，這些來(lái)自廣州、上海的企業(yè)，看重的是重慶小游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)巨大的發(fā)展前景，“建議重慶可以出臺(tái)更多政策進(jìn)行扶持。”

從制造業(yè)強(qiáng)市到數(shù)字內(nèi)容新增長(zhǎng)極，重慶小游戲產(chǎn)業(yè)的“起勢(shì)”，本質(zhì)是政企協(xié)同下“補(bǔ)短板、挖潛力、育生態(tài)”的過(guò)程。

誠(chéng)如馬然希所說(shuō)，“這里會(huì)成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。”

當(dāng)政策的“溫度”、企業(yè)的“力度”、文化的“厚度”疊加，小游戲產(chǎn)業(yè)，這一新興領(lǐng)域的藍(lán)海，或?qū)⒊蔀橹貞c又一張閃亮的“城市名片”。

第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/文 首席記者 董進(jìn)/審核