合力放大電商渠道效應(yīng)
2025-12-23 07:00:39 來源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.1%，其中進(jìn)口商品零售額增長(zhǎng)5.6%，智能穿戴、智能機(jī)器人等產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)超19%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)凸顯了電商作為雙向渠道在引入全球優(yōu)品、推動(dòng)國(guó)貨出海方面的重要作用。持續(xù)放大電商聯(lián)通國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的渠道效應(yīng)，不僅有助于更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求，也有助于中國(guó)制造和品牌開辟更廣闊的增長(zhǎng)空間。
當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)正以前所未有的深度與廣度聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，成為暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵紐帶。電商渠道效應(yīng)的放大，得益于制度型開放的突破。以上?！敖z路電商”合作先行區(qū)為例，通過對(duì)接國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，推動(dòng)跨境貿(mào)易無紙化支付服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、電子口岸建設(shè)、拓展跨境溯源商品品類和場(chǎng)景等，顯著降低了貿(mào)易成本。這些探索為電商跨境流動(dòng)提供了更高效、透明的環(huán)境，使得“買全球”與“賣全球”的雙向通道更加順暢。此外，海外倉(cāng)布局的優(yōu)化進(jìn)一步強(qiáng)化了跨境物流支撐。電商平臺(tái)通過技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，正將國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)更緊密地聯(lián)系在一起。
技術(shù)賦能是電商渠道效應(yīng)擴(kuò)大的另一核心驅(qū)動(dòng)力。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深度應(yīng)用，正重構(gòu)電商“人貨場(chǎng)”匹配邏輯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度主要電商平臺(tái)平均研發(fā)強(qiáng)度達(dá)8.3%，在AI云、自研文生視頻和文生圖像大模型等領(lǐng)域水平位居世界前列。技術(shù)革新不僅提升了供需匹配效率，還催生了即時(shí)零售、直播電商等新業(yè)態(tài)。例如，部分平臺(tái)通過“遠(yuǎn)店+近場(chǎng)”融合模式，實(shí)現(xiàn)商品30分鐘送達(dá)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求。此外，技術(shù)應(yīng)用已從消費(fèi)端延伸至生產(chǎn)端，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶從代工模式向自主品牌轉(zhuǎn)型。通過柔性供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)分析，中小商家得以精準(zhǔn)捕捉海外市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“小單快反”，縮短研發(fā)周期，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
未來，放大電商渠道效應(yīng)需聚焦城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)同與生態(tài)體系完善。當(dāng)前，中西部地區(qū)和下沉市場(chǎng)仍具較大潛力。近年來，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)零售額增速連續(xù)多年高于城鎮(zhèn)。今年前11個(gè)月，商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示農(nóng)村網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)9.8%。因此，要加快農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如通過“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)培育“新農(nóng)人”，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈路。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，如建立跨境電商聯(lián)盟推動(dòng)物流數(shù)據(jù)互通、標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)；探索數(shù)字消費(fèi)券、數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包等工具，營(yíng)造數(shù)字消費(fèi)良好環(huán)境。此外，針對(duì)跨境電商面臨的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，需加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與國(guó)際規(guī)則對(duì)接，例如通過“絲路電商”合作研修中心培養(yǎng)復(fù)合型人才，降低企業(yè)出海門檻。
放大電商渠道效應(yīng)不僅需要技術(shù)、制度與市場(chǎng)的協(xié)同作用，更要在開放與創(chuàng)新中持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。隨著數(shù)字絲綢之路建設(shè)深入推進(jìn)，電商有望在更廣領(lǐng)域、更深層次上打通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支柱之一。只有堅(jiān)持制度開放、技術(shù)賦能與普惠發(fā)展，才能讓電商真正成為聯(lián)通全球消費(fèi)市場(chǎng)的“高速路”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：馮其予）
責(zé)任編輯：陶龍?chǎng)?/span>
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