在消費(fèi)升級與國際化布局中取得突破 重慶“雙上榜”國家級消費(fèi)試點(diǎn)
2025-12-03 06:12:14 來源： 重慶日報
近日，首批全國消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市及國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市擬入選名單公示，重慶成為少數(shù)同時入圍兩項(xiàng)國家級試點(diǎn)的城市之一。
這標(biāo)志著重慶在消費(fèi)升級與國際化布局中取得關(guān)鍵突破，也意味著重慶在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索和國際化步伐獲得了國家層面的認(rèn)可。
從內(nèi)陸山城到全球消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)，重慶憑借怎樣的獨(dú)特密碼，在眾多城市中脫穎而出，“雙上榜”國家級消費(fèi)試點(diǎn)名單？
政策密碼
頂層設(shè)計驅(qū)動消費(fèi)升級
重慶的消費(fèi)突圍，始于國家戰(zhàn)略的賦能。自2021年獲批率先培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市以來，重慶先后出臺《重慶市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市五年行動計劃（2023—2027年）》等系列政策，明確建設(shè)“國際消費(fèi)資源集聚地、服務(wù)引領(lǐng)地、時尚創(chuàng)新地”三大定位，為消費(fèi)升級夯實(shí)制度基礎(chǔ)。
以“四首經(jīng)濟(jì)”為例，重慶通過“政策+活動”雙輪驅(qū)動，加速國際品牌落地。今年國慶期間，重慶迎來近千個品牌的“四首”項(xiàng)目集中亮相：解放碑引入連續(xù)14年獲米其林一星的香港富豪酒家西南首店；韓國快時尚品牌KWL西南首店日均客流量突破2000人次；此前開業(yè)的西南首店“SHOGUN BURGER”，日均售出漢堡超2000份。從國際美妝到潮流服飾，“首店”所到之處，屢屢掀起消費(fèi)熱潮。
某國際美妝品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們看好重慶龐大的消費(fèi)潛力、年輕客群及其作為西部橋頭堡的輻射力。首店不僅是銷售點(diǎn)，更是品牌展示與互動的重要平臺。”
這些國際品牌的“搶灘登陸”，正是重慶發(fā)力“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的縮影。數(shù)據(jù)顯示，重慶已累計引進(jìn)國際國內(nèi)知名品牌超2200個，今年上半年引進(jìn)品牌首店數(shù)量躋身全國前四。這些首店的入駐，不僅豐富了消費(fèi)市場，也提升了城市的國際影響力。
重慶還積極拓展“首秀、首展”等新形態(tài)。國慶期間的2025解放碑國際消費(fèi)節(jié)上演多場時尚首秀，金山意庫的當(dāng)代藝術(shù)首展單日參觀人數(shù)破萬。這些活動不僅直接拉動餐飲、住宿等相關(guān)消費(fèi)，還增強(qiáng)了重慶在區(qū)域消費(fèi)市場中的輻射力。
市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“‘四首經(jīng)濟(jì)’是衡量城市消費(fèi)活力與開放度的重要指標(biāo)?！蓖ㄟ^優(yōu)化環(huán)境、完善政策、打造高品質(zhì)載體，重慶正持續(xù)豐富消費(fèi)供給、提升消費(fèi)品質(zhì)，以滿足市民與游客日益增長的高品質(zhì)、多元化需求。
空間密碼
立體城市孕育多維消費(fèi)場景
“城在山上，山在城中”。重慶獨(dú)特的地理形態(tài)，為消費(fèi)場景創(chuàng)新提供了天然舞臺。憑借立體、高密度的城市結(jié)構(gòu)，重慶正將地理特征轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢，創(chuàng)造出極具特色的立體消費(fèi)體驗(yàn)。
“快看！燈籠亮起來的那瞬間，整條巷子像被施了魔法一樣。”11月26日，站在渝中區(qū)山城巷臨崖步道上，廣州游客林薇驚嘆于眼前美景：朱紅燈籠次第綻放，為吊腳樓鍍上金色。
幾年前，這里房屋年久失修、管網(wǎng)老化，原住民陸續(xù)搬離，與熱鬧的解放碑商圈僅一街之隔，卻沉寂多年，仿佛被時光遺忘。
