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消費是暢通國民經(jīng)濟循環(huán)的重要環(huán)節(jié)。黨的二十屆四中全會提出，“堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性”。今年前三季度，重慶全市實現(xiàn)社會消費品零售總額超1.24萬億元，同比增長3.6%。

城市文化新IP閃耀兩江四岸

10月31日晚，以“貝多芬·英雄之聲”為主題的“重慶之夜”交響音樂會，在重慶國際會客廳奏響。宛轉(zhuǎn)的旋律與兩江的夜景交融，音樂的律動與城市精神共鳴，帶給現(xiàn)場觀眾難以忘懷的視聽體驗。

現(xiàn)場觀眾表示，如此高質(zhì)量、高水平的音樂會，極大提升了幸福感，能夠在卸下一周的繁忙與疲憊之后，沉浸式地去感受音樂，是非常幸福的一件事情，希望這樣的音樂會能夠多多舉辦，讓更多的家庭都能前來體驗。

當下，由品質(zhì)升級、文化認同與科技創(chuàng)新共同驅(qū)動的消費浪潮，正持續(xù)重構(gòu)中國消費市場的內(nèi)在邏輯與增長路徑；以情感鏈接與文化認同為核心的新消費場景加速形成，成為拓展內(nèi)需空間、豐富消費生態(tài)的重要力量。

在這樣的大背景下，“重慶之夜”交響音樂會于10月中旬，開始每周一場次、每月一主題的常態(tài)化演出。進入11月，演出時間從每周五調(diào)整至每周六晚19:30。這樣的調(diào)整，在業(yè)內(nèi)人士看來，目的在于將交響音樂會與“新韻重慶”無人機燈光秀深度融合，讓城市文化新IP與已經(jīng)“出圈”的頂流聯(lián)動，“先聞樂聲悠揚，再觀星漢燦爛”，在解鎖山城夜景新玩法的同時，構(gòu)建起一個“吸引—停留—體驗—消費”的閉環(huán)。

重慶是不夜城，連續(xù)四年位居“中國夜經(jīng)濟影響力城市”榜首，目前已成功創(chuàng)建15個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，數(shù)量居全國第二，其中解放碑商圈夜消費規(guī)模穩(wěn)居西部第一。今年上半年，全市過半消費發(fā)生在夜間。在越“夜”越精彩的同時，“渝超”足球聯(lián)賽的舉辦，同樣也帶火了一座城。

渝超：讓賽事流量變消費增量

10月5日，渝超聯(lián)賽渝東南賽區(qū)首場對決在武隆仙女山體育場開賽。借助“渝超”的引流效應(yīng)，武隆特別推出“渝超聯(lián)賽PASS卡”。憑此卡，球迷可在觀看比賽的同時，游覽仙女山、芙蓉洞等多個核心景區(qū)，享受“觀賽+旅游”一站式體驗。

10月12日晚，2025渝超聯(lián)賽大足石刻隊主場迎戰(zhàn)璧山狼隊。比賽吸引超2萬名觀眾到場，13.4萬人觀看線上直播。賽場之外，特色美食、本地精釀啤酒免費供應(yīng)，再加上觀賽免費賞石刻等福利，吸引了不少外地游客專程前來，“白天賞石刻夜晚看球賽”。

大足區(qū)文化旅游委黨委書記、陳奇林主任介紹說，除了門票聯(lián)動優(yōu)惠，他們還同步推出了“渝超+石刻+非遺”體驗套餐，將足球競技與文化旅游深度融合，推動“體育+文旅”新業(yè)態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

在璧山區(qū)，每逢主場賽事，中央大街周邊熱鬧非凡。流動市集上，美食攤位鱗次櫛比，涼面、熱鹵、創(chuàng)意甜品飄香四溢。球迷賽后流連忘返，夜間消費持續(xù)升溫。

2025年，被認為是中國區(qū)域足球聯(lián)賽的爆發(fā)元年。作為全國規(guī)模最大的城市足球聯(lián)賽，“渝超”如何破圈？在賽事設(shè)計上，設(shè)置五大賽區(qū)，賽程設(shè)計刻意覆蓋周末和節(jié)假日，就是希望8個月的超長賽季能形成持續(xù)的消費拉動。與此同時，看似“玩?！卑愕年犆?，也是一個觀察窗口。榮昌鹵鵝隊、綦江米粉隊、城口老臘肉隊、沙坪壩陳昌銀隊、潼南檸檬隊……“舌尖上”的對決，把看臺上的球迷看得直喊餓；大足石刻隊、南川金佛山隊、萬盛黑山谷隊、開州漢豐湖隊、巫溪紅池壩隊……球隊一出場，就是一幅重慶旅游地圖。

