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消費(fèi)是暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要環(huán)節(jié)。黨的二十屆四中全會(huì)提出，“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性”。今年前三季度，重慶全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超1.24萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%。

城市文化新IP閃耀兩江四岸

10月31日晚，以“貝多芬·英雄之聲”為主題的“重慶之夜”交響音樂會(huì)，在重慶國(guó)際會(huì)客廳奏響。宛轉(zhuǎn)的旋律與兩江的夜景交融，音樂的律動(dòng)與城市精神共鳴，帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾難以忘懷的視聽體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示，如此高質(zhì)量、高水平的音樂會(huì)，極大提升了幸福感，能夠在卸下一周的繁忙與疲憊之后，沉浸式地去感受音樂，是非常幸福的一件事情，希望這樣的音樂會(huì)能夠多多舉辦，讓更多的家庭都能前來體驗(yàn)。

當(dāng)下，由品質(zhì)升級(jí)、文化認(rèn)同與科技創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)浪潮，正持續(xù)重構(gòu)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)在邏輯與增長(zhǎng)路徑；以情感鏈接與文化認(rèn)同為核心的新消費(fèi)場(chǎng)景加速形成，成為拓展內(nèi)需空間、豐富消費(fèi)生態(tài)的重要力量。

在這樣的大背景下，“重慶之夜”交響音樂會(huì)于10月中旬，開始每周一場(chǎng)次、每月一主題的常態(tài)化演出。進(jìn)入11月，演出時(shí)間從每周五調(diào)整至每周六晚19:30。這樣的調(diào)整，在業(yè)內(nèi)人士看來，目的在于將交響音樂會(huì)與“新韻重慶”無人機(jī)燈光秀深度融合，讓城市文化新IP與已經(jīng)“出圈”的頂流聯(lián)動(dòng)，“先聞樂聲悠揚(yáng)，再觀星漢燦爛”，在解鎖山城夜景新玩法的同時(shí)，構(gòu)建起一個(gè)“吸引—停留—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)。

重慶是不夜城，連續(xù)四年位居“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首，目前已成功創(chuàng)建15個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量居全國(guó)第二，其中解放碑商圈夜消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居西部第一。今年上半年，全市過半消費(fèi)發(fā)生在夜間。在越“夜”越精彩的同時(shí)，“渝超”足球聯(lián)賽的舉辦，同樣也帶火了一座城。

渝超：讓賽事流量變消費(fèi)增量

10月5日，渝超聯(lián)賽渝東南賽區(qū)首場(chǎng)對(duì)決在武隆仙女山體育場(chǎng)開賽。借助“渝超”的引流效應(yīng)，武隆特別推出“渝超聯(lián)賽PASS卡”。憑此卡，球迷可在觀看比賽的同時(shí)，游覽仙女山、芙蓉洞等多個(gè)核心景區(qū)，享受“觀賽+旅游”一站式體驗(yàn)。

10月12日晚，2025渝超聯(lián)賽大足石刻隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)璧山狼隊(duì)。比賽吸引超2萬名觀眾到場(chǎng)，13.4萬人觀看線上直播。賽場(chǎng)之外，特色美食、本地精釀啤酒免費(fèi)供應(yīng)，再加上觀賽免費(fèi)賞石刻等福利，吸引了不少外地游客專程前來，“白天賞石刻夜晚看球賽”。

大足區(qū)文化旅游委黨委書記、陳奇林主任介紹說，除了門票聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，他們還同步推出了“渝超+石刻+非遺”體驗(yàn)套餐，將足球競(jìng)技與文化旅游深度融合，推動(dòng)“體育+文旅”新業(yè)態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

在璧山區(qū)，每逢主場(chǎng)賽事，中央大街周邊熱鬧非凡。流動(dòng)市集上，美食攤位鱗次櫛比，涼面、熱鹵、創(chuàng)意甜品飄香四溢。球迷賽后流連忘返，夜間消費(fèi)持續(xù)升溫。

2025年，被認(rèn)為是中國(guó)區(qū)域足球聯(lián)賽的爆發(fā)元年。作為全國(guó)規(guī)模最大的城市足球聯(lián)賽，“渝超”如何破圈？在賽事設(shè)計(jì)上，設(shè)置五大賽區(qū)，賽程設(shè)計(jì)刻意覆蓋周末和節(jié)假日，就是希望8個(gè)月的超長(zhǎng)賽季能形成持續(xù)的消費(fèi)拉動(dòng)。與此同時(shí)，看似“玩梗”般的隊(duì)名，也是一個(gè)觀察窗口。榮昌鹵鵝隊(duì)、綦江米粉隊(duì)、城口老臘肉隊(duì)、沙坪壩陳昌銀隊(duì)、潼南檸檬隊(duì)……“舌尖上”的對(duì)決，把看臺(tái)上的球迷看得直喊餓；大足石刻隊(duì)、南川金佛山隊(duì)、萬盛黑山谷隊(duì)、開州漢豐湖隊(duì)、巫溪紅池壩隊(duì)……球隊(duì)一出場(chǎng)，就是一幅重慶旅游地圖。

