從“靠泉吃泉”到創(chuàng)新升級(jí) 融入全域旅游 重慶發(fā)力“溫泉+”
2025-11-24 06:30:41 來(lái)源： 新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅
11月23日，冬日暖陽(yáng)和煦，煥新升級(jí)后的統(tǒng)景溫泉迎來(lái)首個(gè)周末，數(shù)千游客涌進(jìn)泡池，重現(xiàn)重慶溫泉久違的“下水餃”勝景。
統(tǒng)景溫泉本次煥新升級(jí)最令人耳目一新的是滑道區(qū)?；绤^(qū)借鑒了水上樂(lè)園的思路，打造了超大溫泉水滑道，以及蹺蹺板、兒童水塔等設(shè)施，讓冬季也能暢享速度與水趣的雙重體驗(yàn)。
“這是我們轉(zhuǎn)變思路，延長(zhǎng)溫泉產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)創(chuàng)新之舉?！苯y(tǒng)景景區(qū)副總經(jīng)理吳聲說(shuō)。
近年來(lái)，重慶全力打造世界一流溫泉康養(yǎng)勝地，成效顯著，但一些地產(chǎn)依托型溫泉因產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善等問(wèn)題先后關(guān)張，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。重慶溫泉產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展？連日來(lái)，記者進(jìn)行了調(diào)查。
擺脫資源依賴
構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈路
川東褶皺帶獨(dú)有的山形水勢(shì)，造就了重慶溫泉資源規(guī)模大、分布廣等特點(diǎn)，堪稱世界級(jí)典范。目前，全市已探明的溫泉分布區(qū)域達(dá)1萬(wàn)平方公里，已探明溫泉水儲(chǔ)量為5.6億噸，日可開(kāi)采溫泉資源量為121萬(wàn)噸。全市除渝中區(qū)外，所有區(qū)縣均有溫泉資源分布，其中，主城都市區(qū)有溫泉資源點(diǎn)139處，占比達(dá)62.05%。不過(guò)，重慶現(xiàn)有溫泉總出水量?jī)H32.85萬(wàn)立方米/天，實(shí)際利用總量更是只有8.35萬(wàn)立方米/天，開(kāi)發(fā)利用空間較大。
重慶溫泉開(kāi)發(fā)利用歷史可追溯到公元423年，佛教高僧慈應(yīng)率眾在縉云山創(chuàng)建縉云寺的下寺溫泉寺?？箲?zhàn)時(shí)期，重慶東、南、西、北溫泉成為名人匯聚之所。2012年10月，世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)正式授牌重慶為“世界溫泉之都”。
回顧重慶溫泉近一二十年的快速發(fā)展，其成功密碼清晰可見(jiàn)：坐擁珍稀地?zé)豳Y源，輔以基礎(chǔ)服務(wù)配套，即可坐收客流紅利。這種資源驅(qū)動(dòng)模式曾一度創(chuàng)造了市場(chǎng)神話，卻也伴生著隱憂——當(dāng)“靠泉吃泉”成為路徑依賴，創(chuàng)新基因便逐漸退化。因此，目前一些溫泉企業(yè)遇冷，尤其是一些依托地產(chǎn)打造的溫泉項(xiàng)目被迫關(guān)張。
“我們本次升級(jí)既實(shí)現(xiàn)了硬件設(shè)施與服務(wù)體系的全面煥新，又打破了傳統(tǒng)溫泉的季節(jié)局限，以全齡段適配的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓溫泉成為治愈心靈的快樂(lè)之境，包括新增團(tuán)建拓展區(qū)域，推出特色養(yǎng)生套餐，并優(yōu)化餐飲、溫泉衍生產(chǎn)品等復(fù)合業(yè)態(tài)，將溫泉?dú)v史文化、水文特性與康養(yǎng)功效融入場(chǎng)景營(yíng)造，構(gòu)建起集休閑、娛樂(lè)、康養(yǎng)、文化于一體的綜合度假目的地?！眳锹暦Q，本次升級(jí)后，景區(qū)日均接待游客超3000人次，同比增長(zhǎng)超30%。
轉(zhuǎn)變發(fā)展思路
“溫泉+N”是未來(lái)方向
