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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（戴莉蕓） 線上直播間里，巫溪縣商務(wù)委員會副主任胡民苠化身帶貨“主播”，向網(wǎng)友推薦家鄉(xiāng)的老鷹茶和臘肉；線下市集中，消費(fèi)者在“山貨試吃站”前排起長隊(duì)，爭相品嘗來自黔江的無骨雞爪、富鍶山泉水……

6月20日-10月19日，在重慶市商務(wù)委員會的指導(dǎo)下，第1眼TV-華龍網(wǎng)愉生活攜手光大安石旗下大融城共同開展的“總有微光禾計(jì)劃——鄉(xiāng)村振興·愛心助農(nóng)”公益行動圓滿落幕。

活動先后走進(jìn)重慶巫溪、巫山和黔江，聯(lián)動各地商務(wù)委，通過打造“專屬視頻拍攝、線上直播生態(tài)鏈、線下市集體驗(yàn)場、公私域聯(lián)動”等多元融合新模式，助力各區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品上行、品牌出圈，探索出一條可持續(xù)的公益新路徑。

鏡頭向下

深入田間地頭，講述農(nóng)特產(chǎn)品背后的故事

為真實(shí)記錄農(nóng)特產(chǎn)品從田間到餐桌的歷程，活動期間，主辦方組織攝影團(tuán)隊(duì)跋涉千里，深入巫溪、巫山、黔江的田間地頭實(shí)地拍攝。鏡頭聚焦新老農(nóng)人的奮斗身影，記錄特色產(chǎn)品的生長環(huán)境與制作工藝。在巫溪，鏡頭捕捉到百年老鷹茶樹的壯觀風(fēng)貌；在巫山，漫山遍野的脆李正茁壯生長；在黔江，高山冷水米于千米海拔上迎來豐收……

這些視頻不僅是產(chǎn)品展示，更是一幅幅生動的鄉(xiāng)村畫卷。巫山縣商貿(mào)物流服務(wù)中心副主任龔聲宇表示：“通過鏡頭語言，消費(fèi)者能夠直觀感受到農(nóng)特產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。這種生動的表達(dá)，遠(yuǎn)比簡單的推介更有說服力。”

攝影團(tuán)隊(duì)走訪發(fā)現(xiàn)，每個(gè)產(chǎn)品背后都有著獨(dú)特的地域文化和農(nóng)人匠心。從巫溪的山野茶林到巫山的脆李果園，再到黔江的高山稻田，鏡頭記錄下的不僅是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，更是一方水土的農(nóng)耕文化傳承。而這些真實(shí)的畫面，也構(gòu)成了“總有微光禾計(jì)劃”動人的注腳。

線上發(fā)力

雙線聯(lián)動直播，打通農(nóng)產(chǎn)品出山通道

直播帶貨成為這次助農(nóng)行動的重要銷售陣地。6月20日，巫溪作為本次公益行動的首站代表，以其標(biāo)志性的老鷹茶、洋芋等爆品率先亮相?；顒犹貏e在解放碑大融城打造專場“微光直播間”，不僅充分發(fā)揮達(dá)人粉絲效應(yīng)，邀請擁有百萬粉絲的人氣達(dá)人現(xiàn)身帶貨，巫溪縣商務(wù)委員會副主任胡民苠還化身“主播”，親自推介家鄉(xiāng)好物，傳遞產(chǎn)品信任與家鄉(xiāng)風(fēng)味。

巫溪縣商務(wù)委員會主任周敏在采訪中表示：“達(dá)人帶貨與商場客流的雙重加持，讓我們看到了助農(nóng)的更多可能性。這種創(chuàng)新模式不僅帶來了即時(shí)銷量，更重要的是讓更多人認(rèn)識了解我們巫溪的農(nóng)特產(chǎn)品?！?/p>

8月2日，“總有微光禾計(jì)劃”第二站——“巫山脆李·甜蜜助農(nóng)”專場公益直播在觀音橋大融城開啟。中國內(nèi)地演員、重慶電視臺主持人、重慶市鄉(xiāng)村振興助力官秦丹坐鎮(zhèn)直播間，帶領(lǐng)網(wǎng)友一起“嘗李子、聊鄉(xiāng)村”，揭秘巫山脆李背后的甜蜜密碼。

重慶大融城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此次直播助農(nóng)行動中，商場的角色已從“助農(nóng)執(zhí)行地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容共創(chuàng)方”與“公益策源地”：“我們不再只是提供場地，而是深度參與從直播內(nèi)容策劃、直播間氛圍營造到公私域聯(lián)動的全過程，實(shí)現(xiàn)了‘線下沉浸體驗(yàn)+線上實(shí)時(shí)帶貨’的雙向轉(zhuǎn)化，助力農(nóng)產(chǎn)品真正走進(jìn)城市生活場景?！?/p>

線下市集

多元展示空間，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)

線下市集讓農(nóng)特產(chǎn)品從屏幕走向現(xiàn)實(shí)。在解放碑、觀音橋、大坪三大商圈的大融城內(nèi)，各具地域特色的市集、助農(nóng)空間輪番落地，為消費(fèi)者帶來沉浸式的助農(nóng)購物體驗(yàn)。

