夜經(jīng)濟(jì)玩出“新花樣”③ | 新場景——讓夜經(jīng)濟(jì)“亮起來”又“穩(wěn)下去”
2025-08-01 06:00:01 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
七月的重慶，熱浪卷著晚風(fēng)掠過江面，卻擋不住整座城市夜經(jīng)濟(jì)的活力。
每當(dāng)夕陽吻過地平線，重慶便輕輕按下“夜的切換鍵”，煙火升騰里，藏著一個個鮮活的消費(fèi)新場景。
日前，重慶天地、光影鎏鑒——青年北濱娛樂、重慶際華園入選全國消費(fèi)新場景典型案例。這份“國字號”的認(rèn)定，正透露著重慶消費(fèi)場景的巨大潛力，通過持續(xù)解鎖夜間新場景，為城市發(fā)展注入澎湃動能。
山城的立體肌理，本就是夜經(jīng)濟(jì)最獨(dú)特的舞臺。在這里，“江、崖、街、洞、天”五種空間形態(tài)，織就了別處難尋的夜之畫卷。
漫步鎏嘉碼頭，兩江四岸夜景，加之各種娛樂業(yè)態(tài)讓人流連忘返。
近年來，鎏嘉碼頭深度打造“光影+旅游”“光影+音樂”“光影+夜市”“光影+夜讀”“光影+夜宿”五大消費(fèi)新場景，通過檔期活動與特色主題內(nèi)容打造吸引外來消費(fèi)。
不止是江邊，戴家巷的崖壁步道上，時不時能遇到捧著冰粉的游人，俯瞰嘉陵江夜色；
十八梯的燈籠亮了，明清的木樓、開埠時的磚墻、手工銀藝的叮當(dāng)、拓銅畫的墨香，把時光泡成了可觸摸的模樣；
防空洞深處藏著“天然空調(diào)”，35℃+的洞外熱浪與20℃的洞內(nèi)清涼碰撞，使得老火鍋的紅湯滾得更歡；
抬頭望，來福士探索艙·云端樂園，云中漫步、云中飛躍等高空游樂項(xiàng)目，夾雜著游客們的歡呼。
“重慶的夜，是站著、坐著、走著，都能撞見不同的驚喜?！倍啻蝸碛逵瓮娴纳綎|游客何永笑著說。
如今，“江崖街洞天”這串帶著山城基因的字符，正成了重慶夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特注腳——夜不再是白天的簡單延續(xù)，而是立體空間里生長出的全新生活場景，串起“夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)”的豐富業(yè)態(tài)。
不久前啟動的2025不夜重慶生活節(jié)上，不夜重慶形象IP“霧嘟嘟”更是為游客備好了六大主題地圖：夜購的熱鬧、夜玩的放肆、夜味的誘惑、夜養(yǎng)的松弛、夜賞的璀璨，還有藏著寶藏的“五夜地圖”。
此外，17條打卡線路更像一把鑰匙，親子家庭能在“遇見重慶線”里找童趣，潮流青年可在“都市潮音線”里追熱愛，出片達(dá)人能沿“兩江光影線”框住夜色，文藝愛好者會在“黃桷坪夜游線”遇共鳴，運(yùn)動達(dá)人則能在“九濱夜跑線”與江風(fēng)同行。
夜空之下，兩江四岸的燈光鋪展底色，一場科技盛宴為重慶夜色注入新魅力，重塑著夜間體驗(yàn)的新場景。
當(dāng)洪崖洞的鎏金吊腳樓群與千廝門大橋的霓虹交相輝映，數(shù)千架無人機(jī)編織的光影畫卷在兩江夜空綻放——
高考季，無人機(jī)以“加油鴨”踮起腳尖，奮力托舉向日葵，將“一舉奪魁”的美好期盼展現(xiàn)在山城星空；
炎炎夏季，無人機(jī)化作風(fēng)扇、冒泡的啤酒、冰涼的雪糕、沸騰的火鍋……把山城夏夜的熱辣與愜意搬上夜幕；
父親節(jié)，羅中立《父親》的輪廓在夜空浮現(xiàn)，溝壑縱橫的皺紋里盛著最磅礴的溫柔，成了獨(dú)屬重慶的祝福。
如今，這場科技秀不是偶然驚喜，已從節(jié)慶“限定款”變成了城市“常態(tài)款”。
數(shù)據(jù)顯示，僅今年“五一”期間，無人機(jī)燈光秀現(xiàn)場累計(jì)觀看人數(shù)超120萬人次，其中5月1日當(dāng)晚現(xiàn)場觀看人數(shù)高達(dá)30萬人。
一個月前，11787架無人機(jī)更以江豚躍浪、千里江山圖、山茶花綻放等8組圖案，一舉刷新吉尼斯世界紀(jì)錄，讓重慶的夜空成了會講故事的畫布。
數(shù)字的觸角不止在高空。夜市的煙火里，直播架似乎成了攤位的“標(biāo)配”：烈火里烤串翻卷的滋滋聲、涼面被筷子攪出的酸辣香、手打檸檬茶碰撞杯壁的脆響，通過鏡頭傳向千里之外，促使越來越多線上的“云圍觀”變成線下的“實(shí)地打卡”。
山城的夜從不是單聲部的合唱，而是各地各展其長的交響樂。在“消費(fèi)分層、功能分區(qū)”理念下，重慶正形成多點(diǎn)開花、各具特色的夜間經(jīng)濟(jì)版圖。
九龍坡區(qū)作為今夏夜經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)，以“啤酒+美食+音樂”為核心，打造十大歡樂分會場，僅11日至15日期間，主會場楊家坪步行街吸引約157萬人次到場參與，帶動楊家坪商圈沿線消費(fèi)超1.5億元。