“泡溫泉，不只休閑，更養(yǎng)生、養(yǎng)神、養(yǎng)心……”近來(lái)，在多個(gè)社交平臺(tái)上，“重慶溫泉里的幸福大家談”話題，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。
這是市文化旅游委依托我市溫泉資源底蘊(yùn)，通過(guò)一系列可參與、可感知的互動(dòng)形式，讓溫泉成為連接市民情感、傳遞城市溫暖的重要實(shí)踐。
系列活動(dòng)在線上面向廣大市民和游客征集以“重慶溫泉”與“幸?！睘橹黝}的原創(chuàng)作品，并同步舉行溫泉主題直播系列活動(dòng)等；在線下，舉辦文旅集市、城市巡游等活動(dòng)，讓市民深刻體會(huì)重慶溫泉承載的休閑理念、養(yǎng)生文化與生活美學(xué)，致力于實(shí)現(xiàn)從“參與活動(dòng)”到“認(rèn)同文化”的情感升華。
亞太（重慶）溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，溫泉康養(yǎng)以溫泉療法為主，加上森林療法、氣候療法、運(yùn)動(dòng)療法等自然療法，綜合作用于人體，增強(qiáng)人的免疫力和自愈力。
“重慶溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了在休閑娛樂(lè)方面繼續(xù)下足功夫，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新滿足游客多樣化需求外，還可以基于醫(yī)學(xué)研究，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一系列的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品，包括睡眠管理、慢病高危人群調(diào)理與康復(fù)、疼痛管理等，以‘溫泉+N’方式，拓展市場(chǎng)新藍(lán)海。”該負(fù)責(zé)人稱。
“溫泉旅游要想成為游客的必選項(xiàng)，需要在康養(yǎng)上發(fā)力。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示，溫泉項(xiàng)目要深挖康養(yǎng)價(jià)值，融入健康管理的理念，與文化、保健、理療等整合，形成系統(tǒng)性的溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系；將溫泉水療與中西醫(yī)結(jié)合，打造具有特定功能性的療程式溫泉理療產(chǎn)品，包括“溫泉+中醫(yī)”調(diào)理產(chǎn)品、“溫泉+慢病”管理產(chǎn)品等。
接住“潑天流量”
構(gòu)建新的產(chǎn)品體系
在中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏教授看來(lái)，當(dāng)前，重慶溫泉項(xiàng)目整體仍較為分散，缺乏一個(gè)真正以溫泉為主體形象且具有廣泛影響力的旅游目的地；產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善，現(xiàn)有產(chǎn)品的多元化、特色化存在較大不足，旅游附加值不高。
“尤其是沒(méi)有接住重慶全域旅游的龐大流量。”羅茲柏說(shuō)，重慶溫泉項(xiàng)目還需在產(chǎn)品與服務(wù)上進(jìn)行升級(jí)。
服務(wù)上，都市游以散客為主，不少溫泉項(xiàng)目離中心城區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)，需要進(jìn)一步提升品牌傳播力、拓展市場(chǎng)渠道。
產(chǎn)品上，要構(gòu)建起類型豐富、層次分明、組合優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)品體系。例如，都市溫泉旅游產(chǎn)品，要加強(qiáng)體驗(yàn)的豐富性和多元化，發(fā)展休閑度假、購(gòu)物美食等業(yè)態(tài)；鄉(xiāng)村溫泉旅游產(chǎn)品，要與田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化等進(jìn)行融合；文化溫泉旅游產(chǎn)品，要形成以人文體驗(yàn)為主題的溫泉旅游線路。
責(zé)任編輯：熊世華
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