這樣的“渝超”，不只是一項體育賽事，更是“體育+文旅”“體育+消費”融合發(fā)展的重要抓手?！坝宄钡墓适?，不是個案。今年前三季度，重慶全市舉辦區(qū)縣級以上體育賽事978場次，215.52萬人次參賽，3.4億人次觀賽，間接拉動消費超124.37億元。

電商經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼

在夜經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟之外，重慶電商經(jīng)濟的表現(xiàn)也很亮眼。墊江依托渝東農(nóng)特產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)園，已孵化網(wǎng)商8000余家，實現(xiàn)全縣快遞60分鐘直達。一碗地道的重慶小面也借助電商走上新賽道，從生產(chǎn)到發(fā)貨實現(xiàn)全流程數(shù)字化。

同樣搭上“電商快車”的，還有云陽縣渠馬鎮(zhèn)的冬桃。當?shù)卣髷y手將直播間搬進了桃園，本土主播面向全國消費者進行推介，通過電商直播預訂了5萬斤，最遠的訂單來自于新疆。渠馬鎮(zhèn)的本土主播于碧英興奮地介紹說，開播兩個小時就接到了50多單，很多消費者都是看到現(xiàn)場采摘的畫面后就直接下單了。

重慶持續(xù)做熱“6·18電商節(jié)”、“萬物直播季”等活動，形成天天有活動、周周有爆款、月月有大促的促銷矩陣；投入2億元資金支持數(shù)字商務(wù)企業(yè)培育、農(nóng)村電商發(fā)展，推出“電商行業(yè)大腦”，為超1.8萬家企業(yè)賦能；培育形成大足五金、城口老臘肉等35個億元級網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)帶，建成13個跨境電商園區(qū)，培育相關(guān)企業(yè)超3000家，助力更多重慶產(chǎn)品暢銷全球。

2024年，全市網(wǎng)絡(luò)零售額比“十三五”末增長了90.7%，年均增長17.5%。為進一步激發(fā)消費潛力，11月7日，市發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)《進一步清理消費領(lǐng)域限制性舉措持續(xù)擴大消費若干措施》，圍繞六大領(lǐng)域推出18條具體措施。在重慶工商大學成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)研究院教授、長江上游經(jīng)濟研究中心副主任劉晗看來，重慶要持續(xù)鞏固“消費第一城”的地位，搶抓利好，多措并舉推動消費提質(zhì)擴容，依然是接下來的關(guān)鍵。

推動大宗消費換代升級。多渠道爭取資金支持改善性住房消費，加大對居住品質(zhì)提升的家裝消費支持力度，發(fā)揮新能源汽車置換補貼政策的消費增進作用，暢通二手車市場循環(huán)流轉(zhuǎn)，促進汽車租賃、賽事及房車露營等延伸消費增長，助力消費品綠色化、智能化升級。

創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)消費業(yè)態(tài)。加快巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，串珠成鏈打造精品線路，引進國際國內(nèi)高水平賽事，打造戶外運動品牌活動，創(chuàng)新親子體育教培業(yè)態(tài)，創(chuàng)新社區(qū)與公共場所便民消費，做精、做細、做強15分鐘高品質(zhì)生活服務(wù)圈。

著力促進消費品質(zhì)提升。推動具有原創(chuàng)文化內(nèi)涵的“IP+”發(fā)展模式賦能消費及周邊產(chǎn)品，培育“渝味360碗”、“重慶藝創(chuàng)”、“渝伴禮”等特色消費品牌，辦好中國（重慶）國際消費節(jié)等促銷費活動，持續(xù)運營好“全域全季消費潮”活動，開發(fā)具有辨識度的消費新場景。

塑造良好消費環(huán)境氛圍。加強消費者權(quán)益保護，促進境外游客落地旅游便利化，不斷完善消費金融、物流運輸以及其他消費配套設(shè)施和服務(wù)的供給。

當前，全球經(jīng)濟格局經(jīng)歷深刻重塑，消費對經(jīng)濟發(fā)展的作用愈發(fā)關(guān)鍵。這從今年重慶與上海的“消費第一城”之爭可見一斑。一季度，重慶社零總額反超上海147億元、位居全國第一。上半年，上海社零增速由負轉(zhuǎn)正，重慶領(lǐng)先優(yōu)勢縮小到40億元。前三季度，重慶社零總額依舊領(lǐng)先，但增速低于上海。2025年的“消費第一城”最終花落誰家，接下來的這一個多月，是關(guān)鍵期。我們期待著，重慶繼續(xù)打好提振消費“組合拳”，創(chuàng)新打造多元化消費場景，不斷釋放消費潛力；期待著年終的好消息。