巫溪專場中，20余款巫溪特色產(chǎn)品吸引了許多市民駐足。現(xiàn)場播放的專題宣傳片與實(shí)物展銷相得益彰，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品故事的同時(shí)，也能直接體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)。

巫山專場打造“巫山助農(nóng)空間”，傳遞從“山間到心間”的溫暖，讓巫山的味道不只在直播間，更在城市商圈可觸可見。

在黔江專場中，15個(gè)特色助農(nóng)花車對黔江40余款農(nóng)特產(chǎn)品集中展銷，“山貨試吃站”前排起長隊(duì)，“積分換禮”互動環(huán)節(jié)更是火熱。“活動預(yù)告剛發(fā)布，大米就已經(jīng)被商場會員兌換一空，很受歡迎?！贝笃捍笕诔窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

黔江區(qū)商務(wù)委員會副主任呂雪松表示：“線下市集與線上宣傳的協(xié)同效應(yīng)非常明顯。消費(fèi)者在商場這個(gè)熟悉的環(huán)境中接觸農(nóng)產(chǎn)品，降低了嘗試門檻，提升了購買意愿?！?/p>

隨著最后一場黔江助農(nóng)市集的落幕，“總有微光禾計(jì)劃——鄉(xiāng)村振興·愛心助農(nóng)”公益行動暫告一段落，但公益助農(nóng)的種子已在更多人心中生根發(fā)芽。

從巫溪老鷹茶到巫山脆李，再到黔江高山冷水米，專業(yè)的內(nèi)容制作讓每個(gè)產(chǎn)品都展現(xiàn)出獨(dú)特的地域特色和文化價(jià)值。當(dāng)真實(shí)的產(chǎn)地故事通過影像得以傳播，當(dāng)商業(yè)空間成為城鄉(xiāng)對話的橋梁，這種富有創(chuàng)意的助農(nóng)模式，正為重慶的鄉(xiāng)村振興事業(yè)注入新的活力。

“隨著‘總有微光禾計(jì)劃——鄉(xiāng)村振興·愛心助農(nóng)’公益行動落下帷幕，一套以‘內(nèi)容創(chuàng)作、線上線下聯(lián)動、公私域整合’為核心的可持續(xù)助農(nóng)新模式也愈發(fā)清晰。此次活動證明，當(dāng)社會各界的力量被有效整合，便能將點(diǎn)滴‘微光’匯聚成推動鄉(xiāng)村振興的磅礴動能。”第1眼TV-華龍網(wǎng)愉生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“作為光大安石投資旗下重點(diǎn)打造的商業(yè)地產(chǎn)品牌，大融城始終秉承‘讓商業(yè)更有溫度’的理念，堅(jiān)持以內(nèi)容為核心驅(qū)動商業(yè)空間的社會價(jià)值?！贝笕诔窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“依托大融城在西南區(qū)域商業(yè)平臺勢能，本次公益行動還拓展至成都都江堰等地，以創(chuàng)新的‘以購代捐’模式，將消費(fèi)者的每一次購買轉(zhuǎn)化為對農(nóng)戶發(fā)展的支持。”

——“總有微光禾計(jì)劃”延展實(shí)踐

區(qū)域聯(lián)動延展成果，都江堰案例展現(xiàn)“以購代捐”活力

據(jù)了解，作為“總有微光禾計(jì)劃”的延伸實(shí)踐，成都都江堰大融城攜手聚源鎮(zhèn)政府及本地特色品牌“青城四絕”，于10月1日至3日聯(lián)合舉辦了公益助農(nóng)集市?；顒泳劢苟冀咛厣a(chǎn)品展賣，三日累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4.38萬元，不僅有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路，更以“以購代捐”模式將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為公益力量，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動能。

此次集市充分發(fā)揮了大融城的商業(yè)平臺優(yōu)勢，將傳統(tǒng)臘肉、白酒、獼猴桃等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品引入城市核心商圈，讓更多市民近距離感受鄉(xiāng)村好物與匠心技藝的魅力。通過“產(chǎn)銷對接+品牌賦能”的模式，企業(yè)搭建起農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的信任橋梁，也讓公益助農(nóng)走得更深、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

“從山野田間到城市商圈，‘總有微光禾計(jì)劃’以實(shí)際行動詮釋了企業(yè)社會責(zé)任的溫度與力量。項(xiàng)目以‘內(nèi)容驅(qū)動+場景創(chuàng)新’為路徑，將助農(nóng)行動融入商業(yè)生態(tài)，探索出一條可持續(xù)、可復(fù)制的公益模式。”大融城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，大融城將繼續(xù)深化“微光”系列行動，計(jì)劃推動助農(nóng)市集的常態(tài)化運(yùn)營，并聯(lián)動更多品牌與社會力量，共同打造兼具商業(yè)價(jià)值與社會意義的城市溫度事件，讓鄉(xiāng)村振興的故事在更多地方持續(xù)生長、溫暖延展。

圖/部分圖片由大融城提供