轉(zhuǎn)機(jī)源于一場城市更新的思考。2017年，渝中區(qū)召開專題會議，提出從“特定商圈”走向“全域場景”，讓背街小巷成為消費(fèi)載體?！爸貞c的魅力在于山水相融、崖壁錯落”，渝中區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要在“螺螄殼里做道場”，更要在有限空間里“串珠成鏈”，讓消費(fèi)場景在地形中自然生長。
于是，以“江崖街洞天”為脈絡(luò)的微更新在山城巷展開。施工團(tuán)隊(duì)依循原有空間，修復(fù)老建筑、嵌入文創(chuàng)小店等。如今，山城巷成為駐足感知山城氣息的消費(fèi)新場景。
這樣的蛻變并非孤例。在重慶，防空洞變身火鍋店、書店；高樓天臺空中餐酒吧成熱門打卡地；戴家巷崖壁后街成為青年社交地標(biāo)……這些場景的火爆，印證了重慶“向上要空間，向下要創(chuàng)意”的消費(fèi)邏輯，利用8D地形打造差異化體驗(yàn)，勾勒出“立體消費(fèi)”的鮮活輪廓。
當(dāng)前，重慶正全力推進(jìn)100個“江崖街洞天”特色消費(fèi)場景建設(shè)。從江邊夜市新攤位到崖壁步道網(wǎng)紅新店，從老街巷業(yè)態(tài)煥新到防空洞創(chuàng)意改造，新場景不斷解鎖，讓山城消費(fèi)版圖愈發(fā)精彩。
“重慶的消費(fèi)場景創(chuàng)新，本質(zhì)是對城市基因的深度挖掘。”市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些基于地形打造的消費(fèi)新場景，不僅是對空間的創(chuàng)新利用，更是對城市文脈的現(xiàn)代表達(dá)。它們以強(qiáng)烈的在地性與體驗(yàn)感，打破商業(yè)同質(zhì)化，成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，激發(fā)了本地消費(fèi)熱情，也吸引著八方游客。
開放密碼
系統(tǒng)構(gòu)建全球消費(fèi)生態(tài)
重慶能同時入選兩大國家級試點(diǎn)，尤其在國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)上獲得認(rèn)可，與其長期堅(jiān)持的開放發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。作為西部開放高地，重慶正從交通、支付、語言到品牌供給等多方面，系統(tǒng)構(gòu)建全球消費(fèi)生態(tài)。
“在重慶購物太方便了！”近日，在重慶萬象城退稅服務(wù)點(diǎn)，德國游客托馬斯·米勒對“即買即退”服務(wù)贊不絕口。他憑護(hù)照和發(fā)票填寫申請單，離境時便順利拿到了3000多元退稅款。
今年8月，重慶市稅務(wù)局在解放碑、朝天門、萬象城三個特色街區(qū)，設(shè)立了全市首批離境退稅“即買即退”集中退付點(diǎn)，將原有單店模式升級為街區(qū)集中辦理，覆蓋全市所有離境退稅商店，有效解決了商鋪備付現(xiàn)金的痛點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家指出，此類便利正直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)黏性，形成“消費(fèi)—退稅—再消費(fèi)”的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，重慶辦理離境退稅的境外旅客人數(shù)同比增長518%，實(shí)退稅額增長近5倍。截至10月底，全市離境退稅商店增至258家，其中“即買即退”商店達(dá)50家。
支付便利是國際化消費(fèi)環(huán)境的另一基石。重慶江北國際機(jī)場T3航站樓外幣兌換機(jī)覆蓋率達(dá)100%，支持18種幣種；解放碑、洪崖洞等重點(diǎn)區(qū)域外卡POS機(jī)覆蓋率達(dá)98%，接入支付寶、微信支付境外版的商戶超12萬家。
服務(wù)的國際化也體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。重慶國際博覽中心多語種標(biāo)識全覆蓋，配備可提供8種語言服務(wù)的志愿者；磁器口等景區(qū)設(shè)立的“境外旅客服務(wù)中心”，可提供簽證咨詢、旅游指引等一站式服務(wù)，持續(xù)提升全球消費(fèi)者的滿意度。
政策設(shè)計指明路徑，地形轉(zhuǎn)化賦予獨(dú)特魅力，而全方位的開放環(huán)境建設(shè)，則讓重慶的消費(fèi)輻射力走向全球。這三者相互支撐，共同將山城的空間復(fù)雜性，升華為消費(fèi)的無限可能，推動其在消費(fèi)升級的道路上穩(wěn)步前行。
新重慶-重慶日報記者 周盈
責(zé)任編輯：張炬
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