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10月20日，初秋的風(fēng)掠過(guò)高新區(qū)曾家鎮(zhèn)虎峰山的山脊，窯爐里的柴火噼里啪啦燒得通紅，張寶玉和妻子剛清理完一車(chē)柴渣，汗水順著他的鬢角往下淌，他盯著窯口笑：“再過(guò)幾個(gè)小時(shí)，這批瓷器就將出爐，客戶(hù)等著收呢！”

幾年前，張寶玉看中了虎峰山山清水秀的村莊風(fēng)貌，將工作室搬進(jìn)村里。他租下村民的老房子，親手砌起能一次燒400件土陶的窯爐。

張寶玉的選擇，不是個(gè)例。據(jù)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委數(shù)據(jù)，2025年重慶累計(jì)新增返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)4.3萬(wàn)人，其中不少是有著高學(xué)歷、從小在城市長(zhǎng)大，卻毅然選擇到村發(fā)展的“村漂”青年。

從城市“卷”到鄉(xiāng)村，有人說(shuō)這是“避世退路”，有人說(shuō)這是“人生新賽道”。他們的真實(shí)日子，到底是什么樣的？

從格子間到田野 各有各的“鄉(xiāng)村夢(mèng)”

從四川美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，張寶玉曾輾轉(zhuǎn)于北京、上海、重慶中心城區(qū)等地開(kāi)設(shè)個(gè)人工作室。然而，高昂的租金成本令他倍感壓力?！坝绕湓诒鄙蠌V這樣的一線(xiàn)城市，有時(shí)候辛苦一年，掙的錢(qián)還趕不上房租?！爆F(xiàn)實(shí)的擠壓讓他不得不離開(kāi)城市，前往鄉(xiāng)村。

一次偶然，他發(fā)現(xiàn)了虎峰山村這處“寶地”，欣然租下一處農(nóng)房，建立起陶藝工作室?！艾F(xiàn)在村里的租金不到從前的三分之一，環(huán)境卻比城里開(kāi)闊得多。”張寶玉說(shuō)，如今他的土陶靠網(wǎng)上定制銷(xiāo)往北京、福建、廣州，生意最好時(shí)月銷(xiāo)售額能有10多萬(wàn)元。

這幾年，隨著重慶科學(xué)城的發(fā)展，虎峰山逐漸走進(jìn)大眾視野，山清水秀的風(fēng)景，不僅吸引了眾多游客，也引來(lái)了一批批“村漂”。

“當(dāng)時(shí)開(kāi)車(chē)路過(guò)虎峰山，看到山巒疊翠、流水清淺，突然就不想走了。”30歲出頭的劉健，至今記得第一次來(lái)村里的場(chǎng)景。那之前，他是地產(chǎn)銷(xiāo)售，后來(lái)自己開(kāi)公司，每天被KPI追著跑，常常只睡四五個(gè)小時(shí)，“身體和心里都累到麻木”。

那一刻，早已厭倦了城市“內(nèi)卷”生活的劉健，萌發(fā)了來(lái)村里創(chuàng)業(yè)的念頭，在虎峰山盤(pán)下了一處農(nóng)房，開(kāi)起了主打鄉(xiāng)土風(fēng)味的餐廳。

像劉健這樣為“避卷”來(lái)鄉(xiāng)村的，不在少數(shù)，但“村漂”們的返鄉(xiāng)理由，遠(yuǎn)不止這一種：

有人為“空間”而來(lái)：木雕師鄧?yán)ぴ谥鞒亲饷穹孔龉ぷ魇遥婁徛暱偙秽従油对V，木料堆在樓道還遭嫌棄?！暗交⒎迳阶饬藗€(gè)帶院子的農(nóng)房，終于能放開(kāi)手腳干活，連靈感都多了?！比缃瘢援?dāng)?shù)卮迕竦膭谧鲌?chǎng)景為原型，創(chuàng)作了近百座木雕雕塑，一年在網(wǎng)上的銷(xiāo)售額就有好幾十萬(wàn)元；

有人為“潛力”而來(lái)：留美歸來(lái)的李俊霖，走遍重慶近郊，最終看中了涪陵大順鎮(zhèn)黎香溪的自然條件?！俺鞘欣锏钠黜?xiàng)目太多了，鄉(xiāng)村的原生態(tài)山水是獨(dú)一份的，我覺(jué)得能做成特色?！?021年，他在這里建起漂流基地，自己則化身網(wǎng)紅主播，用短視頻在平臺(tái)上為基地引流，旺季時(shí)每天能接待300多名游客。

