鼓勵(lì)特色活動(dòng)培育消費(fèi)名品
2025-12-07 07:30:08 來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
釋放消費(fèi)潛力需要激發(fā)市場活力，增強(qiáng)供給與需求的適配性離不開擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給。近日，工信部會(huì)同5部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》）提出，舉辦特色活動(dòng)，系統(tǒng)培育中國消費(fèi)名品方陣，打造“購在中國”品牌。以特色活動(dòng)為抓手，營造良好的消費(fèi)市場發(fā)展環(huán)境，為供需雙方高水平動(dòng)態(tài)平衡創(chuàng)造條件。
過去，市場習(xí)慣了“造什么就賣什么”。而隨著生產(chǎn)者變多，產(chǎn)品利潤被不斷壓低，消費(fèi)也容易偏向重視“價(jià)廉”而非“質(zhì)優(yōu)”。要打破這一局面，實(shí)現(xiàn)供需之間的雙向奔赴，既要破除信息不暢，還要修復(fù)信任斷層，要把產(chǎn)品好在哪兒展示給消費(fèi)者。
以消費(fèi)名品為代表的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品，是擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手。依托多年經(jīng)營形成的良好口碑，特色活動(dòng)能夠超越簡單的促銷和品牌羅列，成為一場供給側(cè)的集中展示。這能讓優(yōu)質(zhì)供給得到充分信任，激活消費(fèi)需求，把“想買”變成“要買”，把“要買”沉淀為“常買”。
主流媒體、新媒體及線下商圈的高頻次推介，是發(fā)揮特色活動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)的關(guān)鍵。《方案》中提出遴選并推廣“千個(gè)以上知名企業(yè)品牌和區(qū)域品牌、萬件以上優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品”。面對(duì)我國作為全球第二大消費(fèi)市場的巨大體量，更需要精準(zhǔn)篩選、優(yōu)中選優(yōu)。經(jīng)典老字號(hào)可以“翻紅”，小眾佳品需要“出圈”，潮流新品亟待“擴(kuò)面”。在這種情況下，媒體和商圈、線上和線下的聯(lián)動(dòng)，有助于成為特色活動(dòng)的助推器，讓曝光沉淀為品牌資產(chǎn)，讓互動(dòng)轉(zhuǎn)化為復(fù)購。
長期價(jià)值是衡量政策落地效果的重要標(biāo)尺。特色活動(dòng)不能只是一場短暫的“煙花秀”，而是要努力打造眾人拾柴火焰高的長紅“篝火”。要讓消費(fèi)的澎湃動(dòng)力激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長活力，以供需適配暢通產(chǎn)銷循環(huán)，通過財(cái)政幫一點(diǎn)、企業(yè)讓一點(diǎn)、平臺(tái)推一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者得實(shí)惠、品牌得口碑、產(chǎn)業(yè)得升級(jí)的多贏。只有這樣，特色活動(dòng)才能實(shí)實(shí)在在穩(wěn)住消費(fèi)信心，進(jìn)而助推內(nèi)需釋放，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：劉 莉）
責(zé)任編輯：陶龍鑫
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