這樣的“渝超”，不只是一項(xiàng)體育賽事，更是“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”融合發(fā)展的重要抓手。“渝超”的故事，不是個(gè)案。今年前三季度，重慶全市舉辦區(qū)縣級(jí)以上體育賽事978場(chǎng)次，215.52萬人次參賽，3.4億人次觀賽，間接拉動(dòng)消費(fèi)超124.37億元。

電商經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼

在夜經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)之外，重慶電商經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)也很亮眼。墊江依托渝東農(nóng)特產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)園，已孵化網(wǎng)商8000余家，實(shí)現(xiàn)全縣快遞60分鐘直達(dá)。一碗地道的重慶小面也借助電商走上新賽道，從生產(chǎn)到發(fā)貨實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化。

同樣搭上“電商快車”的，還有云陽(yáng)縣渠馬鎮(zhèn)的冬桃。當(dāng)?shù)卣髷y手將直播間搬進(jìn)了桃園，本土主播面向全國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行推介，通過電商直播預(yù)訂了5萬斤，最遠(yuǎn)的訂單來自于新疆。渠馬鎮(zhèn)的本土主播于碧英興奮地介紹說，開播兩個(gè)小時(shí)就接到了50多單，很多消費(fèi)者都是看到現(xiàn)場(chǎng)采摘的畫面后就直接下單了。

重慶持續(xù)做熱“6·18電商節(jié)”、“萬物直播季”等活動(dòng)，形成天天有活動(dòng)、周周有爆款、月月有大促的促銷矩陣；投入2億元資金支持?jǐn)?shù)字商務(wù)企業(yè)培育、農(nóng)村電商發(fā)展，推出“電商行業(yè)大腦”，為超1.8萬家企業(yè)賦能；培育形成大足五金、城口老臘肉等35個(gè)億元級(jí)網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)帶，建成13個(gè)跨境電商園區(qū)，培育相關(guān)企業(yè)超3000家，助力更多重慶產(chǎn)品暢銷全球。

2024年，全市網(wǎng)絡(luò)零售額比“十三五”末增長(zhǎng)了90.7%，年均增長(zhǎng)17.5%。為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，11月7日，市發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步清理消費(fèi)領(lǐng)域限制性舉措持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》，圍繞六大領(lǐng)域推出18條具體措施。在重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院教授、長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究中心副主任劉晗看來，重慶要持續(xù)鞏固“消費(fèi)第一城”的地位，搶抓利好，多措并舉推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，依然是接下來的關(guān)鍵。

推動(dòng)大宗消費(fèi)換代升級(jí)。多渠道爭(zhēng)取資金支持改善性住房消費(fèi)，加大對(duì)居住品質(zhì)提升的家裝消費(fèi)支持力度，發(fā)揮新能源汽車置換補(bǔ)貼政策的消費(fèi)增進(jìn)作用，暢通二手車市場(chǎng)循環(huán)流轉(zhuǎn)，促進(jìn)汽車租賃、賽事及房車露營(yíng)等延伸消費(fèi)增長(zhǎng)，助力消費(fèi)品綠色化、智能化升級(jí)。

創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)。加快巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，串珠成鏈打造精品線路，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平賽事，打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌活動(dòng)，創(chuàng)新親子體育教培業(yè)態(tài)，創(chuàng)新社區(qū)與公共場(chǎng)所便民消費(fèi)，做精、做細(xì)、做強(qiáng)15分鐘高品質(zhì)生活服務(wù)圈。

著力促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)提升。推動(dòng)具有原創(chuàng)文化內(nèi)涵的“IP+”發(fā)展模式賦能消費(fèi)及周邊產(chǎn)品，培育“渝味360碗”、“重慶藝創(chuàng)”、“渝伴禮”等特色消費(fèi)品牌，辦好中國(guó)（重慶）國(guó)際消費(fèi)節(jié)等促銷費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)好“全域全季消費(fèi)潮”活動(dòng)，開發(fā)具有辨識(shí)度的消費(fèi)新場(chǎng)景。

塑造良好消費(fèi)環(huán)境氛圍。加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，促進(jìn)境外游客落地旅游便利化，不斷完善消費(fèi)金融、物流運(yùn)輸以及其他消費(fèi)配套設(shè)施和服務(wù)的供給。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)格局經(jīng)歷深刻重塑，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用愈發(fā)關(guān)鍵。這從今年重慶與上海的“消費(fèi)第一城”之爭(zhēng)可見一斑。一季度，重慶社零總額反超上海147億元、位居全國(guó)第一。上半年，上海社零增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，重慶領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小到40億元。前三季度，重慶社零總額依舊領(lǐng)先，但增速低于上海。2025年的“消費(fèi)第一城”最終花落誰(shuí)家，接下來的這一個(gè)多月，是關(guān)鍵期。我們期待著，重慶繼續(xù)打好提振消費(fèi)“組合拳”，創(chuàng)新打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，不斷釋放消費(fèi)潛力；期待著年終的好消息。