還有人純粹是因?yàn)椤耙馔狻倍鴣?lái)：涪陵青年夏雨剛運(yùn)營(yíng)自媒體公眾號(hào)時(shí)，只是單純地想將家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土風(fēng)貌推送給網(wǎng)友，但卻意外地發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村市場(chǎng)的巨大潛力。他深入到田間地頭，開(kāi)通了直播帶貨，今年他就憑借直播間的流量，成功幫助當(dāng)?shù)啬香?zhèn)賣(mài)出了上萬(wàn)斤的荔枝鮮果，幫助村民們?cè)鍪铡?/p>

不同的初衷，卻讓他們不約而同地選擇了鄉(xiāng)村——這里的廣闊與包容，成了他們逐夢(mèng)人生的“緩沖墊”。

鄉(xiāng)村里的新業(yè)態(tài) 藏著“文藝范”與“煙火氣”

每到周末，北碚區(qū)歇馬街道虎頭村就顯得格外熱鬧，卡丁車(chē)賽道上的引擎聲、馬場(chǎng)里的馬蹄聲、陶藝工作室的笑聲，混著田野里的稻香，成了村里的“新動(dòng)靜”。

“以前誰(shuí)能想到，村里能有馬場(chǎng)？”30來(lái)歲的劉林，2021年放棄主城工作，和朋友從新疆買(mǎi)了十幾匹駿馬，盤(pán)下村里的閑置果園，親手搭馬棚、學(xué)馴馬，打造了“鳶語(yǔ)林馬苑”，“最開(kāi)始怕沒(méi)人來(lái)，沒(méi)想到高速路通了后，中心城區(qū)的騎友都慕名來(lái)，現(xiàn)在有200多個(gè)長(zhǎng)期會(huì)員，一年?duì)I業(yè)額能有二三十萬(wàn)元?！?/p>

游客的到來(lái)給曾經(jīng)偏僻的小山村帶來(lái)更多機(jī)遇。這幾年，虎頭村又陸續(xù)吸引了17余名年輕“創(chuàng)客”入駐，搞起了沙灘卡丁車(chē)、真人CS、騎馬、草莓采摘等一批戶(hù)外項(xiàng)目。

“我們以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為紐帶，將過(guò)去分散的項(xiàng)目串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！被㈩^村駐村第一書(shū)記汪吉才說(shuō)。

如今，游客們來(lái)到虎頭村，不僅可以欣賞田園風(fēng)光，還能信步來(lái)到馬場(chǎng)馳騁山野，晚上又可以在山林中露營(yíng)，第二天還能采摘草莓，來(lái)一場(chǎng)真人CS……一口氣就包攬了游客兩天一夜的行程。今年，虎頭村還接連承辦了賽力斯新車(chē)發(fā)布會(huì)、長(zhǎng)安集團(tuán)年會(huì)等大型活動(dòng)，使這條農(nóng)體旅產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟。

劉林的馬場(chǎng)，只是鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)的一個(gè)縮影。“村漂”們帶來(lái)的新鮮事物，正悄悄改變著鄉(xiāng)村的模樣。

文藝工作室扎堆：在高新區(qū)曾家鎮(zhèn)虎峰山村，張寶玉租下農(nóng)房后，建立了集創(chuàng)作、展示與體驗(yàn)于一體的陶藝工作室。平時(shí)，他除了自己窩在工作室里搞創(chuàng)作外，還會(huì)接待一些研學(xué)團(tuán)體，邀請(qǐng)游客們來(lái)到工作室親自體驗(yàn)手工制陶的樂(lè)趣。漸漸地，他的工作室成了文藝青年打卡、聚會(huì)的場(chǎng)所。

城市潮流進(jìn)鄉(xiāng)村：“80后”關(guān)懷，在梁平獵神村把廢棄礦坑改造成了“礦咖民宿”。民宿里的超大落地窗，把青山綠水框成了“活風(fēng)景”。而每季應(yīng)季煥新的特色飲品，更是吸引了許多游客專(zhuān)程前來(lái)打卡體驗(yàn)?！斑@幾年，隨著周?chē)鷳B(tài)的修復(fù)，咖啡館的生意也越來(lái)越好，我也開(kāi)啟了事業(yè)的‘第二春’。”他高興地說(shuō)。

農(nóng)旅融合玩出新花樣：在豐都縣栗子鄉(xiāng)，蒲玉華將租來(lái)的民居改成巴渝風(fēng)格的民宿，為了能更好地還原鄉(xiāng)土風(fēng)貌，他把從周邊村民家中搜集來(lái)的蓑衣、犁耙等掛在墻上，作為裝飾。不出他所料，這些在農(nóng)村司空見(jiàn)慣的“老物件”成了民宿的特色“賣(mài)點(diǎn)”，“開(kāi)業(yè)以來(lái)，我們的生意一直很好，許多客人都對(duì)我們展陳的農(nóng)耕文化很感興趣。”蒲玉華說(shuō)。

