【鳴家】楊清波：以典型報道詮釋重大主題的成功范例
2017-11-28 14:30:00 聽新聞
以典型報道詮釋重大主題的成功范例
——評華龍網(wǎng)《絕壁上的“天路”》全媒體系列策劃報道
18年前，萬州日報社（今三峽都市報社）分別以《鑿天坑》《下莊人，用生命挑戰(zhàn)懸崖》為題報道了巫山縣竹賢鄉(xiāng)下莊村村民不懼死亡、誓在絕壁上修通“天路”的無畏精神和感人故事，在全國引起強(qiáng)烈反響。
今年11月1日至3日，華龍網(wǎng)連續(xù)三天推出《絕壁上的“天路”》全媒體系列策劃報道，將筆觸和鏡頭再次對準(zhǔn)這個18年前轟動巴渝、影響遍及全國、今天卻被漸漸淡忘的特殊村落，以文圖并茂，微視頻、VR全景和H5等新媒體形式并舉的方式，對下莊人“自強(qiáng)不息、問天要路”的故事進(jìn)行深度報道，不但激活了“下莊人”具有深遠(yuǎn)意義的精神價值，而且發(fā)掘出“下莊人”在十九大召開的宏大背景下，之于“精準(zhǔn)扶貧”的當(dāng)代意義。據(jù)統(tǒng)計，報道發(fā)布五天，就有上百家媒體轉(zhuǎn)載，在百度搜索查找“絕壁上的天路”詞條，搜索結(jié)果達(dá)151萬個，而系列報道的總閱讀量已達(dá)到1.03億人次。
竊以為，該全媒體系列策劃報道立意高遠(yuǎn)、時宜性強(qiáng)，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)主流媒體的價值發(fā)掘和引領(lǐng)作用；記者團(tuán)隊踐行“走轉(zhuǎn)改”，以踏實的作風(fēng)深入采訪，將“下莊人”的故事進(jìn)行了鮮活的立體呈現(xiàn)。一句話，從策劃和執(zhí)行兩個層面，給主流媒體以典型報道詮釋重大主題提供了有益啟示。
一、激活“下莊人”精神價值的當(dāng)代意義
從一般意義上講，新聞被稱為“易碎品”。但“今天的新聞就是明天的歷史”，置身偉大時代的歷史方位，以“寫史”的態(tài)度和眼光去發(fā)掘具有永恒意義的價值新聞，是主流媒體的職責(zé)所系。華龍網(wǎng)將目光投向“下莊人”這個曾經(jīng)的全市重大典型，不是簡單的回望和重走，而是深度的發(fā)掘和升華，價值的激活與引領(lǐng)。
脫貧攻堅是當(dāng)前和今后一個時期全黨上下高度關(guān)注的重點工作。黨的十九大報告指出，目前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！跋虑f人”不惜以生命為代價也要修路以聯(lián)通世界、脫貧以造福子孫的英勇壯舉，生動體現(xiàn)了人民群眾渴望脫貧致富、奔向美好生活的內(nèi)驅(qū)動力，也從一個角度反映了“精準(zhǔn)扶貧”的群眾基礎(chǔ)和基層呼聲，詮釋了“平衡發(fā)展”對滿足人民群眾“對美好生活需要”的重大意義。華龍網(wǎng)在十九大勝利閉幕、全黨全國各族人民廣泛深入學(xué)習(xí)和貫徹十九大精神的大背景下，以全媒體形式推出“下莊人”系列報道，生動詮釋“下莊人”自強(qiáng)不息、不等不靠的群體形象和志比天高、頑強(qiáng)拼搏的奮斗精神，為打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)營造了良好的輿論氛圍，發(fā)揮了主流網(wǎng)絡(luò)媒體的重要作用。
二、全媒體采集、多元化呈現(xiàn)的報道升級
技術(shù)推動帶來網(wǎng)絡(luò)與新媒體的飛速發(fā)展，新聞報道和傳播的生態(tài)與形態(tài)都發(fā)生了革命性變局，只有與時俱進(jìn)、順應(yīng)大勢，才可能始終站在潮頭，做出令人喜聞樂見的價值報道。與當(dāng)年關(guān)于“下莊人”的報道相比，華龍網(wǎng)《絕壁上的“天路”》系列策劃報道，就是以全媒體的理念、思維和形式，演繹了新時代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新形態(tài)，彰顯了網(wǎng)絡(luò)主流媒體的新思維和新能力。
從報道形式上看，系列報道皆以“文字+圖片+視頻”的方式進(jìn)行涵蓋文、圖、音、像四種元素的多媒體立體表達(dá)，且將8分多鐘的視頻《微紀(jì)錄|絕壁鑿天路》進(jìn)行了單獨發(fā)布，還進(jìn)行了H5的制作。豐富多彩的全媒體報道形式，滿足了不同層次的受眾在不同場景下的瀏覽需求，提供了良好的閱讀或觀看體驗。
