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在川西北高原腹地，理縣的特色農(nóng)副產(chǎn)品正以超乎想象的速度和廣度，從雪域山鄉(xiāng)抵達(dá)全國消費(fèi)者的餐桌。這背后，是一張由線上電商、現(xiàn)代物流、實(shí)體展銷與創(chuàng)新幫扶共同織就的立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，它正以前沿的模式和穩(wěn)固的渠道，將理縣的“甜蜜”與“鮮美”送往遠(yuǎn)方。

“云端”帶貨，開辟數(shù)字新銷路

電商直播已成為理縣農(nóng)產(chǎn)品拓市的“新農(nóng)具”。今年8月底，在理縣大白菜豐收季電商零售首發(fā)活動(dòng)中，本地網(wǎng)紅與農(nóng)戶攜手在抖音、快手等平臺(tái)直播推介，單場觀看量便突破15萬人次，訂單超過400單。這種“眼見為實(shí)”的帶貨方式，不僅讓理縣大白菜的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品身份和高原生態(tài)種植環(huán)境直觀呈現(xiàn)，更高效地連接了產(chǎn)銷兩端。

直播帶貨僅是線上布局的一環(huán)。越來越多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和合作社在淘寶、京東等主流電商平臺(tái)開設(shè)店鋪，銷售甜櫻桃、冷水魚、蘋果等特產(chǎn)。同時(shí)，以“藏羌理物”為代表的區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，通過統(tǒng)一的品牌形象進(jìn)軍高端市場，使得線上銷售從零散走向體系化、品牌化。

物流“鎖鮮”，架設(shè)高速直通橋

對(duì)于理縣嬌貴的甜櫻桃、冰鮮的冷水魚而言，物流速度就是生命線。如今，順豐、京東、郵政等物流企業(yè)將臨時(shí)收寄點(diǎn)直接設(shè)到了桃坪鎮(zhèn)、通化鄉(xiāng)等產(chǎn)區(qū)的果園邊和魚塘旁。清晨采摘的甜櫻桃，經(jīng)過“泡沫箱+冰袋”的專業(yè)包裝和全程0℃-4℃的冷鏈運(yùn)輸，通過日均6班的“櫻桃季冷鏈專線”，最快當(dāng)天下午就能出現(xiàn)在成都消費(fèi)者的果盤里。這套高效的物流體系，直接讓理縣甜櫻桃的寄遞訂單量同比增長了60%。同樣，滿載冷水魚的冷鏈車也能確保從高原塘口到城市餐桌的全程鎖鮮運(yùn)輸。

多元觸達(dá)，構(gòu)建穩(wěn)固實(shí)體網(wǎng)

線下，理縣的銷售網(wǎng)絡(luò)同樣穩(wěn)固而多元。一方面，通過與成渝地區(qū)商超、電商平臺(tái)簽訂長期供貨協(xié)議，建立了穩(wěn)定的“線下+線上”融合渠道。另一方面，積極參加中國西部國際博覽會(huì)等大型展會(huì)，集中展示甜櫻桃、冷水魚、牦牛肉制品等20余種特色產(chǎn)品，直接面向客商和市民推廣，有效擴(kuò)大了品牌影響力。

此外，農(nóng)旅融合與定向幫扶也成為重要的補(bǔ)充渠道。游客在理縣可以體驗(yàn)蘋果、甜櫻桃的現(xiàn)場采摘，也能在甲米村的“雪山魚宴”餐廳品嘗地道冷水魚，實(shí)現(xiàn)了“游玩即銷售”。在四川省委宣傳部等幫扶單位的聯(lián)動(dòng)下，創(chuàng)新建立了“食堂直購+網(wǎng)絡(luò)銷售+職工團(tuán)購+工會(huì)采購”的復(fù)合模式，并借助“山海接力”機(jī)制，成功將上千斤車?yán)遄油ㄟ^航空快線直運(yùn)至浙江、江西等地。

從田間地頭的直播間，到四通八達(dá)的冷鏈網(wǎng)絡(luò)，再到線上線下融合的實(shí)體矩陣，理縣正通過多渠道并舉的“組合拳”，讓高原優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品突破山海阻隔，在更廣闊的市場中“游”得更遠(yuǎn)、“走”得更暢，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入了源源不斷的活力。（供稿/供圖：劉雪蓮）