巴國城分會場融合巴渝古風(fēng)建筑與現(xiàn)代元素，9天活動吸引游客超136萬人次，較以往同期增長253%；巴國城內(nèi)商家（含參展商家）營業(yè)收入共計(jì)5230余萬元，較以往同期增長177%，喝掉啤酒超75噸。
石坪橋歡樂火鍋分會場則聚焦重慶美食名片，以火鍋文化為主題，聯(lián)合商家推出平臺優(yōu)惠團(tuán)購、菜品打折、啤酒免費(fèi)等活動。
重慶萬象城歡樂微醺分會場則引入特色酒吧，結(jié)合SEVENTEEN POP-UP、張韶涵演唱會應(yīng)援等活動，吸引年輕客群。
與此同時，涪陵區(qū)依托濱江資源打造首屆“長涪匯醉夏啤酒節(jié)”。“嗨啤”暢飲區(qū)里，重慶啤酒的沁爽混著江風(fēng)；“煙火”市集上，特色小吃與創(chuàng)意手作相映成趣。更妙的是“憑景點(diǎn)門票換文創(chuàng)禮包”的巧思，讓“活動引流-消費(fèi)轉(zhuǎn)化-全域受益”形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與商圈的客流互導(dǎo)。
每個地方的夜，都有自己的特色。這種“一區(qū)一品”的布局，讓重慶的夜經(jīng)濟(jì)避開了“千城一面”的同質(zhì)化，在差異中拼出繁榮。
2024年，重慶1.57萬億元社會消費(fèi)品零售總額里，超六成在夜里發(fā)生；今年一季度，全市社零增速在五大國際消費(fèi)中心城市中繼續(xù)領(lǐng)跑；重慶更是連續(xù)四年登頂“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。
這背后藏著夜場景持續(xù)生長的密碼。
在重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)定量應(yīng)用研究室主任陳可看來，山城夜經(jīng)濟(jì)場景的創(chuàng)新與拓展主要體現(xiàn)在兩個維度。
縱向看，日間經(jīng)濟(jì)的自然延續(xù)——24小時奶茶店、火鍋店、健身房，以及博物館、圖書館、美術(shù)館等文化場館開放時間的延長。
橫向瞧，是消費(fèi)模式的拓展——從單一餐飲購物，走向文化體驗(yàn)、旅游休閑、體育健身的融合，而且在數(shù)字與AI賦能下，無人機(jī)秀衍生出“天臺經(jīng)濟(jì)”，業(yè)態(tài)聯(lián)動更添活力。
從長遠(yuǎn)來看，夜場景的創(chuàng)新還能再深些。陳可建議，重慶可以把巴渝文化、美食文化、山城特色等特色文化，深度融合到夜經(jīng)濟(jì)的景觀設(shè)計(jì)、場景打造中，提升全市夜間消費(fèi)的文化品位和娛樂體驗(yàn)，進(jìn)一步提高重慶夜經(jīng)濟(jì)的辨識度和吸引力。
比如，洪崖洞可以再添些商業(yè)模式的新點(diǎn)子，“兩江游”的船能載著更多主題故事，無人機(jī)秀的劇本里該多些“重慶的細(xì)節(jié)”。
不僅如此，更需系統(tǒng)盤活存量空間：在天臺、地下商業(yè)街、江岸等潛力區(qū)域，建立分時段共享的復(fù)合型經(jīng)營場所，通過時空置換的方式實(shí)現(xiàn)資源高效利用；培育專業(yè)化夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)商，如發(fā)展第三方夜間物流配送機(jī)構(gòu)、完善24小時商業(yè)配套服務(wù)鏈等。特別要解決餐飲等業(yè)態(tài)的夜間原材料供應(yīng)保障問題，為夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐。
重慶的夜色，既是光影的絢爛，更是人民生活的寫照。未來，重慶夜經(jīng)濟(jì)要在“亮起來”的基礎(chǔ)上，向“強(qiáng)起來”“穩(wěn)下去”突破。
當(dāng)江風(fēng)吹過兩江交匯處，那些亮著的燈、沸騰的煙火、開懷的笑，也許正是城市夜經(jīng)濟(jì)最鮮活的動力源。
第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 梁浩楠/文 首席記者 董進(jìn)/審核
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責(zé)任編輯：李茜
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