咖啡、森林瑜伽、圍爐煮茶……這些嶄新的業(yè)態(tài)，被“村漂”們安放在了鄉(xiāng)村的土地上，如同新生的脈搏，在鄉(xiāng)村的肌理中悄然跳動(dòng)，讓曾經(jīng)“偏遠(yuǎn)”的小山村變成了城里人愿意來(lái)、留得住的“好去處”。

田園詩(shī)意背后 鮮為人知的“撓頭事”

清晨6點(diǎn)，劉健就扛著菜籃去鎮(zhèn)上的菜市場(chǎng)采購(gòu)。回到餐廳，他系上圍裙焯水、煨高湯，忙到上午10點(diǎn)，第一批客人就到了?！耙詾閬?lái)鄉(xiāng)村能‘躺平’，結(jié)果比在城里還忙。”他笑著擦了擦汗，“但這樣忙值得，看著客人在自家餐廳吃得開(kāi)心，意味著未來(lái)生意會(huì)越來(lái)越好?！?/p>

踏實(shí)的背后，“村漂”們也有不少“難言之隱”。

初秋時(shí)分，涪陵大順鎮(zhèn)大順村，黎香溪上游的漂流基地已步入淡季。李俊霖低頭打包著行李，準(zhǔn)備暫時(shí)離開(kāi)?！皬闹貞c主城過(guò)來(lái)差不多兩個(gè)多小時(shí)，其實(shí)不算遠(yuǎn)。”他眉頭微蹙，輕輕嘆了口氣，“但漂流季節(jié)性強(qiáng)，我們只有夏季最熱的那幾個(gè)月才有生意?！?/p>

“即使大半年沒(méi)有收入，每年幾十萬(wàn)元的場(chǎng)地租金仍是一筆固定支出。”李俊霖?zé)o奈地?fù)u搖頭，鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性給“村漂”創(chuàng)業(yè)的他蒙上了一層陰影。

隨著“村漂”的增多，農(nóng)村業(yè)態(tài)也逐漸豐富起來(lái)，但也有不少人陷入了同質(zhì)化“陷阱”。以這兩年在鄉(xiāng)村很火的“村咖”為例，不少項(xiàng)目都是“火得快、涼得快”?！?0家‘村咖’有8家賣(mài)圍爐煮茶，裝修都是ins風(fēng)，沒(méi)一點(diǎn)特色?！币晃辉诰琵埰聟^(qū)開(kāi)“村咖”的“村漂”說(shuō)，自己的店開(kāi)業(yè)3個(gè)月就沒(méi)客流了，“盲目跟風(fēng)，肯定活不下去”。

這些難題，讓“村漂”們明白，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，不是“逃離”，而是換了一個(gè)更需要“接地氣”的戰(zhàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多“村漂”開(kāi)始從“過(guò)客”變成“主人”，用“運(yùn)營(yíng)思維”破解難題。

“要想在鄉(xiāng)村活下去，不能只把這里當(dāng)‘背景板’，得真把自己當(dāng)村里人。”北碚柳蔭鎮(zhèn)東升村兒童放養(yǎng)基地創(chuàng)始人雷柱，在東升村做兒童基地兩年多，摸索出了一套“生存法則”——他把村里的老農(nóng)具、鄉(xiāng)建史料做成展覽，讓孩子們?cè)隗w驗(yàn)農(nóng)耕時(shí)，也能了解鄉(xiāng)村歷史；還跟村民合作，優(yōu)先采購(gòu)他們種的蔬菜、養(yǎng)的土雞，“村民賺了錢(qián)，也會(huì)幫我們宣傳，這是雙贏”。

也有“村漂”創(chuàng)業(yè)者嘗試著與當(dāng)?shù)卮迕窈献?，建立起“你中有我，我中有你”的共贏機(jī)制，破解“水土不服”。在璧山七塘鎮(zhèn)，不少四川美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的年輕藝術(shù)家來(lái)到這里成立了藝術(shù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)向村集體注入資金，回租村民危舊閑置住宅，對(duì)院落進(jìn)行全面整體活化設(shè)計(jì)，讓村民們既是參與者，也是受益者。

“‘村漂’要活下來(lái)、走得遠(yuǎn)，關(guān)鍵是把鄉(xiāng)村的資源變成‘特色’，而不是盲目復(fù)制城市?！遍L(zhǎng)期研究文商旅融合的重慶理工大學(xué)教授牟紅說(shuō)，真正成功的“村漂”，都是把“網(wǎng)紅流量”做成了“振興增量”的“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”。