從內(nèi)容上看，上篇報道通過前言闡釋大背景下“下莊人”以血肉之軀“問天要路”的價值和意義，通過六人犧牲也不放棄修路的故事，集中表現(xiàn)“下莊人”自強(qiáng)不息的精神、戰(zhàn)天斗地的氣概。中篇通過對上篇的簡單回顧，使閱讀者和上篇報道進(jìn)行內(nèi)容關(guān)聯(lián)，以獲得較好的閱讀體驗，集中報道“下莊修路過程中，從來不只是下莊人在戰(zhàn)斗”，展現(xiàn)20年來黨和政府、新聞媒體和社會人士對“下莊人”的關(guān)注和支持。下篇將視野拓展到下莊以外的開州區(qū)滿月鄉(xiāng)雙坪村、銅梁區(qū)中山村、秀山縣涌洞鄉(xiāng)楠木村，用這些地方的老百姓和“下莊人”一樣自強(qiáng)不息、修路致富的故事告訴人們：“下莊人不僅僅屬于下莊”、“下莊精神”不止在下莊，從而實現(xiàn)了“下莊精神也正是重慶人爬坡上坎、負(fù)重前行精神的縮影”，“‘下莊精神’也正是重慶人共有的精神，在山城的脫貧路上傳遞，隨處可見”的主題升華。
三、講典型故事詮釋重大主題的傳播效應(yīng)
重大主題的宣傳如何入腦入心，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，是擺在主流媒體面前的重要課題。
筆者認(rèn)為，講好故事至少有三個必要因素：一、故事典型；二、情節(jié)生動；三、能觸動內(nèi)心甚至靈魂。
“下莊人”冒死在絕壁上修“天路”的故事無疑十分典型，但要情節(jié)生動、觸動內(nèi)心甚至靈魂，則必須深入下莊進(jìn)行精心采訪，告訴大家一個真實可信、血肉豐滿的“下莊人”。華龍網(wǎng)派出的記者沉入距離主城500多公里的下莊村，體驗和感悟一側(cè)絕壁、一側(cè)懸崖的下莊路，并輾轉(zhuǎn)多地扎實采訪，以樸實的語言、珍貴的鏡頭、豐富的情節(jié)、感人的細(xì)節(jié)，全方位、多角度、立體化地展示了“下莊人”的群體形象，多媒體的呈現(xiàn)帶給網(wǎng)民真實豐富的體驗，令人感動落淚，也激發(fā)了積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量。
網(wǎng)民“每文”在報道里留言：大山里的純樸鄉(xiāng)親，你們頂呱呱、好樣的，是新一代的模范榜樣，向開創(chuàng)者致敬！網(wǎng)民“Ｐ熋貓/mg”留言說：一個都不能少！以決勝的勇氣取得脫貧攻堅決戰(zhàn)的勝利！“ET寶寶”則表示：這種精神就值得全民學(xué)習(xí)，為正能量點贊！
系列報道刊發(fā)后，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中青網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等上百家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)等中央級媒體，騰訊網(wǎng)、百度新聞等商業(yè)網(wǎng)站，大眾網(wǎng)、東方網(wǎng)、映像網(wǎng)等地方門戶網(wǎng)站20余家媒體還在首頁展示。人民日報設(shè)置的話題#一個不能少#目前3000多萬的閱讀，其中很大部分都來自《絕壁上的“天路”》帶來的瀏覽量。視頻《微紀(jì)錄|絕壁鑿天路》被央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等首頁轉(zhuǎn)載，播放量達(dá)6000萬次以上。安徽衛(wèi)視等還根據(jù)華龍網(wǎng)報道制作了電視新聞，進(jìn)行廣泛傳播。
當(dāng)然，如果報道能夠進(jìn)一步精打細(xì)磨，可以讓文字更加精煉，可以有更多的資料圖片和視頻展示當(dāng)年的歷史場景，可以使H5的用戶體驗感更好。但瑕不掩瑜，相信華龍網(wǎng)采編團(tuán)隊在不斷改進(jìn)，今后一定會在不斷推出精品力作的同時，更好地發(fā)揮主流網(wǎng)絡(luò)媒體的引領(lǐng)作用。
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