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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 瞿欣 張雪瑩）2025年10月17日至11月16日，第六屆百年重百購物節(jié)暨重百105周年&新世紀(jì)30周年感恩盛典在渝舉行。這場貫穿月余的消費盛宴，以“新百年?新重百”為核心定位，聯(lián)動百貨、超市、電器、汽貿(mào)四大業(yè)態(tài)，整合政企、異業(yè)、媒體全域資源，通過數(shù)億補貼、近百場主題活動及數(shù)智化創(chuàng)新服務(wù)，四業(yè)態(tài)累計實現(xiàn)銷售超20億元，實現(xiàn)了業(yè)績與口碑雙豐收。

政企聯(lián)動+全域傳播，筑牢活動公信力與影響力

作為重慶本土零售龍頭的年度核心IP，本屆購物節(jié)自啟幕便彰顯高規(guī)格與強共鳴。在10月22日舉行的啟動儀式上，重慶市商務(wù)委、渝中區(qū)委區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、百余家合作伙伴出席，強化“激活城市消費活力”的核心價值。儀式現(xiàn)場回顧重百百年發(fā)展歷程，講述與重慶共生共榮的故事，引發(fā)市民情感共鳴。

傳播層面更實現(xiàn)“私域+公域”全域破圈。私域端發(fā)動四大業(yè)態(tài)員工全員轉(zhuǎn)發(fā)，累計轉(zhuǎn)發(fā)量超10萬人次，精準(zhǔn)觸達高粘性客群；公域端覆蓋超600家媒體平臺，含人民網(wǎng)、國際商報等中央媒體，重慶日報、第1眼TV-華龍網(wǎng)等市級媒體，及上海證券報等財經(jīng)平臺，疊加近100名抖音、小紅書達人探店種草，總曝光量突破1000萬。

數(shù)智賦能+業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構(gòu)消費體驗與業(yè)績增長極

本屆購物節(jié)的核心突破在于“數(shù)智化驅(qū)動全鏈路升級”。會員運營方面，依托“全站通”會員畫像系統(tǒng)，重百通過企微1v1、短信、AI外呼等方式分層觸達249萬會員，推送個性化權(quán)益。據(jù)統(tǒng)計，購物節(jié)期間新增會員20.5萬，新會員貢獻銷售超6300萬元。

營銷創(chuàng)新上，首發(fā)的支付寶“碰一下”聯(lián)合活動成為流量焦點。該功能通過“碰一下打卡領(lǐng)權(quán)益-抽盲盒引流到店”鏈路，在解放碑等核心商圈及門店落地，參與用戶超2萬人次，關(guān)聯(lián)銷售突破3000萬元；同期開展的“幸福盲盒”跨業(yè)態(tài)外展，累計實現(xiàn)銷售近2600萬元，同比增長14%。

直播矩陣與爆品策略則夯實業(yè)績根基。百貨業(yè)態(tài)開播117場，實現(xiàn)直播銷售3186萬，其中公域單場破百萬；超市以“185團200”券為抓手，直播成交273萬；電器通過家博會、內(nèi)購會專場直播，關(guān)聯(lián)銷售超1000萬。爆品端，百貨134個重點品牌銷售4.05億元，同比增長9.4%，其中毛戈平定制氣墊單品銷售167萬；超市309支爆款商品銷售2179萬，同比增長23%。